打造一線休閒度假城市 遂寧的這個目標有深意

李四海 攝

四川在線記者 王若曄 蔣詩逸

9月23日，2020中國休閒度假大會在遂寧舉行，現場專家、企業負責人匯聚一堂，討論休閒度假旅遊產業，並為遂寧打造「一線休閒度假城市」把脈支招。

談論到遂寧休閒度假，必然要談起2003年橫空出世的「中國死海」，這個以「鹽」為特色，以「休閒」「生態」「體驗」等為關鍵詞，集合運動療養、遊戲歌舞的「中國式休閒」的水文化旅遊度假區，曾被譽為旅遊界的「死海神話」，是充分利用地方資源開發旅遊的典型案例。

十餘年間，從中國死海的「休閒」「生態」到今天大會會場隨處可見的「敢為天下閒」標語，有變，也有不變。不變的是，對休閒度假旅遊的探索。變的是，面對新形勢、新機遇，遂寧探索新路徑、創造新動能、謀劃新發展的思路：以休閒度假為突破口，推動城市更新和文旅產業轉型升級。

分析新形勢：休閒度假旅遊將成為未來一段時間旅遊業轉型的「先行者」

一天的會議，從開幕式到論壇，10餘位行業專家、企業負責人分享理念，不約而同地，都提到了一點：疫情之下，休閒度假產業正迎來新機遇、新發展。

「休閒度假作為人民群眾美好生活的重要組成部分，正在從中國老百姓的『調味鹽』，變成日常生活的『剛需』。」 開幕式上，中國旅遊協會會長段強點出了休閒度假的意義，休閒度假作為高頻次、低密度的消費模式，正在成為疫情之下旅遊業發展的「定心丸」和「基本盤」，也將成為未來一段時間旅遊業轉型的「引爆點」和「先行者」。

為什麼是疫情之下的「定心丸」和「基本盤」？「隨著疫情防控形勢的總體緩解，旅遊業已經開始恢復，並按照由近及遠，由疏到密的過程逐步實現。可以預見，未來相當長一段時期，本地、周邊和短途的城市休閒業態和鄉村度假業態將成為旅遊消費的主要內容。」中國旅遊協會副會長、秘書長張潤鋼說。

高頻次、短距離、低單價、大眾化的休閒度假趨勢已經較為明顯。據會上發布的《中國休閒產業發展趨勢展望報告》，今年「五一」期間，多數景區和酒店的經營效益並不太理想，但針對鄉村度假的民宿消費卻大幅反彈。此外，在線租車成為國內旅遊者今年最重要的出遊選擇之一，租車時間以2-3天、4-5天居多。

為什麼可能成為未來一段時間旅遊業轉型的「引爆點」和「先行者」？「2019年，我國的人均GDP超過了1萬美元，群眾的休閒旅遊需求將進一步增長。同時，全球疫情大背景下，出入境旅遊、國際旅遊受到了很大影響，高端消費在回流。未來一兩年是中國休閒度假產業的重大機遇期。」 中國社會科學院研究員戴學鋒說。

探索新路徑：打造休閒度假一線城市助推遂寧文旅產業轉型

繼浙江麗水的首屆中國休閒旅遊度假大會後，本屆大會選在遂寧有特別原因。「除了休閒資源、度假產品、交通網絡等常規評判要素，更為重要的原因是，遂寧十分重視休閒度假髮展，將該產業作為文化強市、旅遊強市的重點抓手。」 中國旅遊協會休閒度假分會常務副秘書長陳瑤說。

「向一線休閒度假城市衝刺，是遂寧認真貫徹中央、省委關於旅遊業發展的各項決策部署，立足遂寧優勢，努力提升旅遊吸引力，促進文旅產品供給，提高產業競爭力，助推文旅產業轉型，滿足群眾需求的考量。」遂寧市委主要負責人說。

