據說做文案，一定要聽方文山，但聽了上百首方文山，卻未必能學會方文山的文案方法。
「天青色等煙雨，而我在等你」是用了什麼文案手法？
「一壺漂泊，浪跡天涯難入喉」又是用了哪種修辭技巧？
其實，方文山至少有一半以上的歌詞，都用到了同一種手法，那就是「比擬」。
那麼，什麼是「比擬」？
翻開《現代漢語語法修辭教程》：「比擬」就是把一個事物當作另外一個事物來描述、說明，比如將物比做人，將人比作物，或將甲物化為乙物。
01丨將物比做人
「天青色等煙雨，而我在等你」
——《青花瓷》通常只有人才會「等」另一個人，這裡的天空卻在「等」煙雨，天空被賦予人的特點，仿佛有了情感。
將物比做人的比擬也稱「擬人」，
即將人的特點轉移於物，可以將事物寫得具體、生動、形象，因為人類對自己的這些本質特點最為熟悉，最為理解，也最易接受和產生共鳴。
「擬人」手法，是方文山歌詞裡的常客。
⊙不要哭讓螢火蟲帶著你逃跑—《稻香》
⊙窗外的麻雀，在電線桿上多嘴——《七裡香》
⊙我隨寂寞流浪 ，對你的所有喜歡——《禁止悲傷》
「寂寞」如同是一個人，可以追隨它四處流浪。同樣的"擬人"手法也頻繁出現在一些優秀的文學作品裡。
⊙這裡叫教條主義休息，有些同志卻叫它起床——毛澤東《反對黨八股》
⊙群山肅立，江河揮淚——紀錄片《敬愛的周總理永垂不朽》
⊙我朝深邃的黑夜扔了塊石頭 / 它沒有丟回來——蔡仁偉《失眠》
在廣告文案中，「擬人」手法的案例更是數不勝數。
⊙與建築之間的尺度，樹很滿意——深圳華僑城·曦城
⊙簷下的風，寵愛著風鈴——方文山&沙宣
⊙一口咬破，湯汁宣布解封——武漢四季美湯包
⊙你不去看世界，世界也懶得看你——高德地圖
⊙白雲把藍天置頂，長尾雀給黑頸鶴留言，風轉發了矢車菊的種子，漫山的杜鵑花正刷屏——普達措公園
⊙時間有個好習慣，目中無人——時間廊（HB studio出品）
02丨將人比做物
「菊花殘，滿地傷，你的笑容已泛黃」——《菊花臺》「泛黃」通常是形容照片或紙張的變化，這裡卻用來形容人的笑容，一種笑容依舊但物是人非的畫面感自然流露。
「人擬物」就是賦予人以動物、植物或無生物的某些特徵，可以給人以形象感和新奇感，收到生動的、富有情趣的表達效果。
比如以下兩句方文山的歌詞：
⊙夢在遠方，化成一縷香，隨風飄散，你的模樣——《菊花臺》
⊙塞納河畔，左岸的咖啡，我手一杯，品嘗你的美——《告白氣球》通過「人擬物」，人的模樣如煙隨風飄散，人的美也可以像咖啡一般被細細品嘗，對傷感和美的描摹，可謂曲盡其妙，惟妙惟肖。
作家和思想家們，對此也是屢試不爽：
⊙頌蓮的心裡很潮溼，一種陌生的欲望像風一樣灌進身體
——蘇童《妻妾成群》內心世界因為欲望，變的和空氣一樣潮溼。
⊙在這裡的人們中間，我最不願與之離別的就是海涅，我恨不得把您也裝進我的行李袋中去——馬克思《給海涅的信》
馬克思將海涅當做行李一樣來處理，有點點調皮。「人擬物」手法的運用，讓馬克思都可以顯得十分風趣。再看看「人擬物」在廣告文案中的經典案例。
⊙誰讓這流動的人生，有了甘心凝固的理由——萬科·波託菲諾（程鴻蔚）
人生比擬為流水，能奔湧向前，也可甘心凝固。
⊙睡在山海間，住進人情裡——愛彼迎
⊙你的青春，再不曬就黴了——flow社交
03丨將甲物化為乙物
「一壺漂泊，浪跡天涯難入喉」——《東風破》
「漂泊」本是無形物，這裡卻被裝進了壺，變得具體可感，像是一壺烈酒，讓浪跡天涯的人難以入喉。
通過物和物之間不同屬性地轉嫁，讓抽象變得具體，讓死板變得生動，喚起聯想與想像，使人更具體地感知事物。
再看幾句方文山的歌詞，同樣是將虛擬化為具體：
⊙我就站在布拉格黃昏的廣場，在許願池投下了希望——《布拉格廣場》
⊙如果華陀再世，崇洋都被醫治——《本草綱目》崇洋媚外的觀念，像一種病被醫治。
⊙歲月在牆上剝落，看見小時候——《東風破》無形的歲月像是牆皮一樣一層層剝落，露出兒時的光陰，妙極了。
「物物比擬」的生動形象，在作家筆下更是大顯身手。
⊙他們……揮動竹枝掃把，在默默地掃著，默默地掃著。好像春天，夏天，秋天，冬天，都是在他們的竹枝掃帚下，一個接一個地被掃走了，又被掃來了——古華《芙蓉鎮》
⊙她似乎衣袋裡全裝著天真，一掏出來就可以用——韓少功《火宅》
如此實用的文案技巧，廣告文案們自然也不會放過，經典案例舉不勝舉。
⊙癌症治癒吸菸——癌症援助協會無形的絕症被比作有形的藥品，而且充滿戲劇性的反差。
⊙把激情燃燒的歲月，灌進喉嚨——《紅星二鍋頭》
⊙放肆撒野，咬住春天——淘鮮達#超市正當時#海報春天仿佛像春捲兒一樣一咬嘎嘣脆，生動形象有味道~
當然也少不了方文山自己寫的廣告文案：
⊙此刻微笑，清爽而透明——海飛絲
⊙秘密，揉捻進我的笑容裡，彎成剛剛好的角度——飲冰室茶集
最後總結一下：「比擬」手法，常見的應用類型分為三種：①物擬人 ②人擬物 ③物擬物；將事物通過相通的特點建立連接，然後經過合理的屬性轉移和創造性想像，而變得富有藝術魅力