中秋節一直是各大品牌營銷的戰場，但中秋營銷也越來越套路化，消費者已經漸漸無感。如何打破套路，重獲消費者的關注？答案不一，但最直接的方法就是製造反差感。宜尚酒店今年就聚焦中秋不回家的年輕人，發起一系列的消費者營銷溝通，在一眾講述回家、親情、團圓的中秋營銷中獨樹一幟。
這個中秋「我不回家」
瞬息萬變的移動網際網路時代，如何能夠迅速製造關注？宜尚酒店居然旗幟鮮明地在中秋喊出「我不回家」。這是在挑戰大眾的傳統觀念，呼籲消費者別回家？其實不然。
宜尚酒店發布的「我不回家」主題海報，表面上是在說中秋節不要回家，其實講述的卻是他們不能回家的辛酸和難言之隱。海報從人物、文案、視覺上瞄準加班的年輕人，充分展現了他們的工作和生活現狀，在中秋這樣一個團圓的日子，不是不想不回家，而是那些難以言說的加班理由讓他們放棄了回家。正是基於這深刻的社會洞察，#我不回家#話題輕而易舉就戳中了消費者的共鳴點，引發在社交媒體上的廣泛討論。宜尚酒店成功打響第一波中秋營銷攻勢。
中秋節：愈簡單，愈圓滿
消費者注意力越來越稀缺的當下，希望消費者像看連續劇一樣追著你的品牌營銷，顯然已經成為過去式。在「我不回家」話題引發關注的同時，宜尚酒店迅速推出一支聚焦因出差加班不能回家的年輕男女在宜尚酒店相遇的微電影，進一步提升營銷熱度。
微電影以清新、內斂的敘事風格，營造了兩個人相遇的小美好、小浪漫，堪稱是中秋營銷微電影中的一股文藝清流。更難能可貴的是，宜尚酒店並不是單純地去呈現這種美好跟浪漫，而是在影片的細節之中，融入對「生活簡規則」品牌態度的傳遞，例如從年輕男女的衣著、飲食、生活愛好、行為舉止等方麵塑造出他們的極簡生活方式，以此呼應「生活簡規則」。影片的最後，宜尚酒店也道出了自己的中秋主張：愈簡單，愈圓滿。
微電影剛上線，就在年輕人中迅速引起刷屏，大家紛紛參與到「愈簡單，愈圓滿」的話題討論中，分享自己的中秋故事，產生大量UGC內容，為品牌帶來極好的口碑效應。與此同時，宜尚酒店也在微信公眾號、抖音、微博、網絡媒體等渠道發力，打造傳播聲量，大幅度提升品牌熱度。
宜尚酒店的生活簡規則
誠如微電影裡的細節敘述，「生活簡規則」是宜尚酒店一直在倡導的品牌態度。作為一家主打北歐風格的酒店，宜尚酒店堅持從產品設計、布局、理念等各個方面把「生活簡規則」進行落地，為消費者創造一個特點鮮明的北歐風酒店品牌。
宜尚酒店主打從自然出發，瞄準差旅人士厭惡複雜的痛點，運用北歐的簡約理念，設計6大核心觸點，打造簡單、品質、舒適的差旅生活體驗。多功能大堂、簡致客房、人性化設計半步入式衣櫥、星級床品、48+2營養早餐、24小時全自動洗衣房。每一個細節，每一個觸角，無不彰顯生活的簡約質感。是商務酒店中的標準款，化繁為簡，充分降低差旅人士對酒店生活的適應成本，讓你快速找到屬於自己的生活節奏，從容面對複雜世界。這就是宜尚的生活簡規則。
相信經過這一波中秋營銷攻勢，宜尚酒店不僅能進一步夯實自己在酒店營銷圈的地位，而且也將贏得市場的豐收，實現品牌營銷的「品效合一」。宜尚酒店，未來可期。