12月26日，由網易傳媒發起的「網易態度營銷年度大賞」在上海電影廣場拉開帷幕。首次設立的網易態度營銷年度大獎（TAIDU AWARDS）也正式揭曉，12個來自網易與廣告主聯手打造的年度案例，分別捧得「態度風範」和「態度創新」兩類榮譽獎項。近300位來自全國各地，橫跨電商、快消、汽車各個領域的廣告主，齊齊到場共同見證榮譽時刻。
網易傳媒副總裁 張憶晨女士現場致辭
網易態度營銷年度大獎（TAIDU AWARDS）由網易傳媒在2016年年末首度發起，秉持態度基因，傳承態度理念，旨在通過分享年度優秀態度營銷合作案例，從策略創意、技術創新、效果轉化等多個角度，發掘和傳播態度營銷價值，與品牌開展更深入的合作。同時，表彰本年度內網易優秀合作案例，展望行業發展前景，助力品牌商業營銷價值最大化。
年度優秀態度營銷合作案例囊括網易一整年最優異的案例作品，是網易對品牌主最誠摯的執行匯報，從態度營銷提出，到網易態度營銷年度大賞，「態度營銷」已經成為鐫刻在網易營銷身上特有的品牌標識。本次網易態度營銷大獎共包含「態度風範」和「態度創新」兩個類別共12個案例獎項。
「態度風範大獎」獲獎名單
「態度創新大獎」獲獎名單
「態度風範大獎」旨在表彰通過與網易攜手打造深入而富有成效的傳播活動，將品牌態度深入影響到目標用戶的品牌，「vivo 夠快才暢快」、「蒙牛冠益乳 定義冠軍標準」等六個品牌案例榮獲該獎項。
1、vivo 夠快才暢快
vivo攜手網易共同舉辦「有態度人物盛典」，以緊隨時代潮流風範的內容共振，深度影響目標消費者。2015年的態度盛典，我們革新評選機制，以「拼·暢快」、「暢快逆襲」等八大態度標籤作為評選標準，詮釋vivoX6「夠快才暢快」品牌精神。2016年，我們以「態度星球」概念，直接擊中vivoX9青年文化族群。每一次的聯手同行，我們都將更多的「態度同行者」召喚到一起，「有態度，不獨行」。
2、蒙牛冠益乳 定義冠軍標準
網易此次與冠益乳開設《奧運公開課》的初衷，是希望藉助奧運會凝聚的高關注度，激發廣大網友對於奧運精神及冠軍態度的思考。通過「冠軍說」、「冠軍談」、「冠軍答」三個緊密相扣的環節，從奪冠背後的精彩故事到退役後再創人生價值的經歷講述，在《奧運公開課》中逐一呈現。各位嘉賓突破自我的人生故事，將運動員的冠軍精神從體育競技延伸到大眾生活，還原到每一個普通人的工作生活中，也讓每一位觀眾更深入了解冠益乳的「三冠標準」的主張。
3、飛鶴 致敬工匠精神
飛鶴乳業始終堅持製造「更適合中國寶寶體質的奶粉」，以卓越的產品為基礎，在新媒體營銷以及公益等方面進行全新探索。也正是基於此，網易有態度人物盛典與飛鶴合作，聯合發布《向工匠精神致敬》系列活動。先後發布十大匠心員工宣言，從奶粉工廠的技術人員到農場飼料管理員，每一道奶粉生產的工序都需要員工本著嚴苛的精神才能生產出一罐好奶粉。匠心不僅體現於飛鶴安全生產的環節，更在研發創新方面不斷突破，這是對傳承工匠精神的最好詮釋。
4、廣汽傳祺GS8為徵服而來
由廣汽傳祺全新豪華SUV——GS8攜手網易時尚推出的「2016年網易時尚跨界盛典」，匯聚各界超一線明星，從國際超模到時尚設計師，從音樂藝術家到體壇冠軍，這些來自各界的「跨界徵服者」以自己的人生故事、傳奇經歷，充分詮釋跨界徵服精神，讓用戶深刻感受到這些跨界明星與傳祺GS8一樣，用勇於探索、不斷徵服的心實踐「跨界即時尚」。
5、雷克薩斯 科技前行 力美合一
雷克薩斯全混動科技強調「以至剛之力帶來駕馭樂趣，以至柔之美共同呵護未來，對立兩極升華出超越想像的至美，駕馭激情更踐行環保使命，讓世界感知更美未來」的力美合一概念。雷克薩斯結合網易年度最大的態度IP，邀請各領域突出人物講述在他們所擅長的領域中「力美合一」的體現，如著名導演李安、脫口秀主持人金星、知名主持人李詠等。以態度人物力量為雷克薩斯混動科技傳遞「既滿足駕馭激情，有肩負環保責任」的「真正美麗的力量」。
6、太平人壽 為了心中的那份太平
太平卓越臻享終身年金保險是太平人壽2017年推出的明星產品，該產品可最大程度的突破定期存款或理財頭幾年錢不能動的壁壘，提供靈活便捷的理財規範。此次的合作，在時間緊張、空間跨度大的情況下全力打造了原生微電影，用5個平凡人物，5大場景，以素人的角度講述了對「太平人生」的不同期許，通過微電影、原生內容聯合鑄造，將太平卓越臻享的理念傳達給廣大受眾，獲得廣泛認可。
