2019年的最後一天，B站大火了一把。在「跨年晚會」這個各大衛視的必爭之地，B站開闢出了自己的新天地，用一系列「回憶殺」牢牢抓住了年輕觀眾的心，B站的這場跨年晚會也被評為「最懂年輕人的晚會」。這場晚會到底有啥看點？火爆背後的真正原因是什麼？傳播君為你「補課」。
B站跨年晚會：有熱度
對於很多90後、00後來說，bilibili可以說是二次元的入門導師，因此他們為其取了一個更親切的名字「B站」，剛剛出生的B站，還被用戶們調侃為「小破站」。
可誰也沒有想到，在2019年各大衛視的跨年晚會「廝殺」中，這個人們口中的「小破站」在第一次舉辦跨年晚會後就收穫了各界的讚譽。
豆瓣評分高達9.2，在B站上的播放量超過6000萬，人民日報、共青團中央等微信公眾號發布點名表揚文章《網友：這場「跨年晚會」很懂年輕人！》。
它到底火到了啥程度？來看數據。
（以下數據來自微熱點大數據研究院）
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數據概況與信息走勢
註：媒體報導包括來源於客戶端、網站、報刊、外媒等的信息
2019年12月31日至2020年1月5日期間，「B站跨年晚會」的熱度指數均值達到32.53，峰值達76.68。相關全網信息量達到86.3萬條，包括來源於客戶端、網站、報刊等媒體報導量達到2萬條。
在微博傳播過程中，整個事件的爆發點是2019年12月31日-2020年1月1日，微博轉發量較為突出，網友熱衷於發布原創微博來熱議、傳播此事，加上媒體的關注，將事態發展推向高點。
02
關鍵詞雲
在關鍵詞雲中，「晚會」「bilibili」「跨年」是傳播的核心詞彙，其中「克萊德曼」「主題曲」「哈利波特」「千與千尋」等晚會內容成為了關鍵詞，同時從「經典」「盛典」等關鍵詞可以看出大家對B站跨年晚會的喜愛，而「東方衛視」「湖南衛視」「江蘇衛視」等關鍵詞也出現在詞雲，說明部分網友拿B站跨年晚會與老牌衛視跨年晚會作對比。
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熱門博文
@嗶哩嗶哩彈幕網 在2019年12月31日發布的「#再見2019乾杯2020#【#bilibili晚會#高燃節目】@卡布叻_周深 與@天使童聲合唱團 攜手空靈演唱《千與千尋》主題曲，舞臺中央還原水上列車！」相似文章數達5.3萬篇，位列熱門報導榜第一。
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熱門微博話題
據不完全統計，截至2020年1月5日，相關微博話題有18個，討論量超14.9萬條，閱讀量高達3.6億。其中#b站跨年#話題閱讀量達2億，討論數達9.8萬個。
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微博表情分析
從微博表情分析來看，「淚」「跪了」「心」等表情成為微博網友較常使用的表情。
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全網信息地域分布
從地域分析看，廣東網民對該事件的關注度較高，排在第一位，共產生信息10.2萬條。相比之下，北京和江蘇的網民對該事件也較為關注。同時，浙江、山東、上海、河南、四川、河北等地的網民對B站跨年晚會也有一定的關注度。
網友熱情化作彈幕飛出屏幕
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那麼，如此火爆的B站跨年晚會，到底是一臺怎樣的晚會？往下看。
B站跨年晚會：有故事
傳播君是眾多「補課」大軍中的一員，當看完這場晚會後，傳播君的第一反應是「這個晚會也太好哭了吧！」
《魔獸世界》《數碼寶貝》《名偵探柯南》《我為歌狂》《哈利·波特》《哪吒》......這些屬於80後、90後的新舊回憶，不斷被呈現，仿佛讓大家坐上了時光機，穿越到十幾、二十幾年前，重新做回了那個坐在電視機旁傻傻期盼的稚嫩的自己。
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三個篇章
