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不久前西雅圖的亞馬遜年會上，在被問及哪些業務可以成為亞馬遜的新未來時，CEO貝佐斯提到了三個項目——對印度市場的電商、技術投資；亞馬遜影業和相關原創內容；以及亞馬遜語音助手Alexa。
裝載了Alexa智能語音交互系統的智能音箱Echo系列產品已然風靡全世界，擁躉者眾，銷量超過2000萬臺，孕育它的是亞馬遜王牌研發部門Lab126，這一部門的未來目標，是讓Alexa無處不在，此前彭博社爆料，Lab126歷時7年，正在研發一款家用機器人，項目代號為Vesta。
和這些目前看來頗具未來感的產品相比，Lab126實驗室在11年前研發的首個產品，代號為Project A，在當時同樣給用戶帶來了巨大驚喜——電子閱讀器Kindle在2007年秋季正式發售，儘管當時這個只能用來讀書的閱讀器售價高達399美元，依然在短短幾小時就全部賣光。
那一年，有兩款劃時代的數碼產品問世，亞馬遜專注數字閱讀體驗推出了Kindle，蘋果推出iPhone重新定義了手機，集多功能於一身。
2013年6月，Kindle正式登陸中國，入華5年，亞馬遜中國副總裁劉書告訴鳳凰網科技，中國已經成為亞馬遜全球kindle設備銷售的第一大市場。書中自有黃金屋，劉書相信當人們收入到一定程度，閱讀會成為剛需，而kindle業務，能否承載更多想像空間，成為亞馬遜在中國的「黃金屋」？
kindle入華5年的中國化
kindle彼時的上線，讓亞馬遜在消費級端電子產品的市場裡，有了和蘋果、三星叫板的底氣。Kindle很快站穩了腳跟，如今，Kindle在電子書領域已經佔據了65%以上的市場份額，在多數人眼中，Kindle幾乎是電子書閱讀器的代名詞。
上線6年後，也就是到了2013年6月，Kindle正式登陸中國，第二年，亞馬遜出版中國團隊成立，將通過亞馬遜的翻譯出版平臺將中國的優秀作品推廣到全球。
入華5年，劉書並沒有給出具體的kindle累計銷售數，但中國市場自2016年底就已經成為亞馬遜全球Kindle設備銷售的第一大市場，她對鳳凰網科技表示，2018年相比2013年，Kindle中國用戶總數增長91倍；Kindle月活躍用戶數增長了69倍，Kindle付費用戶數增長了12倍。
「閱讀是亞馬遜的基因。」劉書強調Kindle對整個亞馬遜中國的戰略角色，「亞馬遜中國有四大核心戰略，涵蓋紙書、Kindle電子書閱讀器和電子書的亞馬遜閱讀是其中之一，其他還有亞馬遜海外購和亞馬遜全球開店為中心的跨境電子商務業務，亞馬遜物流運營和亞馬遜雲計算服務（AWS）。」
劉書向鳳凰網科技談到Kindle的願景，是「任何客戶均可以在60秒內獲得任意一本書」，她介紹，目前，可以通過三種方式使用Kindle：
第一種是電子書直接單本購買，根據亞馬遜中國提供的數據，Kindle中國電子書店的書籍總量近70萬冊，較2013年增長近10倍，讀者付費閱讀意願明顯增強，過去一年Kindle付費電子書的下載量和Kindle付費用戶數分別較2013年增長10倍和12倍；
第二種是2016年2月在中國正式上線的Kindle Unlimited 亞馬遜電子書包月服務，覆蓋電子書有12萬本，據了解，KU的中國註冊用戶總數僅次於美國和英國，KU用戶的平均閱讀量是Kindle非KU用戶的2.5倍，而超過1/3的KU用戶正是通過這項服務第一次接觸了Kindle電子書；
第三種則是面向亞馬遜中國PRIME會員提供的PRIME READING免費服務，由於推出時間較短，亞馬遜並未提供此項的相關數據。
為滿足中國讀者的獨特需求，Kindle 在中國有不少本地化創新，劉書透露，最受中國讀者歡迎的功能之一是Word Wise生詞提示功能，超過80%的用戶會在閱讀英文原版電子書時使用該功能。
類似的，Kindle還提供編輯推薦書單、通過大數據跑出來的Kindle口碑折扣書，今年微信服務號上線了Kindle閱讀歷史軌跡的查看功能，綁定帳號之後可以看到用戶自己讀過多少本書、閱讀完成率、超過了多少人等等這些內容。劉書說，「讀書是件特別正向的事，很多用戶在分享。」