「打造一線休閒度假城市，遂寧有一定積澱和優勢。」中國旅遊協會度假協會秘書長曾博偉認為。

看區位優勢，地處成渝地區雙城經濟圈中部，以遂寧為中心的90分鐘交通圈，覆蓋成都、重慶，20餘個地級市，1.2億人口，具有良好的基礎和龐大的消費潛力。

看綠色生態，去年，遂寧空氣品質優良天數341天，優良天數率93.4%，整體空氣品質在全國168個重點城市中排名第13位；森林覆蓋率達34.7%、高於全國11.7個百分點；涪江流域面積佔全市幅員面積的96.4%，以城中觀音湖為中心，沿江先後建起了10多個溼地，串聯起了26公裡的「綠絲帶」，總面積達到845公頃。

看基礎條件，遂寧素有「東川巨邑，文賢之邦」的美稱，擁有中國觀音文化之鄉、中國詩酒之鄉、中國書法之鄉、中國曲藝之鄉等多張文化名片。此外，遂寧建成有休閒綠道等10個國家休閒標準化示範項目，先後獲得中國最美養生休閒旅遊城市、全國十佳生態休閒旅遊城市、最佳休閒旅遊目的地等稱號。

看產業支撐，遂寧正積極構建以休閒度假產業為核心的「4+6」現代服務業產業體系。「十三五」以來，全市實現服務業增加值1212.7億元，年均增長10%以上，服務業佔GDP的比重由2015年的28.4%增長到2019年的40.5%。2019年服務業增加值同比增長9.8%，增速居全省第一位。

「對應國內新發展格局，文旅行業要謀求新發展，遂寧向一線休閒度假城市衝刺正是改變傳統觀光旅遊、農業城市形象的模式化調整。」中國旅遊協會休閒度假分會會長魏小安說。

擘畫新藍圖：專家的把脈支招 兩個招式直擊重點

一線休閒度假城市怎麼打造？開幕式上，有一項特別議程，宣布「城市濱水休閒管理與服務質量」國家標準制定正式啟動，遂寧市人民政府與全國休閒標準化技術委員會為聯合制標單位。

標準化、「城市濱水」顯現出遂寧的打法招式。「為全國全省建設『濱水休閒度假城市』、推行主客共享的城市休閒模式提供遂寧示範，是我們建設的目標。」遂寧市文旅局相關負責人說。

「下一步，遂寧的休閒度假產業應當達到 『五化』，即標準化、精品化、集群化、品牌化、公共化，即：標準化基礎設施、精品化產品、集群化形成品牌以及高標準公共產品。」魏小安說。

除了標準化，一些專家建議用好科技優化休閒度假產品。「昨天在遂寧河心洲聖蓮島上，看到600臺無人機燈光表演秀，這非常有創意。」 國際山地旅遊聯盟副主席邵琪偉說，「提高休閒度假產品的品質和質量，需要高度重視利用現代科技成果，積極推進網際網路+、人工智慧+、5G應用等新技術，全面推進智慧旅遊、數字旅遊的應用。」

「做好白天文章的同時，也要做好夜晚文章。」北京良辰光啟旅遊文化有限公司執行總裁葛宇菁說，「從我們在北京的經驗看，夜遊產品較為稀缺，我們此前打造的行進式光影秀，很受歡迎。另外打造時，要注意讓產品回歸主城區，營造一種常態化消費場景。同時，注意產品形態，避免低質量、低服務。」

擴大休閒服務市場是專家的另外一個建議。

「遂寧沒有世界文化資源遺產、名山大川等，旅遊資源談不上很突出。從經濟發展體量來看，在四川也並不突出。」 中國旅遊協會度假協會秘書長曾博偉說，一般講休閒度假的發展，需要經濟發展到一定程度。遂寧需要繼續把經濟盤子做大，這也意味著，在休閒度假業態方面有很多可做空間。

相關專家建議，遂寧可以充分發揮比較優勢，積極推進區域合作、行業合作和企業合作，著力建設巴蜀文化旅遊走廊遊客集散地，擴大休閒服務市場，完善休閒度假服務，在雙城經濟圈中打好休閒度假「旅遊牌」。