據時尚快訊報導，美國奢侈品百貨 Neiman Marcus 官網的二手愛馬仕鉑金包和凱莉包等經典款手袋突然出現在打折商品之列，折扣力度在9至7.5折之間不等，引發消費者與業界的廣泛關注。
有分析認為，奢侈品百貨此舉將損失愛馬仕的品牌價值，稀缺性曾是奢侈品牌最珍愛的羽毛，但是網際網路的出現改變了一切。更令人不安的是，2017年開始，愛馬仕開始著力提高產能。
疫情之下，沒有誰可以心存僥倖，即使是處於奢侈品金字塔中心的鉑金包。
2018年10月份，愛馬仕全新官網上線，更加印證了網際網路的出現模糊了奢侈品線上與線下的界限，而此前愛馬仕大中華區 CEO Luc Hennard在接受新浪時尚採訪時曾表示「其實，線上與線下並無本質區別，而是兩者同時構成了多渠道營銷體系。」
曾經一包難求的愛馬仕鉑金包，早在去年4月份，《紐約時報》就曾報導，隨著轉售市場不斷增長及新轉售平臺不斷湧現，曾經因供不應求而一包難求的愛馬仕 Birkin 手袋也不再那麼難買到了。據 Bernstein 奢侈品分析師 Luca Solca 的說法，目前全球市面上的 Birkin 手袋數量已經超過 100 萬隻。
但對於一個很大程度建立在排他性和限量供應的營銷方式的產品來說，這到底意味著什麼？它的價值是否會被稀釋？甚至有貶值的風險？
畢竟，很少有品牌能像愛馬仕這樣成功地將自己定位在奢侈品近乎頂端的位置，並創造出如此巨大的需求。即便幾乎沒有任何明確的標誌性logo，這款由高檔小牛皮支撐的鉑金包（Birkin）依然成為了一種身份的象徵。
如果你想在愛馬仕品牌店買包包，要走過重重篩選，最後還要看運氣
支撐這款手袋價格持續上漲的主要有兩大關鍵，即愛馬仕的配貨制度和等待名單。為了凸顯奢侈品的稀缺性，愛馬仕門店雖然有等待名單，但是由於想要購買的消費者過多，名單常常很難管理，品牌也總是為VIP客戶優先供貨。另有消息稱，即便店內有貨，消費者要想買8萬元的愛馬仕手袋，通常需要另外購買6萬至8萬的其它商品。
據時尚快訊，在撤出麗柏廣場後，僅次於上海愛馬仕之家的愛馬仕廣州太古匯旗艦店於4月11日正式開業。 為表慶祝，愛馬仕特別推出定製版鉑金包作為櫥窗陳列，並引進了罕見的喜馬拉雅和鑽扣鱷魚等超限量手袋，均被迅速買走，有內部消息人士透露該店周六當天銷售額高達1900萬元人民幣，創全國新門店開業首日業績新高。
業界對此並未感到意外。2019年愛馬仕銷售額按即時匯率計算大漲15.4%至68.83億歐元，淨利潤上漲8.75%至15.28億歐元。期內愛馬仕在包括中國內地的亞太市場去年銷售額增長19.5%至34.53億歐元，已超過歐洲成為愛馬仕在全球的最大市場。
綜合來看，疫情就像一把雙刃劍，既揭露了消費者對鉑金包的熱情源於供需的本質，也警示了人們投資愛馬仕並不能一勞永逸。2020年初的黑天鵝並沒有改寫宏觀趨勢，更多是將一個簡單直白的結果推向信息滯後的普羅大眾面前。而最富裕的一群人早已在這一結果明晰之前嗅到新風向，提前做好了布局。
愛馬仕自今年以來的股價累計下滑4.4%，目前市值約為669億歐元，而全球最大奢侈品集團LVMH和Gucci母公司開雲集團同期的股價分別錄得17%和21%的跌幅，市值分別為1748億和592億歐元。