作為環境保衛戰的新「戰場」，垃圾分類在減少汙染、變廢為寶等方面的作用愈加突出。住建部提出到2020年年底在46個重點城市基本建成垃圾分類處理系統，各地也紛紛掀起了轟轟烈烈的宣導活動。作為重點城市之一，寧波市在近日引入創新舉措，宣布與《夢幻西遊》手遊開展合作，助力寧波市垃圾分類的活動開展，這也是網易遊戲在華東地區公益事業上的嶄新嘗試。
隨著垃圾分類宣導工作不斷推進，微博和朋友圈中廣泛傳播的「豬吃不吃」的判斷標準成為喜聞樂見的新段子，抖音等短視頻平臺更是誕生了不少和垃圾分類相關的趣味視頻，這說明在普及垃圾分類知識的道路上，可以採用一些更接地氣的創新模式。而《夢幻西遊》手遊這種新形態媒介，就在嘗試與遊戲玩法或泛娛樂衍生品進行深度融合，用更具互動式的體驗，為環保公益的普及貢獻力量。
互動體驗 推廣垃圾分類知識
為了合作推廣垃圾分類，《夢幻西遊》手遊以遊戲為平臺，將垃圾分類做成了遊戲玩法放入其中，例如生產家具過程中會產生木塊，需要放入可回收垃圾桶裡；種植花草產生枯萎的花卉，需要放入廚餘垃圾桶裡……只要玩家根據提示將垃圾正確分類，就能獲得一定的獎勵，讓玩家在享受遊戲的快樂的同時，不知不覺間掌握垃圾分類的知識。
值得一提的是，《夢幻西遊》手遊在9月就曾與沙市垃圾分類工作領導小組辦公室、長沙市城市管理和綜合執法局展開合作，共同在長沙推廣垃圾分類，以創新的方式進行推介宣導，獲得了良好的成效。此次再次與寧波市合作，說明利用遊戲助力社會公益的嘗試，正在得到各級政府的廣泛認可。
立足優勢 賦予宣導鮮活生命
人人生活中都產生垃圾，而垃圾分類亦需要全民動員，這也對垃圾分類宣導工作的普及方式和普及效率提出了新的要求。另一方面，根據遊戲工委最新發布的《2019年中國遊戲產業報告》顯示，中國遊戲用戶規模已經突破6.4億人，龐大的基數賦予了遊戲新的工具屬性，這種門檻更低的生活娛樂方式開始可以承載更多的社會公益價值。
顯然，《夢幻西遊》手遊這款用戶基礎深厚的國民級遊戲在這方面存在更為得天獨厚的優勢。更重要的是，這些用戶對於遊戲品牌已經建立起了深度認同，當一個有號召力的品牌去自發推動公益善舉，自然更有可能產生事半功倍的效果。
在覆蓋大量玩家的同時，《夢幻西遊》手遊的影響力更是橫跨多個圈層。基於夢幻IP的拓展建設，多年來，夢幻西遊通過跨界直播、音樂、綜藝等多個領域，在多個圈層內積累起大量忠實用戶。這意味著通過牽手《夢幻西遊》手遊，垃圾分類的宣導已經不限於單一產品側維度的擴散，更擁有了具有穿透力的圈層縱深。
同時，《夢幻西遊》手遊的IP傳承自國風經典，經過多年打磨匠心製作，符合國內大眾審美，在宣導工作中可以起到積極效果；比如活潑生動的遊戲形象更也能幫助市民擺脫對宣導員的刻板印象和對分揀垃圾的牴觸心理；而特色鮮明的個性化角色，也能在垃圾分類知識的記憶中起到良好的輔助作用。
雙管齊下 拓展IP覆蓋圈層
此次活動中《夢幻西遊》手遊依託傳統文化宣傳短片《夢幻書院》系列，專門為垃圾分類宣導工作製作相關的公益短片，並攜手當地部門共同走近社區，宣導垃圾分類、播送公益短片，打破網絡障壁，將「夢幻」照進現實。在線上宣傳的同時，立足人們生活中的場景進行宣傳，雙管齊下以期達到良好的宣傳效果。
通過進社區的線下活動，《夢幻西遊》手遊的經典IP也將打破自身網絡傳播的局限性，作為正能量形象，得到社區居民乃至社會大眾的廣泛認可，將IP受眾的圈層再次拓展。作為中國國產遊戲行業的經典IP，《夢幻西遊》手遊這一積極舉措的延展效應，或許還將惠及整個行業。
通過連續參與長沙市和寧波市的垃圾分類工作，《夢幻西遊》手遊展現了遊戲和融媒體IP在公益宣導和知識普及工作中的價值和作用，立體呈現了一種優勢互補的創新宣導模式。同時通過這樣的案例，更多受眾更加清晰的看到了遊戲在新時代的多元屬性。可以肯定的是，隨著受眾認可度的提升，在垃圾分類之外，日後還可以在更多的公益領域看到夢幻的影子，見證遊戲的力量。