皇家驛站：小鎮裡的中華 文旅改變城市

8月8日，大型歷史情景劇《崇簡王城門迎賓》在北辰門的精彩上演，拉開了駐馬店市皇家驛站盛夏美食狂歡節開城迎賓暨運河西街開街活動序幕。

此次活動是基於河南省「老家河南，清涼一夏」系列文化旅遊活動，是駐馬店市推動文旅高質量融合發展，加快建設文化旅遊強市的重要體現。從豫南小城到如今正在嶄露頭角的旅遊城市，駐馬店旅遊伴隨城市文旅產業的興盛以及經濟社會的發展，發生了翻天覆地的變化。河南省重點項目皇家驛站全程經歷了旅遊在這個城市的發展，也見證了因旅遊而發生的城市蛻變。

呈現天中文化底蘊 再造城市品質空間

駐馬店市位於河南中南部，因明代崇簡王封藩於汝寧府地，在薴麻古鎮建莊並設立驛站而得名，素有「豫州之腹地、天下之最中」的美稱，驛站文化早已融入這座城市，紮根在其城市脈絡之中。

皇家驛站是河南省、駐馬店市重點招商引資項目，由中國文旅產業小鎮運營商偉光匯通集團傾力打造，依託駐馬店厚重的人文資源與中原三千年文化底蘊，以「驛站、皇家、古鎮」為主題，皇家驛站充分挖掘、傳承和弘揚駐馬店深厚的歷史文化，從古建的規制、空間布局入手，深入挖掘在地古驛站文化，規劃「一心、三軸、四大板塊」。

文旅小鎮運營的本質就是為客戶創造空間，為遊客渡過一段或短或長的歡樂時光，把小鎮空間的旅行感受轉變為生活文明體驗空間，把旅行這件事變成了中國版的每一個美好生活文明的再現。

自2018年9月30日開街近兩年，皇家驛站景區開放面積達近10萬平米，按明清規制已規劃建設有駐馬驛、皇華宮、延熹寺、馬王閣、驛馬廣場、文昌書院、駐南夜市、運河西街、城門寨門等文化旅遊節點，接待省市內外遊客約650萬人次，各級政府觀摩考察800餘場次，直接解決就業3000餘人，拉動商戶營收5000餘萬元，共接待遊客326.8萬人次，為駐馬店的旅遊發展帶來了大量的增量人群，推動城市文化旅遊產業發展引擎作用凸顯。

作為練江湖片區規劃的核心項目，皇家驛站的建設運營也使城市管理者對整個練江河片區的規劃建設進行重新審視，為加快片區建設，促進產、城、旅融合發展，將練江湖片區作為文化旅遊創意產業園的起步區，擴大範圍，提檔升級。通過皇家驛站樣本示範，營造優質的公共空間，賦能原練江湖片區提檔升級為駐馬店市文化旅遊創意產業園，主動引導城市向上發展，為城市導入人流、物流、信息流等綜合流量，帶動片區的城市化進程。

打造文旅產業鏈 助推經濟社會發展

偉光匯通所打造的文旅小鎮不是單一產業價值，而是產業生態全鏈條，進而帶動更多人、更多資源，成為塑造社會的一部分。文旅產業投資與運營，作為貫穿業務全生命周期的關鍵邏輯，為政府帶來增量的消費市場，以品質化的增量推動城市空間供給、優化和重塑，以開放式的社會連結，激活產業多層次發展的可能性，實現更多元的價值增量和更長周期的發展。

在建設運營過程中，偉光匯通更注重駐馬店文化旅遊產業持續升級的必備條件，也將為此深耕細作。皇家驛站通過對驛文化的挖掘與活化，從古建的規制、空間布局入手，高品質地展現豫南建築風格，在餐飲、文化休閒體驗、購物等多個板塊都進行了產品升級，大幅提升駐馬店旅遊的高端市場接待能力，營造遊客和市民旅遊休閒體驗。

在皇家驛站，日日有演出，月月有節慶，可吃小吃住客棧看民俗表演，泛舟湖中登樓攬一城璀璨，騎馬巷間品驛站千年，讓遊客在旅遊休閒中品味歷史文化的氣象萬千，為來駐馬店的遊客提供完整的旅遊體驗和服務。如今，皇家驛站打造北辰門地標打卡點，組織坐遊船觀夜景、舌尖上的駐馬店等夜遊體驗、美食評選活動，豐富景區旅遊產品品類，以夜文化、夜經濟、夜消費為方向打造豫南旅遊夜歸地及豫南旅遊商品集散地。

在景區輻射方面，駐馬店注重優化和整合駐馬店地區豐富的旅遊資源，不斷整合駐馬店市域及周邊省市縣豐富的旅遊資源，以皇家驛站為中心，已開通生態旅遊線、人文旅遊線，將市域周邊嵖岈山、老樂山、金頂山、楊靖宇紀念館、南海禪寺、梁祝故裡、李斯故裡等駐馬店市知名文化景區串聯，形成輪輻式天中旅遊新格局，彰顯天中文化魅力。聯動周邊人文名勝與5A、4A級景區，形成強大的目的地旅遊產品包輻射全國旅遊市場，再匹配偉光匯通旗下千家商戶資源與持續運營能力，讓文旅要素在這個區域流量大平臺上多層次充分變現。

整體縱觀區域生態、文化、交通等因素，皇家驛站毗鄰總面積3368畝的練江湖，全長828米、雙向8車道的練江湖跨湖大橋佇立湖面，整體地勢平坦，是品質人居的極佳場所；駐馬店文化旅遊創意產業園通過整合統籌文化旅遊資源，形成以皇家驛站為園區文旅產業龍頭，釋放帶動整個區域產業發展的強大勢能；新修建的八條道路實現與城區互聯互通，精英人群和產業經濟湧入，也將帶動園區整體文化氛圍與區域經濟水平。

8月6日，在駐馬店市文化旅遊大會上，偉光匯通集團河南地區公司董事長陳順清代表皇家驛站進行交流發言。他表示，皇家驛站繼續秉承以旅促文、以文彰旅、文旅融合、賦能城市的成熟經驗，用文旅融合的發展方式傳承地方文脈、承載城市記憶、集聚旅遊產業、繁榮文化商業、改變城市格局，用文旅融合發展、旅遊改變城市的新實踐為駐馬店文旅產業大發展做出更大貢獻，成為地方政府助推城市發展的得力助手。

有大格局者，得大發展。2020年偉光匯通推出「小鎮裡的中華」品牌生態戰略，承載的是對中國傳統文化的傳承，呈現的是中華文明在小鎮獨特全貌，折射的是城市經濟社會日新月異的發展演進。

練江湖畔，水光熠熠。皇家驛站通過帶動城市文化旅遊產業發展，成為駐馬店城市和區域產業結構調整的大戰略平臺支撐。通過對驛站文化IP的產品化、產業化和平臺化變現，帶動當地一系列文化IP的價值變現，全力助推駐馬店城市發展與品牌重塑。