紙書電子書，你選誰？
2010年，著名未來學家、《數位化生存》作者尼葛洛龐帝曾預言：5年後電子書的出現將完全取代紙質書。這句預言雖然沒有在Kindle上實現，但並不能否認Kindle對紙質書市場以及出版業的劃時代意義。
劉書透露，亞馬遜中國的調查發現，目前紙電一起讀的用戶佔比越來越多，不同於大眾認知的紙書與電子書是此消彼長的關係，劉書表示，「我們的數據顯示紙書和電子書之間其實是相互促進的關係，重點圖書的紙質書和電子書同步發行正在成為行業趨勢。」
根據亞馬遜中國的數據，2017年重點書籍紙電同步發行的比率與2016年相比增長近60%，且2017年上線的紙電同步圖書銷量為同期非紙電同步書的3倍多。
對於一本書是否考慮Kindle化，則由亞馬遜與出版社共同來決定，劉書介紹，「每年我們都會跟出版社共同討論其一年的出版計劃，在這個過程中我們會確定明年的重點書是哪些，Kindle的大數據會對一本書的售價、銷量等進行預估，給出版社提供參考。」
具體到某一本書，劉書舉了一個例子，前段時間剛剛推出的Kindle版《百年孤獨》，這其實算是一本舊書，但由於這本書在Kindle上的搜索一直在前十名，用戶對這個書的需求是持續旺盛的，「我們會根據這些信息來測算，告訴出版社讀者對這本書的喜歡程度是什麼樣的，然後根據這些信息定製價格和促銷方式。」
Kindle產品簡史，你pick哪一款？
多數人眼中，Kindle幾乎就是電子書閱讀器的開創者和代名詞，由於採用的E-Ink十六級灰度電子紙顯示技術，Kindle能在最小化電源消耗的情況下提供類似紙張的閱讀體驗。
目前，Kindle系列不斷進化，已經走過了十次主要設備更新迭代，以下為鳳凰網科技梳理的Kindle產品簡史，你最pick哪一款呢？
?（Kindle 閱讀器歷史演變）
1、第一代Kindle
於2007年11月19日推出，售價399美元，這款設備只在美國國內有售。採用E-Ink 6.0英寸電子紙屏幕，對稱的全鍵盤，內置250MB存儲空間，擁有揚聲器和耳機接口，支持內存卡擴展內置存儲容量。不過，這款設備不支持 WiFi 連接，只在美國國內有售。
2、第二代Kindle 2
2009年2月推出，售價299美元，該款設備擁有更薄的機身（9.1mm厚）、支持PDF文件，增加了文本朗讀功能，內置2GB內存，不再支持內存卡擴展。該款擁有國際版。
3、第三代Kindle 3
2010年7月28日推出，售價189美元，同樣採用 6 英寸E-Ink屏幕但總面積減少了21%，重量減少了17%，內容擴充到4GB。從第三代Kindle開始，亞馬遜此後推出的所有Kindle設備都支持WiFi網絡。
4、第四代Kindle 4和Kindle Touch
2011年9月28日推出，亞馬遜發布了Kindle 4和可觸控操作的Kindle Touch；從Kindle Touch開始，Kindle設備開始走上觸控操作之路。其中，Kindle 4（即廉價版 Kindle）帶廣告版本售價79美元，不帶廣告版售價109美元，2G內存（無SD卡插槽），此款Kindle摒棄了全鍵盤設計，但備有四個實體按鍵及一個五向按鍵。
5、第五代Kindle 5和Kindle Paperwhite
2012年9月6日亞馬遜推出Kindle Paperwhite和Kindle 5。Kindle 5又名Kindle Black，是Kindle 4的升級版，6寸E-ink不可觸控螢幕。系統設置暫無簡體中文，不過支持中文閱讀。
Kindle Paperwhite在屏幕方面提升明顯，這款電子書閱讀器擁有前置光源觸控螢幕，允許用戶在日間和夜間都可用來閱讀，且用戶還可調整光線亮度。它還取消了實體按鍵，採用全觸屏，續航能力達到8周（關閉wifi情況下每天使用半小時）。
2013年6月，Kindle Paperwhite正式在中國開售，消費者可通過亞馬遜中國網站訂購，首發售價849元，這是第一款進入中國市場的Kindle產品。
6、第六代Kindle Paperwhite 2
