移動網際網路、大數據和各種領域的移動應用在 2017 年高度普及; 80 後成為家庭中堅力量、 90 後 00 後在家庭中的決策和影響力提升;消費升級和新零售等新商業模式發展迅猛。在這一系列變革的加持下，「電商不打烊」、「全家出境遊」、「朋友圈拜年」、「美顏全家福」、「春節立flag」等春節新風潮爆發。
【友盟++】基於全域數據，從 11 個角度出發，奉上新春數據圖。
春節回家：廣州和深圳「人口大挪移」
「團圓」是春節永恆的主題。 2018 年春運發送旅客3. 88 億人次，再加上航空、公路運輸以及自駕/租車，「遷徙大軍」愈發壯觀。
哪些地區的遊子返鄉熱情最高?以一線城市為例，久居北京的遊子返回保定、邯鄲的人數最多，上海遊子去往合肥的人數最多，而廣州和深圳正在發生「人口大挪移」。
除夕春晚：山西人最「專注」
除夕夜的傳統大戲當屬和家人一起看春晚。據酷雲大數據統計，全國一、二、三線城市中，晉城人最愛看春晚，除夕夜的關注度高達41.7%。TOP10 的城市中，山西省佔了 3 個(晉城、陽泉、太原)。一線城市中北京觀眾對直播的關注度最高，二線城市中天津、西安和青島關注度最高。
春節出境遊：越南熱度增幅283.6%
全家出境旅遊成為春節新風尚。據飛豬春節出境遊數據統計， 2018 年春節期間境外熱門目的地出行人次較2017 年均有增長：泰國、香港和日本依舊是首選，越南、澳大利亞、菲律賓的旅遊熱度提升幅度大，成為 2018 年出境遊TOP10 新寵。
春節四大儀式——除夕年夜飯、拍攝全家福、初一拜大年、親友慶團圓。今年春節，老四樣有了新玩法。
春節新風01：翻菜譜，備家宴
臘月二十七到除夕，美食烹飪類App的使用熱度大幅提升，「別人家」的年夜飯有何借鑑?美食烹飪類App各種教程和分享應有盡有。
在經濟發達的城市，外賣年夜飯銷量火爆，與下廚房、訂堂食一同出現在除夕夜。外賣年夜飯能否站穩市場?除了味道、服務之外，關鍵還要看是否能做出「家」的感覺。
春節新風02：美顏全家福
2018 年 1 月，美顏相機和FaceU激萌下載量分列第一和第二，加之App中包括大量的喜慶特效素材，專屬拜年圖不僅萌翻天，更要拉上家人一起拍照。
春節新風03：社交圈「問候、曬年」
過年的朋友圈很忙!隨著社交應用廣泛普及和深度滲透，網絡拜年已經成為默認方式。據微信數據顯示： 2018 年除夕至初五，微信用戶發送朋友圈 28 億條。
據【友盟+】數據顯示，社交聊天應用的使用熱度集中在除夕和初一。主題集中在「祝福」、「敘舊」、「約局」、「立flag」……
春節新風04：電商不打烊，年貨買不停
2018 年春節，各大電商、物流平臺紛紛推出「不打烊」服務，「過年閉店」的習俗悄然改變。電商平臺的營銷方式也更具「年味兒」，以淘寶為例，春晚期間共有超過 1 億戶家庭參與手機淘寶互動，瓜分了 6 億新春紅包;同步推出的親情帳號活動也更貼近「新年」和「親情」主題。
繼除夕、初一高峰迴落之後，初四起電商平臺類App的使用熱度開始提升，假期結束時已經反超節日水平。
春節「自我修養」計劃悄然興起，運動、讀書和工作類App熱度攀升。
春節自我修養flag1： 更健康、更美麗
「每逢春節胖三斤，仔細一看三公斤」，當你還在吃吃吃的時候，一部分嚴於律己的小夥伴就開始健身健美行動了，他們可不是三天打魚兩天曬網呦!整個假期運動類App的使用熱度高居不下，節後更是持續走高。早鳥們果然聰明，春節正能量爆棚。
春節自我修養flag2 ： 更智慧、更豁達
初四起閱讀類App的使用熱度回升，初五超過前期水平。難得的長假，看一本書剛剛好，看十本書不嫌多!
春節自我修養flag3： 更努力、更幸運
工作狂並不是7X24 的即時調用，而是擁有足夠的掌控力，從容應對時間和節奏的變化。工作類App竟然在除夕出現小高潮，是討論工作，還是搶紅包呢?
春節網娛圖：社交、看片、買買買
整體而言，春節期間使用熱度較高的仍然是社交、視頻、美圖、購物、烹飪等與節日相關的應用。
使用熱度變化最大的應用是文件共享(含近距離傳輸)。此外，播放器、語音助手、漫畫、網盤的使用熱度增幅也相對較高。你的春節用了哪些服務呢?快來圖上找一找吧!
【友盟+】透過網民的移動行為發現：春節不再是簡單的追求一個儀式感，更多是對浮躁生活的一種沉澱。遇見更好的自己，感謝最長情的陪伴!
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