《我和我的家鄉》帶火同款遊！飛豬還有個更大的計劃

網商君

《我和我的家鄉》成為今年國慶檔最大黑馬。截至10月5日晚10時，短短5天票房突破13億大關！電影的熱映，把片中的景點同款「度假」產品帶火，與此同時，為「家鄉打Call」的念頭與創意也在被不斷激發。

「家鄉」計劃，讓每個普通人能「常回家看看」

國慶假期正式上映的《我和我的家鄉》，上座率、場均人次和單日票房及排片均穩居國慶檔頭把交椅。人們在觀看5個笑淚橫飛的小故事同時，也欣賞了涵蓋祖國東西南北中不同地域的風景畫卷。從天高雲淡的陝北風光、到山青水秀的浙江千島湖民宿、從古樸奇絕的黔南苗寨，到包裹著濃濃東北味的稻田空間，還有雍容大氣的北京，片中呈現的祖國綺麗風光，無不讓人心馳神往。片中提到的酸湯魚、羊肉湯等地方美食，也讓人有大快朵頤的衝動。

精彩的故事，優美的地方風光，也讓觀眾重新發現身邊的美好。為家鄉風景代言，已成為這個黃金周的一道特有風景。

飛豬最新提供的數據顯示，平臺國慶期間本地遊、省內周邊遊同比增長80%。「愛家鄉、遊家鄉」已成為一種旅遊新風尚。

近日，飛豬旅行聯合各地政府、商家推出「家鄉計劃」，共同託舉社會各界讚美家鄉、扶助家鄉的美好心願，為「家鄉遊」再添一把火。

據了解，飛豬「家鄉」計劃將從國慶、雙11、雙12一直貫穿到2021年。該計劃不僅通過直播、內容創新等形式挖掘更多個性化度假目的地，帶動地方旅遊經濟發展，也將提升產品服務體驗，讓用戶的歸鄉之路更加便捷，讓每個普通人都能「常回家看看」。

「這個黃金周，真的很像過年」

9月8日，飛豬宣布推出旅遊業首個百億補貼計劃，覆蓋全國百城十萬家酒店和景區等，價格低至日常5折。數千萬人次通過飛豬、淘寶、支付寶使用或關注百億補貼相關商品。國慶期間，飛豬全國酒店預訂量同比漲超50%。各星級酒店、民宿、公寓等預訂均明顯增長。其中高星酒店增速最猛，預訂量勁增近100%。

媒體報導的黃山、蘇州等地遊客爆棚的視頻也證明，這個黃金周「報復性」旅遊成真。而這個最熱黃金周中，本地遊及周邊遊成為新特點。

飛豬數據顯示，國慶本地及周邊遊酒店預訂量同比漲80%，增幅首次超過長線遊。上海、北京和成都成為最熱門的入住城市，杭州、廣州、重慶、深圳、西安、長沙和南京排在全國前十。萬豪國際、華住、首旅如家、wehotel、洲際、希爾頓等成為人氣最旺的酒店品牌。

在飛豬的國慶報告裡，最溫暖的莫過於「家庭團聚式出遊」。很多人選擇國慶假期陪伴家人，彌補春節長假待在家裡的遺憾。飛豬平臺上，三人及以上機票預定人數比端午漲了160%，親子門票預訂量同比增長超30%。不管是返鄉周邊遊，還是帶著家人去遠處走走，網友們都說，這個國慶黃金周，真的很像過年。

近郊鄉村民宿快速崛起。飛豬平臺上，國慶期間民宿的訂單量同比去年上漲68%，家庭型、包棟型民宿最受喜愛。

去電影取景地打卡

除了火爆的本地遊，《我和我的家鄉》再度引發了「取景地旅遊」熱潮。

關於取景地旅遊，英語裡還有專門的名詞叫「Set-jetting」，說的就是把影視劇拍攝地作為目的地的旅遊。美劇《權力的遊戲》熱播，把克羅埃西亞、西班牙、北愛爾蘭、冰島以及摩洛哥等國的很多拍攝地變成了網友們的熱門打卡景點，展示了影視劇IP蘊含的文旅潛能。

2019年電視劇《長安十二時辰》熱播，媒體公布的調查數據也顯示，在前往西安的遊客中，有42%的人受到熱播劇影響來到西安「打卡」。

苗寨風光

而在國慶期間飛豬「跟著電影去旅行」的特別推薦中，就以北京、浙江千島湖、黔南苗寨、陝西榆林、瀋陽等五個「家鄉」故事發生地為維度、用榜單等形式呈現家鄉之美，挖掘度假地的文化、攝影、美食等個性化需求，也讓用戶能「邊看邊買」，火速完成去電影景點旅行打卡、享有故事人生的心願。

一些個性化的旅行體驗正在逐步興起，比如在黔南苗寨，消費者可以去體驗古法造紙、蠟染、苗繡等非遺項目，感受當地獨特傳統的文化魅力。在飛豬平臺上，僅西江千戶苗寨的門票月銷量就在1.6萬張以上。

飛豬旅行度假事業部總經理、飛豬旅行家鄉計劃負責人趙磊（花名：方外）表示，「以優秀的內容為載體、進行旅遊供應鏈的創新，不斷挖掘用戶細分需求與商家供給之間的精準匹配，正是我們作為OTP平臺提供的核心價值之一」。

從「百億補貼」到「家鄉計劃」

此前，飛豬旅行總裁莊卓然（花名：南天）接受天下網商記者採訪時也曾表示，「旅行行業目前的痛點，在於營銷、購買、體驗等環節是完全割裂的，而內容對旅行行業來說，是非常好的升級載體，要讓好的內容有效地發揮作用。」此外，「飛豬還將著力於阿里經濟體本地生活、電商等多端場景的整合，為消費者提供最便利的服務，幫助商家成長」。

在「百億補貼」大獲豐收後，飛豬旅行總裁莊卓然表示，飛豬百億補貼下一步還將繼續擴大覆蓋範圍，在接下來的天貓雙11、新年和春節假期中不斷給消費者和商家帶來驚喜。

而隨著「家鄉計劃」的正式推出，在即將到來的雙11，除了政府消費券，飛豬還會特別推出名為「超級之城」的重點項目，請各地政府通過直播連麥打call的方式為家鄉站臺代言；而在年底春節返鄉大潮中，飛豬也計劃通過產品服務體驗的提升，令用戶的歸鄉之路更加便捷，讓遊子與故鄉之間的距離不再遙遠。