民國時期的廣告文案,絕了

2020-12-21 視維品牌

有人說，現在的品牌都喜歡找流量明星代言、帶貨，但這招其實是古早老套路了。

實際上，早在民國時期，品牌商就懂得如何運用名人效應，通過找來時下有人氣的名人代言商品廣告，以此來推進商品的銷量和品牌熱度。

這些名人裡，阮玲玉和胡蝶則深受品牌喜愛。

阮玲玉

（當時的可口可樂借其人氣成功進軍中國市場）

胡蝶

（當時的帶貨女神，廣告接到手軟）

民國時期的廣告，品類繁多，內容五花八門，甚至還能看見一些中華老字號和外國企業的身影。當然，其中最奪我眼球的則是化妝品廣告，除了帶來視覺上的享受（民國女性的獨特魅力），更有充滿故事感的文案。

一滴香潔白皮膚原料

實在是不可多得的美容妙品

在拍戲和交際上幫助我

不少的成功和許多人的欣羨

餵 你要避免雀斑和粉刺嗎

快去用無敵香粉

敷粉之前先蝶霜

有意想不到的美麗

優良與美麗之贈品

芬芳馥鬱，香留衣襟

無遠弗銷，到處可買

我自從搽了旁氏白玉霜後

肌膚更覺白嫩

對著鏡子真是越看越愛

有摩登化妝品，才有摩登人物

惟蓓蓓香粉夜來香固本霜

方可稱摩登化妝品

丹祺點唇，色澤自然

不深不淡，與普通點唇管迥異

用後唇色立變，神妙無比

且色澤可與個人面容天然符合

丹祺更有一特色

即色澤永存，著水不進

曾用過「蜜絲佛陀」美容化妝品的各界仕女

人人都讚不絕口

插播一則冷知識：MAX FACTOR的中文譯名「蜜絲佛陀」是由張愛玲翻譯的。

光滑得錦緞一樣的面貌

質料香味 超群（同「群」）絕倫

白嫩皮膚 永保青春

粉質雪花 堪以代粉

軟性雪花 堪為粉底

淡妝濃抹 一樣傾城

如姐妹花 到處歡迎

化妝品中 首席明星

滋養細胞 縮小毛孔

柔嫩肌膚 治療燥裂

這些民國時期的化妝品廣告，與其說是廣告，不如說是畫報。

具有設計感的品牌logo、宣言式的標題，再看文案，簡單直白，沒有成堆的修飾詞，清楚表達了產品利益點，一眼就看出是賣什麼的以及怎麼使用。同時，結合符合內容的美女插圖（多數都為手繪），不僅增強了視覺觀賞性，更達到了良好的宣傳目的。

當然，從這些民國時期的廣告案例中，我們也能學到一些做廣告的小tips：

1、善用名人效應

明星代言廣告，品牌可以借其形象和影響力，來為產品背書。對品牌及廣告代理來說，要學會挖掘代言明星的廣告效應和潛在的商業價值。

2、廣告畫面亮點

民國時期的廣告畫面的亮點顯而易見，那就是民國美女（並且畫面佔幅很大）。

護膚品廣告

藥品廣告

從以上的案例中，我們可以發現「美女形象」出現在畫面上的機率極高，這些美女圖像不僅展現了東方女性古典美的神韻，同時也代表著「摩登」時尚的新一代女性風貌。

而這也是我們做現代廣告需要注意的，如何藉助圖形、人物等元素，在視覺感官上給消費者呈現更生動鮮明的、眼前一亮的，具有亮點記憶的廣告。

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