「態度創新大獎」是表彰在網易通過創新的表現形式、技術手段、傳播內容等將品牌態度以極富創造力的形態傳遞給用戶群的案例，「寶馬（中國） 悅享百年」、「冰露純悅：一路純悅·走向裡約」等六個品牌案例榮獲該獎項。
1、寶馬（中國） 悅享百年
2016年恰逢BMW品牌100周年，其在中國發布以未來為主題的全新概念車——vision next 100，表達「讓創新回歸駕駛初心」的品牌理念。本次營銷聯動三大用戶過億的王牌產品——新聞客戶端、雲音樂、郵箱大師，共同推出BMW未來定製版，在模擬場景中直觀展現vision next 100的核心技術，並邀請中國最著名的科幻作家劉慈欣，率先發聲。本次營銷項目成為2016年現象級傳播案例，投放24小時內，造成近3.5億次曝光，突破140萬次點擊；在消費者調查中，85%的用戶對BMW品牌理念及創新技術認同感顯著提升。
2、冰露純悅：一路純悅·走向裡約
裡約奧運會期間，網易新聞與冰露純悅攜手開展「一路·純悅，走向裡約」大型公益活動，倡導公眾用健康的生活方式迎接奧運會的到來。作為一個全民參與的互動項目，「一路·純悅走向裡約」通過裡約奧運、運動社交、行走公益和公益眾籌四大熱點，吸引了眾多民眾的參與，公益+大獎的形式打造成為最有意義的行走狂歡。最終，共有146萬人參與到該項活動中，累計步數高達4000億，累計行程達到2.22億公裡，超額完成預定目標。為此，純悅踐行諾言捐贈淨水設備，幫助缺水地區兒童喝上百萬杯乾淨水。
3、海瀾之家 多一克溫暖，唱響愛的溫度
2016年海瀾之家再度攜手網易進行「多一克溫暖」公益行動，網易用具象符號來描繪真誠。以音樂為主要線索，攜手好妹妹樂隊，打造「多一克溫暖」活動同名主題曲，讓「一首歌的溫度」成為鮮明的公益符號。同時網易新聞中心原生內容團隊用「真實」的文字與畫面深挖公益背後深層的感人故事。主題曲發布前期通過創意H5為活動預熱，主題曲上線50分鐘評論即突破1000+，同時登上雲音樂飆升榜第二名。《多一克溫暖》在全音樂平臺發布，4萬人演唱會打歌宣傳，同時還被CCTV等主流媒體廣泛報導。活動全程共11場直播，讓公益更透明、更真實。
4、京東618品質狂歡節
京東與網易聯合發起的618品質狂歡節營銷推廣活動，藉助了直郵+直播的節點營銷模式。前期，媒體利用大數據優勢，發現消費者「具有購物糾結症」的痛點，用戶參與互動《告別糾結症》，從而訂閱自己喜歡的品類直郵，品類專場開啟前直郵提醒用戶關注。618當天，兩大直播內容引發關注：上午直播國民女團SNH48，網友近距離貼近明星，巧妙植入京東「極速達」；下午直播京東618背後的「黑科技」，美女主播直播宿遷無人機和固安分揀中心，探秘京東大樓618指揮中心，多維度整合大數據解讀京東618。
5、麥當勞 艾木娘の不思議之旅
為推廣麥當勞自助點餐機，網易與麥當勞攜手展開營銷推廣合作。線上以二次元COSER出演的廣告故事片；與網易漫畫四大IP相結合的漫畫劇情H5吸引55萬人互動；創作四部漫畫麥當勞番外篇；知名畫師創作同人海報；B站UP主直播、網易直播，成功吸引200W人觀看。線下與四大漫畫IP結合舉辦四場二次元派對，艾木娘到店助陣，這也是麥當勞全球首現國漫主題餐廳。活動通過網易新聞客戶端、雲閱讀、網易漫畫匹配場景曝光，鎖定用戶目光。此外，還引發域外媒體傳播，21家二次元平臺分享活動，微博話題閱讀量達1242萬，總曝光達4.1億。
6、東風日產 理想在路上2016理想音樂行走季
東風日產聯合網易打造理想音樂第二季，攜手新生代音樂人霍尊、馬頔和李霄雲發起了一次深入城市的理想音樂行走之旅。該項目打破打破傳統的線上內容形式，通過全程跟隨拍攝，匯聚成首部以理想為主題的音樂公路電影《我和這個世界不熟》。三大城市行走專題在PC和移動端雙屏同步呈現，總曝光超22億。整個傳播活動整合網易雙屏優勢資源，以網易雲音樂和網易新聞客戶端為核心平臺，網易門戶首頁、新聞、娛樂、體育、汽車五大頻道和手機網易網聯合推廣，總曝光超48億，總閱讀超9200萬。
多年來，網易以「態度」為營銷起點，網易的內容、用戶、產品不斷共同升級、進化，形成「有態度」的營銷平臺。網易正由媒體轉向品牌營銷解決方案提供商，也吸引了諸多一線知名品牌廣告主，並得到廣告主和業界的一致認可。今年，煥新態度成為網易未來「態度」營銷升級的關鍵詞彙，基於這樣的未來趨勢，網易將態度營銷深耕後的優秀案例在網易態度營銷年度大賞向內業展示，標誌著網易已經形成了成熟、有效的營銷模式，以期做出更好的品牌案例，將態度營銷進行到底。