自2010年11月12日國家廣電總局下發《廣播影視智慧財產權戰略實施意見》後，每一家希望玩版權『貓膩』的大型視頻網站都不得不承認，原先網際網路公司們所制定的『潛規則』是如此的脆弱不堪，因為版權開始被熱炒，但這時視頻網站又開始進入了另一個誤區：『有錢就可以買到一切。』
有錢真的可以買到一切版權麼？《快樂大本營》的動作便是最好的回應，早些時候其在官方微博宣布："從上周六(7月14日)起，快樂大本營正式收回所有網絡直播通道！"
作為亦敵亦友的衛視和視頻網站，其中的博弈在《
IT時報》的報導中便可看出，
虎嗅網節選如下：
北京閃動科技COO王明軒認為，《快樂大本營》的行為可能與現行合作模式收益低有很大關係。他說，現在PPTV等正規的視頻網站與電視臺合作時，大約會每年給予衛視200-400萬元的版權費用，如果協議允許拆條等形式，還可以進行進一步的廣告分成，但畢竟視頻網站的廣告價格目前仍不能與電視臺相提並論，湖南衛視可能認為得不償失：「節目的收視率下降一個點，其廣告收益的減少就已經超過了這些版權費加廣告分成的收益。」但CUTV總編輯張學虎認為，「電視節目的網絡直播中，無論是節目的冠名方還是廣告內容都是同時呈現，對於廣告的傳播價值起到的是提升的作用。」
事實上，《快樂大本營》已經在流失它的一大批觀眾。在那條聲明微博後面，有8000多條回復，其中稱自己的狀況無法接觸到電視，沒有網絡直播後便無計可施的評論佔了絕大多數，一位年輕網友更是疾呼：「大學生在學校是沒有電視的，只能看網絡直播，然而這一部分年輕觀眾是大本營的主要觀眾！如果這樣的話會流失很多大本營的年輕觀眾。」
張學虎認為，正是看到了網絡視頻帶來了不可逆轉的分流趨勢，以及通過調研發現電視和網絡的受眾交叉度並不高，後者以年輕人為主，國內電視臺在近年來紛紛重視新媒體的發展，並陸續成立了新媒體部門，積極開闢網絡電視直播平臺等，例如湖南衛視有金鷹網，浙江衛視有新藍網等，網絡直播的日益增多是大勢所趨。
也有分析認為，衛視掐斷網絡直播，可能是希望重點節目只出現在自己的新媒體平臺上，以扶持後者更快速發展。對此融合網總編吳純勇表示，儘管這種嘗試已進行多年，但各電視臺在人員儲備(尤其是網站技術人員)和各地伺服器的布局等方面明顯落後於視頻網站。他舉例說，視頻網站的創新能力和技術實力很強，比如在網絡直播中不斷推出了回看、時移等功能，也是電視臺有所欠缺的。
儘管都是廣電系裡同仁，有時視角則是不同的，與知名衛視對重點節目採取掐斷方式不同，各地方電視臺在推動網絡直播方面卻積極性高漲，對受眾有限的地方電視臺來說，網絡直播等同於上星，這將給他們帶來額外的巨大價值。