夏天是一個容易讓人慵懶的季節，舒適又愜意的慵懶。
在夏天，世界上萬物都像是蒙上了一層清新的濾鏡。藍藍的天空，白白的雲，還有炎熱的午後，抱著冰鎮的西瓜，聽著菊次郎的夏天，讓人好生愜意！
正是因為夏天獨特的慵懶氣質，麥當勞也推出了為「慵懶上市」的慵懶海報。一句句慵懶的文案，讓人感受到夏日的美好。
#慵懶上市#海報文案
「不趕地鐵，也不趕時間」
「曬衣服，也曬曬自己」
「夏天貪睡，醒了貪涼」
「暑假很短，白日夢長」
「今天不追風，吹吹風」
「趕不上，就坐下一班吧」
看完這一組慵懶的文案，是夏天的味道！以#慵懶#為主基調，通過文案、溝通、色彩等渲染勾勒出一幅吃著西瓜，吹著空調，喝著冷飲，還有午睡時一片蟬叫聲的慵懶景象。
不禁讓人想起，宋代慧開禪師有一首非常有名的禪詩《頌》：春有百花秋有月，夏有涼風冬有雪。若無閒事掛心頭，便是人間好時節。
這時應該改成：若無閒事掛心頭，夏天便是人間好時節。
事實上，在炎熱的夏天，麥當勞都是慵懶的形象。推出不少系列的夏日文案和海報，都給人一種眼前一亮的感覺。
比如，2017年的麥當勞，為了推出麥咖啡果味雪冰，用心推出一組食物色和代表夏天元素，相互融合成「X一夏」主題海報，在亮眼的同時又十分的可愛！
麥當勞還特別推出了一組夏日六節氣的美食版日曆，將小清新的夏天發揮到極致，並且還與麥當勞的食物進行結合，帶給年輕人一個充滿味蕾驚喜的美好夏天。
還有去年夏天，麥當勞更是跨界玩了一把時尚潮流，相繼推出了夏日必備神器：薯條雨傘、薯條人字拖、薯條手袋，成為了潮人們的拍照利器。
麥當勞這次的出街表現，可真是圈粉無數啊！
之所以，麥當勞的夏天，可以描繪得如此美好，最關鍵的所在，當然是離不開麥當勞會營造氣氛了。
1、慵懶主題的渲染，對夏天最美好的稱讚
很多時候，一想到夏天，可能有不少人第一個反應是：「炎熱」、「酷暑」等等，給人一種燥熱的心情；但其實夏天也有著美好的一面。
麥當勞的夏天，從「慵懶」二字進行發揮，比如說慵懶的午後，有涼風、涼鞋、西瓜、冷飲等等，勾起了大家的嚮往。自然產品的植入，也得到了不少的記憶點，還能順利轉化為產品的銷量。
2、夏日元素場景設計，突顯慵懶生活狀態
有了「慵懶」的主題，那麼如何把「慵懶」二字發揮到極致呢？
麥當勞選擇從平面海報設計入手。
就像第一個系列的海報，以「yēyéyěyè椰飲慵懶上市」為中心詞，通過海報亮麗的顏色，和微風、光影、車流、樹葉、白T等等，這些充滿著夏日元素的融入，再加上人物慵懶的姿態，發呆、打呵欠、小憩等行為。最後以「愜意文案」的烘託，一眼看過去就是慢慢的夏日氣息，十分有感染力。
並且在所有元素的交匯下，即使是平面的海報，也給人一種動態圖的想像空間。
不得不說，麥當勞描繪的夏天，告別了炎熱的氣息，總是給人一種慵懶的姿態。這種夏天，愛了！
其實，麥當勞除了會寫慵懶的夏日文案，同時還能駕馭各種類型的文案。
比如說，#搞怪類型#：
外脆內綿！
微微鹹！
就這樣把我徵服
這不是薯條
是藝術
黃金品質
每1秒都算數！
人人都愛的M薯條？
我來試一試！
#科普類型#
<<左右滑動查看更多>>
#戲精的自我修養#
《戲精的自我修養》之天雷滾滾式
誰敢搶我最後一根薯條？
就讓他永世不得番茄醬！
《戲精的自我修養》之帥就完式
不搶了行不行，
我餵你啊。
《戲精的自我修養》之欲擒故縱式
沒關係，你吃吧，我不餓
《戲精的自我修養》之彩虹誇誇式
我從沒吃過這麼好吃的薯條，救命呀！
《戲精的自我修養》之靈魂歸薯式
吃不到薯條的我，差不多是個廢人了
《戲精的自我修養》之咆哮山河式
窒息前的心願，是吃不到最後一根薯條
#哲理類型#
生活的味道和摩卡差不多
一半苦一半甜
從A面到B面
從黑白片到彩色片
生活不是非黑即白
還有抹茶綠芝士黃
看完一系列麥當勞的海報文案
你愛了嗎？
歡迎留言分享