無酒精啤酒和精釀啤酒成了喜力集團業績增長的雙引擎。
2月12日，全球第二大啤酒集團喜力披露了2017年財報，收入為219.08億歐元，同比有機增長5%；全年純利19.35億歐元，同比增長約25.6%。
公司主營品牌中，喜力啤酒（Heineken）出貨量上漲4.5%，在巴西、南非、墨西哥等市場獲得兩位數增長；以健康清淡為賣點的喜力0.0（Heineken 0.0），成了過去一年裡喜力旗下廣受消費者歡迎的明星產品。這款於去年5月推出的無酒精啤酒，使得喜力在歐洲的份額獲得了雙位數增長，低酒精和無酒精啤酒品類（LNA）產量超過12萬升，幾乎是其全部啤酒產量的1/3。公司計劃2018年繼續拓展低卡啤酒和無酒精啤酒銷售，並以上個月在加拿大發售為契機，把喜力0.0正式引入了北美市場。
喜力0.0
喜力0.0是喜力為應對全球淡啤及無酒精啤酒潮流推出的產品。隨著健康意識的提高和年輕人消費偏好的改變，高熱量啤酒愈發不受歡迎，低卡、低酒精濃度的啤酒滿足了人們的健康需求。每瓶（330毫升）喜力0.0的熱量僅69卡，目前在主要歐洲、俄國、以色列等16個市場售賣。
據路透社報導，從2010年至2015年，歐洲無酒精啤酒的銷量每年都有5%增長，女性和年輕消費者格外青睞這個品類。
按喜力的設想，喜力0.0能填補一些目前空白的啤酒消費場景，比如午餐、運動前、需要開車的場合。「10到15年後無酒精啤酒多少會成為一種國際趨勢」，喜力高級品牌總監Gianluca Di Tondo表示。
事實證明，健康啤酒的概念的確能贏得消費者的心。財報顯示，2017年喜力0.0的發售使得喜力在歐洲份額獲得了雙位數增長，低酒精和無酒精啤酒品類（LNA）產量超過12萬升，幾乎是其全部啤酒產量的1/3。公司計劃2018年繼續拓展低卡啤酒和無酒精啤酒銷售，並以上個月在加拿大發售為契機，把喜力0.0正式引入了北美市場。
精釀啤酒也為喜力貢獻了不少收益。2017年喜力公司在精釀啤酒領域動作頻頻：五月完成了對美國著名精釀品牌Lagunitas的收購，七月又收購了日本麒麟啤酒在巴西的精釀業務。財報顯示，旗下精釀啤酒品牌Affligem、Moet Subite及Lagunitas去年均獲得了雙位數增長。
Lagunitas
儘管近幾年來因為消費者偏好和葡萄酒、烈酒衝擊，啤酒行業增長不景氣，精釀啤酒也多少受到了影響，但這些大公司們還是把未來增長押注在了精釀啤酒上。一方面，精釀能幫助大品牌吸引更多對品質有追求的消費者；另一方面，該品類也代表著產品多樣性及更高的盈利增長點。
過去，行業內曾預估精釀啤酒市場份額的天花板約為10%至15%，但事實證明這個細分領域的增長空間要更大。目前在美國，精釀啤酒的份額已經超過了20%。
「精釀啤酒重新回到了話題之中」，喜力CFO Laurence Debroux對CNBC表示，「這種精釀啤酒效應讓人們關注精釀背後的生活方式、起源、釀造過程，這對我們很有好處。」