晚會主要分為三個篇章：「日落」「月升」「星繁」，被網友稱為「青春記憶大聯播」。晚會總導演宮鵬曾在接受媒體採訪時透露，晚會的三個章節「日落、月升、星繁」主要是按照時間維度進行劃分的，所以用《魔獸世界》開場，第一篇章的所有內容從時間維度來講都是偏懷舊的，最後一個篇章的寓意是看到希望。
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硬核主持
這場晚會有兩位主持人，一位是「國家級段子手」，同時又是B站「鬼畜區」大佬，央視著名主持人朱廣權，另一位是湖北衛視《非正式會談》的「書記官」陳超。
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高配樂隊
B站晚會的音樂總監趙兆是北京奧運會開幕式和閉幕式的音樂團隊的核心成員，在場的還有靳海音弦樂團（《我是歌手》御用班底）、新九州愛樂樂團，可謂是頂級配置。
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舞美設計
除了常見的晚會舞臺布景燈光之外，這場晚會也加入獨特的二次元唯美場景，最經典的比如國樂大師方錦龍跟虛擬偶像洛天依跨次元合奏《茉莉花》。
晚會總導演宮鵬在接受記者採訪時曾表示，此次晚會前後改了五版舞美設計。「不能說這臺晚會的舞美是最好的，每個晚會都有自己的屬性和特點。只是B站晚會的空間布局與舞美規劃，符合節目的設定，支撐節目的表演。」
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流量嘉賓
B站晚會的嘉賓設置也有流量邏輯，但在執行的過程中，不是請來流量嘉賓隨意出個節目熱鬧一下就好，而是給年輕人帶來經過驗證後發現他們真正喜歡的內容。
總之，用網友的一句話來形容B站跨年晚會再合適不過了：定位準確，節目用心。
B站跨年晚會：有思考
B站跨年晚會火了。它憑啥能吊打各大衛視？其火爆背後的真正原因是什麼？
在中共中央黨校（國家行政學院）文史教研部高級經濟師郭全中看來，中國的網際網路用戶越來越多，而網際網路用戶的忠誠度和粘度遠遠要比傳統衛視的高，這就為此次B站跨年晚會打下了良好的用戶基礎。
同時，他認為，B站做了一個年輕人特別喜歡的晚會，很好地滿足了年輕人的需求。「相對於各大衛視來講，B站是最懂網際網路的，因為它是以用戶體驗為中心的。這臺晚會不像傳統的衛視晚會，把明星作為核心，而觀眾相對邊緣，而是以一種平視的視角，在觀眾和明星間做了很好的平衡。」
清華大學新聞與傳播學院教授瀋陽認為2019年的B站跨年晚會是一次「破次元」。一方面，二次元愛豆與「老藝術家」產生情感共振；另一方面，亞文化與主流文化相互融合，是一次情懷與「潮」的完美結合。
在接受媒體採訪時，總導演宮鵬曾表示，「出圈」是B站當時提出的需求，他們希望這個晚會不只是做給圈內文化的人看，不希望單純復刻圈內已有的UP主晚會、拜年祭等模式，而是希望讓更多的人看到一個不一樣的晚會。事實證明，他們做到了。
瀋陽表示，這是同質化愛豆文化消費中的差異化突圍。其他衛視晚會套路基本一致，當紅小生花旦充任流量擔當，對於非死忠粉的普通受眾而言未免審美疲勞，甚至出現反抗牴觸情緒，而B站的操作算是另外的模式。加之一些自媒體大號為本次晚會做了很好的引流：一方面，晚會本身邀請了一批自帶流量的大V、大號UP主；另一方面，自媒體的口碑營銷為晚會帶來了良好的傳播效果。
值得注意的一點是，這場晚會在為B站帶來超高關注度的同時，也使B站股價接連多日大漲，市值足足上漲了超10億美金。「B站晚會的成功對它的股價有很強的提升作用，它能夠讓投資者認識到自身的能力所在，讓投資者感受到自己對年輕人很強的號召力和吸引力。」郭全中表示。
而隨著B站潛力的不斷展現，「愛優騰」長視頻巨頭也開始布局二次元內容版權。視頻平臺的未來發展又會去向何方？
在瀋陽看來，二次元長視頻平臺內容生產門檻高，自己孵化內容很難，基本全靠砸錢搶大IP，短期來看存在各種困難。但「愛優騰」資金相對靈活，長期來看對二次元行業版權規範化是個好事。
「未來，視頻網站肯定還是有很大發展空間的。誰的適應性、互動性更強，誰就能夠更好地滿足用戶的需求。」郭全中如是說。
2019年的B站跨年晚會已經落幕，不管這臺晚會能夠在這群年輕人的心裡存留多久，它已然用一個夜晚讓我們對那些年的時光有了一次珍貴的回首。不論B站還是「愛優騰」，只有真正走進用戶內心生產內容，才是生存之道。