記者 | 喬啟迪
北京時間2020年12月1日，NBA金州勇士隊球星史蒂芬·庫裡（Stephen Curry）正式擁有了個人品牌「Curry Brand」。
庫裡的第八代球鞋Curry8是新品牌成立後發布的第一雙鞋，他的個人logo首次亮相。
2013年，總部位於美國巴爾的摩的運動品牌安德瑪（Under Armour）以每年400萬美元的價格與庫裡達成贊助協議，而此次Curry品牌的推出，正是由安德瑪一手操辦。
Curry品牌和安德瑪的關係，類似於Jordan品牌和耐克的關係。
對此，安德瑪總裁兼執行長派屈克·弗裡斯克（Patrik Frisk）表示，Curry品牌是代表公司前進方向的一個標杆。
弗裡斯克於2020年1月1日接替創始人普蘭克成為安德瑪CEO，上任不到一年，Curry品牌即誕生。
弗裡斯克評價稱，這不僅是一次商業上的嘗試，更是一次以目標為導向的嘗試。他表示，「隨著安德瑪正在由一家產品公司轉變為以目標為導向的公司，建立Curry品牌的想法漸趨成熟，這在行業中是獨一無二的。」
事實上，Curry品牌的橫空出世，更像是在為這家成立了24年的公司雪中送炭。
藉助新成立的Curry品牌，安德瑪希望重新找回丟失的青少年受眾。
美國投行 Piper Jaffray曾在2017年做過一項調查，結果顯示，安德瑪正在持續失去對青少年的吸引力——在最受歡迎的鞋類品牌中，安德瑪由第14位下降至24位，在「男性青少年不穿的品牌」中，安德瑪連續排名第一。
據安德瑪介紹，Curry品牌計劃在未來25年間建成20個安全的運動場所，扶持125個青少年運動員成長計劃，並培育15000多名專業教練。與此同時，還會將每年收益中的一定比例用於扶持青少年運動社區。
除此以外，安德瑪對高校球隊的贊助也在今年遇到一些問題。
6月，安德瑪提前終止了對加州大學洛杉磯分校（UCLA）的贊助協議，雙方曾在2016年以15年2.8億美元籤約，是當時美國大學體育史上價值最高的一份贊助合同。UCLA為此對安德瑪提起訴訟，指控其拿疫情作為藉口終止贊助合同。
11月，安德瑪又終止了與辛辛那提大學（University of Cincinnati）此前在2015年籤署的十年贊助長約。
9月，安德瑪在提交給美國證監會的一份文件中表示計劃在全球裁員600人。另據FootWearNews報導，疫情期間安德瑪削減了員工的遣散費和福利成本。
從公布的財報來看，安德瑪第一季度的收入同比下滑23%，第二季度的收入同比下滑41%。
直到第三季度，該公司業績終於有所轉好，14億美元的收入與去年基本持平。但拉動收入的主要是增長了18%的國際市場，本土北美市場則遭遇5%的下跌。
四面夾擊之下，安德瑪需要一個「救火隊員」。
事實上，從庫裡和勇士隊的狀態來看，這一時間節點成立品牌對於庫裡本人來說或許並非最佳，但對於整個安德瑪來說，可能已經是困局之下的最優解。
上個賽季，包括庫裡、湯普森、杜蘭特在內的多名關鍵球員遭遇嚴重傷病，整支勇士隊陷入低潮期，排名墊底。本賽季，勇士隊用榜眼籤摘下詹姆斯·懷斯曼，但湯普森的二次傷病又給球隊重新蒙上一層陰影。
突出球星的地位，往往正是一些公司發展陷入僵局的突破口。
1984年，耐克籤下麥可·喬丹，隨後的一個賽季，還是新人的喬丹就創下多項隊史記錄，救了低谷中的耐克。1997年，耐克正式為喬丹推出個人品牌Jordan。
李寧在2012年花重金籤下韋德的時候，公司正處於巨虧狀態，而韋德和所在球隊正處在巔峰期，李寧立刻為他推出「韋德之道」品牌。
目前來看，兩者都起到了不錯的效果，成為品牌中定位更高端的產品線，儘管喬丹和韋德都已經退役，但Jordan和韋德之道仍然在各自的品牌中發揮獨一無二的影響。
事實上，籤約安德瑪之前，庫裡曾是耐克旗下代言人，但代言期間他的表現並不驚豔。而安德瑪出現在了一個合適的時間點——籤約後不久，庫裡和勇士隊迎來巔峰時期。
庫裡在32歲這一年擁有個人品牌，稱得上是其商業價值上的裡程碑時刻，畢竟，擁有這項成就的NBA球星依然屈指可數。儘管他在採訪中表示Curry品牌這並不是Jordan 2.0，但可以預見，未來有關二者的對比難免還是會發生。