2018全國畢業地圖：東北、西部成就業吸引力新星 男性畢業更愛闖蕩
在這個9月，一群年輕人，從五湖四海來到了新的城市，走進大學。就在此時，也有著一群年輕人走出校門，帶著憧憬和勇氣，重新邁向遠方。
大學校門就是人生的分叉路口，當你走出大學校門，就決定了未來去向何方。當2018級新生入學之際，我們通過京東大數據關注了2018屆畢業生的校外生活，初入社會的他們去了哪裡，過著怎樣的生活？
一、畢業流向：一線城市吸引力更大，東北、西部成「吸才」新星
通過京東大數據的地址變化，計算了主要城市畢業生在畢業之後留在本地的概率。從全國層面看，約有36%的畢業生留在了他上大學的城市。
在一線城市中，北京市的高校畢業生有著最高的本地居留率，高達51%；而廣州和上海的居留概率相對來說就要低一些，為40%。
在東北，瀋陽、長春的畢業生本地居留率較高，分別有49%、42%。東北地區雖然常有人才外流的說法，但在數據上看，從這兩個城市之外考入該地大學的學生，還是非常願意繼續居住生活的。
在西部，成都這座「讓人來了就不想走」的城市，和以「搶人」著稱的西安，都屬於高校雲集的中西部核心城市，高校畢業生本地居留率較高，成都為48%，西安為45%。
在榜單的末尾，南京、南昌、合肥、蘭州等城市的本地居留率相對較低。這些地區都有著相對不錯的高校，如南京大學、中國科學技術大學等，但是這兩座城市的畢業生本地居留率比起前面的城市就要低得多了，僅有26%和27%，約為第一名北京的一半。
分性別來看，男性畢業生更愛闖蕩，其畢業城市居留概率要顯著低於女性畢業生。從全國看，女性畢業生居留本地的比例約為40%，而男性畢業生僅有35%。就畢業城市居留概率差異最大的北京而言，56%的女生在畢業之後留在北京，而同時只有48%的男生留在北京。長春、西安、石家莊等城市，女生的本地居留概率低於男性。
那麼，如果選擇不留在本地，那麼哪一些城市會最有吸引力呢？全國Top20城市的吸引力排名如下：
從大小上看，北京對畢業生的吸引力是全國平均水平的22倍，遠高於第二名，吸引力是全國平均水平13倍的深圳。
可以看到，北京、深圳、上海、廣州和成都位列中國最吸引畢業生的城市前五名。值得注意的是，東莞、蘇州、瀋陽等相對以製造業為主的城市，吸引力要大於杭州等城市。這可能意味著對於中國整體畢業生來說，世界很大，IT和金融只是一部分，實體經濟對畢業生的吸引對大部分畢業生來說仍然屬於主流，而杭州作為一個IT業比較發達的城市，能夠吸引的畢業生仍然是比較有限的。
二、 畢業後的新生活：不是消費降級，只是各有側重
從學校走上社會，畢業生們的生活會出現什麼變化？通過畢業生畢業後一個月和其他幾個月的消費差異，並在去除季節品類自然變化之後，找到變動最大的主要品類。
從上表可以看到，畢業生的畢業生活，以拉杆箱開始——銷售額上升114%，再以冰箱、洗衣機、油煙機、平板電視和淨水器等大件家電構成，他們的銷售額也上升了24%到58%不等。
從畢業後下降的消費品類看，女生愛買的項鍊、包包和口紅，常用的乳液面霜，成為了畢業之後下降最大的品類。單眼相機這一在時間消費上略帶奢侈的產品，也隨著畢業的到來不再受人青睞。而跑步鞋、休閒鞋之類的休閒健康類產品下降緊隨其後。有趣的是，畢業生放棄了對身體健康更有利的牛奶(59%)，轉而購買不怎麼健康的飲料(116%)。
在不同性別的畢業生中，在畢業之後對不同品類有著不同的消費傾向：
雖然大件電器的購買是畢業後消費變化的主流，但其中男生的購買要大於女生一些。在電視、洗衣機、冰箱等品類上，男生都更比女生傾向於購買。同時，男生對強化自己的電腦似乎情有獨鍾，組裝電腦、臺式機、顯卡、移動硬碟，成為男生相對女生來說最愛在畢業後購買的東西。
對女生來說，油煙機成為了唯一一件畢業消費傾向大於男生的大件商品。在電子產品上，耳機耳麥、顯示器、音響音箱，成為女生更愛購買的品類。休閒零食、餅乾蛋糕也是女生在畢業後的最愛。有趣的是，在單眼相機上，男生的畢業消費傾向比女生高16%，而女生在微單相機上的畢業消費傾向要比男生高62%。
除了性別以外，我們還能觀察到地域的差異，即留在本地的畢業生和遠赴外地的畢業生在「畢業消費傾向」上的差異，如下表所示：
居留本地的畢業生，相對來說有著更輕鬆的生活，他們的畢業消費傾向以食品為主，休閒零食、肉乾果脯、方便食品和牛奶乳品，是居留本地的畢業生的最愛；而對於遠赴外地的畢業生來說，購買油煙機、洗衣機和電視之類的大家電，才是他們畢業首月的主流消費。
三、 漂泊的代價：放棄短暫的閒適生活 被動的消費升級
畢業，似乎是以對閒適生活的短暫放棄開始的。畢業生之間的消費差異在於有一些畢業生更多地承擔了生活的艱辛，而另一些，則更多享受了消費的舒適。是否選擇漂泊，可能是兩者之間最大的分界點之一。
儘管在京東平臺上，無論在中國哪裡，對同一件產品都支付同樣的價格。但漂泊得越遠，這個畢業生仍將面臨更高的消費支出總量，忍受更大的消費結構變化，然而他還是選擇漂泊。
我們使用畢業後購買商品的價格指數和消費距離兩項指標，來衡量「漂泊的代價」。消費價格指數大於1時，意味著消費者面臨更高的生活成本。消費距離指的是畢業前後各品類消費佔比的差距，消費距離越大，畢業生在越大的程度上扭曲了自己在學校時習慣的消費。
從消費價格指數來看，遠赴外地的畢業生，他們面臨了大約13%的價格總數上升，而居留本地的畢業生，消費價格指數下降了7%。遠赴外地者，也許經歷了一次被動的消費升級，相對於本地居留的畢業生，他們購買的品類平均單價要高出20%。
從消費距離來看，遠赴外地的畢業生要經受更大的消費扭曲，他們在畢業後的消費與畢業前的消費的距離，要比居留本地的畢業生大出一倍。即使都在外地，他還會隨著漂泊的距離增加而擴大。