2013年9月3日推出，定價119美元（有廣告）和139美元，新款 Kindle Paperwhite處理器速度提升了25%，改善屏幕高對比顯示，更長的電池續航，增加Kindle Page Flip等新功能。KPW2於2013年12月10日在中國亞馬遜正式銷售，售價899元人民幣。
7、第七代Kindle 7 & Kindle Voyage
2014年9月18日推出，Kindle 7定位學生人群，售價499元，新Kindle可視為Kindle PaperWhite的低配版，觸控螢幕，167 PPI，沒有搭載閱讀燈，內置4GB機身存儲，機身厚度10.2mm，重191g。2015年，Kindle 7白色版在中國上線。
Kindle Voyage更加輕薄，厚度僅為7.6mm，重量180g，這一設備整合了包括 Goodreads、X-Ray、Kindle FreeTime等在內的許多高端功能，而亞馬遜還在晚些時候通過軟體更新為這款產品加入了家庭庫功能，並推出每月9.99美元的Kindle Unlimited訂閱服務。
亞馬遜中國官網開啟了Kindle Voyage的預售工作，Kindle Voyage 在中國銷售的版本提供「珍藏限量版」，採用禮盒包裝，套裝內除了Kindle機器和數據線以外，還帶有一個真皮保護套、一個電源適配器和一張100元的Kindle電子書劵，官方售價1999元，於當年12月發貨，這也是Kindle系列產品首次在大陸地區首批發售。
8、Kindle Paperwhite 3
2015 年 6 月 18 日，Kindle Paperwhite 3的像素較上一代KPW提高一倍，達到300PPI，運行內存也翻了一倍，不過機身存儲空間依然是4GB。值得一提的是，KPW3在美國亞馬遜和中國亞馬遜同步接受預訂，中國版售價958元，於6月30日開始發貨。
9、Kindle Oasis和Kindle 8
2016年4月13日，Kindle Oasis採用了非對稱式設計，全機最薄處僅3.4mm，最厚處8.5mm，機身重量131g。Kindle Oasis在機身材質方面使用電鍍結構的超輕金屬框架，屏幕覆蓋強化玻璃，內設重力感應器，屏幕在左、右手握持時自動翻轉。售價2399元，是Kindle有史以來最貴的一款產品。
2016年6 月22日推出入門版Kindle 8，比上一代Kindle 7薄了11%，輕了16%，內存由之前的256M升級至512M，內置辭典、生詞本等工具，可以作為英語學習的電子詞典。
10、Kindle Oasis 2
2017年10月11日推出Kindle Oasis 2，是初代Oasis的升級版，最大亮點是帶有IPX8等級（防水等級標準）防水功能，可以在2米深的清水中浸泡長達60分鐘，採用更大的7英吋顯示屏，存儲容量包括8GB和32GB兩個版本，分別售價2399元和2658元。
附亞馬遜中國的電子書暢銷榜單，你讀過幾本？
一．2013年至2018年亞馬遜中國Kindle付費電子書暢銷榜Top10
1. 《三體全集》
2. 《解憂雜貨店》
3. 《你一定愛讀的極簡歐洲史》
4. 《明朝那些事兒》
5. 《無聲告白》
6. 《白夜行》
7. 《巨人的隕落》
8. 《追風箏的人》
9. 《月亮與六便士》
10. 《島上書店》
二．2013年至2018年亞馬遜中國Kindle免費電子書暢銷榜Top10
1. 《紅樓夢》
2. 《三國演義》
3. 《Kindle TOP 100 人氣小說（第一期）》
4. 《知乎周刊·新技能get》
5. 《知乎周刊·讀書這件小事》
6. 《李鴻章傳》
7. 《呼蘭河傳》
8. The Adventures of Sherlock Holmes（福爾摩斯探案集）
9. How to Speak and Write Correctly（如何正確書寫和說話）
10. 《鬼谷子》
三．2013年至2017年亞馬遜中國Kindle付費電子書各年度銷量冠軍
2017年：《三體全集》
2016年：《解憂雜貨店》
2015年：《解憂雜貨店》
2014年：《你一定愛讀的極簡歐洲史》
2013年：《重說中國近代史》
責編 | 劉考坤