「文創」走出去 城市「靚」起來

遊客在精心挑選各類文創產品中國文字博物館供圖

甲骨文十二生肖記帳本張遂旺攝

　　開發一座城市的文創產品，也是在講述這座城市的文化故事。

　　文創產品，即文化+創意+產品。文化如何融入產品中？以何標準研發出受到遊客喜愛的文創產品？「一片甲骨驚天下」，安陽作為文化資源大市，近年來在文創產品創新開發上持續探索，走出一條較有特色的文創新路。

　　不論是殷墟、中國文字博物館、紅旗渠、太行山大峽谷，還是「網紅地」的倉巷街，都在深入挖掘文化的精髓內涵，以文旅融合形式，打造本土「爆款」文創產品。

　　這些精美的文創品，既讓遊客留得住，也讓城市更加「靚」起來。

　　留住歷史記憶文創產品玩出新花樣

　　在人們的印象中，安陽文創產品不外乎三大件，「仿製的青銅鼎、甲骨文片，還有易經複製品。」一位從事導遊工作的朋友這樣說，「這些產品只能擺放在家中欣賞，缺乏適用性」。

　　國慶期間，記者在安陽殷墟博物苑、中國文字博物館、袁林、倉巷街等旅遊景點參觀遊覽，顛覆了以往傳統記憶。

　　「這支書籤裡鏤空的圖案是文峰塔，那支是羑裡城！真是太精緻了！」在中國文字博物館參觀時，一位遊客連聲讚美。

　　走進該館遊客服務中心，甲骨文系列書籤、明信片、帆布包、冰箱貼……220多平方米的大廳，紀念品琳琅滿目。

　　東側的主題郵局裡，一群遊客興高採烈地挑選自己心儀的生肖郵戳。「我屬鼠，今年是我的本命年，就選一張有甲骨文『鼠』字的明信片作為紀念。」一位遊客說。「在甲骨文的故鄉，明信片寄回家具有非凡意義。」旁邊的朋友插話。

　　在倉巷街3號院，安陽博物館和安陽方舟禮品火柴廠正聯合舉辦火花藝術珍品展。《鯨背觀瀾》《龍山積雪》《安陽老八景》火花，一處處美景令人神往。

　　「這可不是普通火柴，這是文化創意新品。」該企業市場開發部經理趙越動情地說。

　　一件件生動活潑、充滿特色的文創產品，融入了歷史文化元素。在喚醒人們敬重歷史的同時，實現了遊客把「歷史帶回家」的願望。

　　探索文化應用文創產品融入新生活

　　在中國文字博物館遊客服務中心收銀處的櫃檯上，擺放著兩摞小圓桶，旁邊還有牛、蛇、雞等動物模型。

　　「這是餅乾嗎？」「這是『食文——甲骨文曲奇』十二生肖餅乾。在吃當中，就可學到甲骨文化。」營業員解答了記者的疑惑。

　　「『吃瓜』『單身狗』『醉了』……我們平常說的流行語竟然能和甲骨文相結合。」在倉巷街的陳楠工作室內，遊客們正按照工作人員的指引在微信上下載「甲骨文有表情」等表情包，並不時傳來陣陣驚嘆聲。

　　「與朋友鬥圖時，還能在無形之中促進我們對甲骨文的識記。」遊客小郭對甲骨文表情包豎起了大拇指。

　　6年前，安陽博物館就開發了別具一格的文創產品。「我們依託館藏文物，衍生成具有自身特色的產品：紙質類、金屬類、水晶樹脂矽膠類、紡織品類等，從『實用』和『創意』角度設計產品，頗受消費者喜愛。」安陽博物館館長周偉說。

　　登記牌、甲骨文雨傘、青銅器雲雷文膠帶、甲骨文撲克牌……從吃到用，安陽文創產品可謂包羅萬象，從束之高閣的文化紀念品，變身為文化與藝術屬性兼具的百姓日用品。

　　把握時代脈搏讓文旅畫卷精彩起來

　　「新文創」正慢慢推開安陽文旅融合的大門。

　　「我準備買幾個甲骨文鑰匙扣帶給朋友們，這個太『中國』了。」正在殷墟博物苑內的商店挑選文創產品的美國小夥John說。

　　「文化產業是一個朝陽產業。」習近平總書記在湖南考察時強調。

　　2018年9月，安陽市提出將文化旅遊培育成千億級產業，加快打造文化旅遊發展新格局，為文創產業大發展提供了重要機遇。

　　去年，安陽市文化旅遊交出亮麗答卷，先後接待國內外遊客4967.82萬人，旅遊總收入603.1億元，同比增長19.06%。

　　前不久，安陽市舉辦十佳「安陽禮物」評選活動。中國農科院棉花研究所的彩棉、殷商古色古香的茶具、紅旗渠剪紙、甲骨文牛角梳……共計185種充滿地方文化元素的產品參與網絡評選。投票平臺累計訪問量達136萬人次，投票達78萬人次。中國文字博物館也連續三年舉辦文創產品大賽。

　　文創產品讓傳統文化「活起來」，安陽文創產品下一步如何發展？

　　從事11年文創產品開發的中國文字博物館文化產業部開發科科長杜華說：「同質化現象嚴重是目前文創市場上的通病，要想在眾多文創產品中脫穎而出，就必須找準文化點，在尊重優秀傳統文化的基礎上，將產品的功能和形態完美結合起來，才能開發出具有自身特色的文創產品。」

　　安陽殷都文化研究院院長劉志偉坦言：「開發具有安陽風味的文化創意產品，是一個系列工程，需要人才、資金等更多扶持政策來培育該產業。」

　　「文物背後的故事是吸引遊客的重點。開發者設計文創產品時還應結合生活、科技等要素，研發出適應當下社會發展新形勢的文化產品。」中國文字博物館黨委副書記、副館長李寬生說。

　　「以文化為靈魂，以創意為動力，以創新為核心，依託歷史文化資源優勢，將文化元素、創意要素和知識要素與安陽經濟社會深度融合，只有這樣才能做大做強文化創意產業。」安陽市市長袁家健說。

　　安陽，文創產品正青春。伴隨著越來越多新奇有趣的文創產品不斷走出去，安陽，這座古老的城市也越發靚麗。（記者張遂旺本報通訊員趙陽）

來源：大河網-河南日報