新華都百貨（需求面積:10000-20000平方米）東街店是新華都在福州首家百貨商場，經營長達20多年。早在8月底，就有報導稱，福州東街口原新華都百貨的店招已不見蹤影，取而代之的是幾家企業的店招，還有就是新華都還未揭牌的新品牌「自由人」，調整後的新華都東街店將轉型為運動概念主題店。
9月30日，新華都自由人全新運動體驗館開始試營起跑。據了解，新華都自由人從商場內的設計上就下足了功夫，商場頂部設計成了一個跑道，使人一進新華都自由人大門就能感受一股濃厚的運動氣息，而場內的塗鴉牆則又在運動中增添一種藝術感。作為新華都旗下全新運動體驗館，新華都自由人以運動主題打造年輕人最愛的潮流文化購物中心，不僅引進各類實力運動裝備零售店，更有街舞籃球、花式滑板、跑步健身、3C數碼等多種類線下消費體驗。
針對新華都推出的全新運動體驗館，有業內人士認為，福州各百貨商場都開始轉型，其中趨勢之一就是轉型為體驗性更強的綜合購物廣場或專業主題店。
從新華都近年來的一系列動作可以看出，新華都正加快業態結構調整與轉型。從探索社區超市，開出「鄰聚」生活超市起，新華都的轉型已然開始。今年5月，「超市+餐飲」業態「海物會」正式開業；8月，泉州首家百貨精品折扣主題店「豐澤惠」在泉州豐澤店落地；9月，定位全新交互式體驗館的「回家嘍（GO HOME）」在新華都百貨福州寶龍店三樓正式開業；緊接著，新華都自由人亮相。可以說，打造用戶的極致體驗已成為新華都轉型中的重要課題。
事實上，轉型的不止新華都百貨，縱觀福州百貨業，東百、王府井、大洋都對百貨進行了一場「手術」：
·東百將東百東街店、東方百貨東街店合併為東百中心，從空間布局、硬體設施、業態規劃等方面上對其進行調整，定位介於精品百貨與購物中心之間的商業「新物種」，項目計劃於10月底亮相。此外，今年7月，東百集團同時拿下了福州南街的運營權；
·東百愛琴海店也擴大了體驗性更強的餐飲和兒童業態；
·王府井在9月底推出主題街區「歡夕裡」，規劃「巴肚街、妖裡巷、鹽倉前」三大主題，集購物、休閒、娛樂、餐飲等多重業態，旨在為福州市民打造一座時尚生活休閒的地方；
·大洋百貨福州東街店也在9月底重裝開業，以消費者需求及消費群體迭代切入點，全面升級外觀形象、內部設計與入駐品牌，向多元化、立體化、體驗化方向轉變，並打開購物中心差異化競爭的新生態……
不可否認，百貨業的轉型已是整個行業的共識，但需注意的是，百貨的轉型需立足於市場。有業內人士分析表示，面對撲面而來的消費新潮流，商業新模式，零售新技術，百貨行業轉型應立足自身的市場環境，聚焦自己的目標客群，客觀判斷，理性選擇，找到穩健務實的切入點，進行具體環節的落地實施，藉助網際網路工具，延伸購物中心的社交功能，通過恰當的綜合運營、主題營銷，進而走出各具特色的轉型之路。