以「夜上海,潮生活」為主題的2019上海購物節於10月20號落下帷幕。據上海市商務發展研究中心(上海市商業信息中心)對重點商業企業的銷售監測數據顯示,2019上海購物節期間100家大型商業企業共實現營業收入188.61億元,營業額同比增長10.6%,客流量同比增長13.7%,其中夜間(19:00-營業結束)營業額同比增長達到22.6%。
今年購物節精心策劃了各項活動覆蓋了16個區,共計100餘項重點活動,涵蓋2000多家企業的2萬多家網點,吸引眾多國內外消費者參與。
本屆購物節消費升級趨勢更加明顯:從消費方式上看,服務性消費增長領先,購物節期間服務業同比增長31.4%,比零售業、餐飲業的同比增幅分別高22.6、18.6個百分點;從商品銷售看,智慧型手機、智能家電等高品質商品受到消費者熱衷,帶動電子電器類銷售增幅最高,達到22.9%,化妝品銷售增長其次,銷售同比為18.7%。
購物節期間,各大品牌新品新店首發不斷。徐家匯美羅城引進Adidas FDD旗艦店,成為全球首家展示adidas logo三葉草藍形象店;尚嘉中心引進美國EVERLAST官方授權的上海首家品牌運營店,國慶節期間實現銷售額同比增長2位數以上;上海環球港引進滬上最大的POP MART旗艦店,國慶節期間銷售額同比增長20%以上。
眾多新業態首店競相落戶上海,帶來更多元的選擇。海爾智家001體驗中心全國首店提供一站式智慧生活方式,開業至今總交易額超過2500萬元。網易嚴選上海線下首店plus定製店於10月18號在興業太古匯正式開業。美國連鎖會員制倉儲量販超市Costco中國首店開業,10月初宣布註冊會員數達到20萬,創下35年來的記錄。
另外,早先已經落地的大牌首店依然吸引眾多客流。世茂廣場單日銷售額和客流量創下新紀錄,10月2日單日銷售額突破1300萬元,同比增長158%,客流量突破12萬人次,同比增長34%,22家入駐店鋪業績突破歷史最高紀錄,耐克上海001、樂高、M豆巧克力世界等更是拿下品牌全球門店銷售冠軍。
在購物節期間,各大企業在「潮上海、夜生活」的主題引導下,推出了夜間經濟的相關活動。例如大寧夜市舉行「國際美食節」、楊浦區大學路美食一條街、百聯世博源的等。另外,虹口北外灘美酒節舉行酒品慈善拍賣、國際侍酒師挑戰賽、多酒種盲品精英挑戰賽等酒節原創品牌活動,吸引了4萬人次參觀;老外街、阿拉城打造「秋季啤酒節」,客流超10萬人次。
國慶期間,外灘以「浦江追夢,光耀中華」為主題的光影燈光秀吸引了不少市民遊客,帶動了外灘中央、新世界大丸百貨、益豐外灘源等周邊商企銷售額實現同比2位數增長;南京路步行街慶祝開街20周年的購物狂歡夜,拉動沿街商鋪銷售提升超過30%以上。
本次購物節還涵蓋各類會展、創意文化、人文藝術的活動。2019中華老字號博覽會,匯聚全國200多家知名老字號品牌,4天共吸引6.5萬人次參觀,銷售額達到529萬元;2019上海國際珠寶展覽會聚集黃金珠寶品牌企業,四天共接待2.7萬人次的參觀。
金山區金山嘴海鮮文化節,舉辦了海鮮音樂節、漁村特色美食夜市、民宿優惠活動,營業額同比增長22.6%。虹橋天地的世界各地創意文化市集通過七大國家主題文化快閃體驗店、十個國家和地區42場精彩演出,為市民打造多重國際微旅行體驗。
此外,央視知名節目《國家寶藏》IP線下首展落戶徐家匯美羅城,集結9大知名國家博物館館藏元素,11件珍貴國寶藝術鑑賞品結合多媒體全息技術,帶領消費者體驗國潮魅力。
購物節期間南京路步行街迎來了開街20周年,沿街商場呈現較大的銷售增幅,商圈整體銷售增幅為17.5%。其中,一百商業中心在國慶期間舉辦了「國慶集結號,歡樂七天GO」、海派伴手禮、70周年店慶等一系列活動,銷售增幅高居榜首,達28.1%。
靜安區購物指南在「上海靜安」官方微信號發布,重點活動多達50多項,其中南京西路商圈銷售增幅超25%。浦東陸家嘴商圈中的第一八佰伴推出「樂.趣GO」,國慶期間的化妝品銷售同比上升42.6%。
長寧區整體推出「歡購長寧,悅享金秋」購物節長寧系列活動,將長寧區的購物地標龍之夢、長寧來福士、尚嘉中心、虹橋南豐城、匯金百貨等活動集中呈現,新虹橋-天山商圈購物節期間銷售增長11.2%。
本次購物節恰逢新中國成立70周年,上海各大商業企業舉辦了各類國慶相關活動。《我和我的祖國》、《中國機長》、《攀登者》三部愛國主義題材影片大幅提升影院票房,重點監測的電影院銷售額同比增長了75%。
為助推長三角一體化發展,放大進博會溢出效應,虹橋進口商品展示交易中心舉行「虹橋365」主題發布活動及配套系列活動。「在家門口就能買到進博新品、買遍全球好貨」的虹橋品匯生活品質節,共覆蓋200萬人次,引流2萬人次,平均每天客流為1000人次,共銷售8500單。
9月28日至10月4日,上海青浦長三角名品節於在青浦萬達茂金街舉行,活動匯集上海、吳江、崑山、嘉善以及東臺、安徽等長三角地區的近百餘家知名企業參展,為市民遊客提供購物、文化、旅遊有機融合的綜合消費體驗,同時也是一個服務企業、惠及百姓、展現商業魅力的重要平臺。
據銀聯商務大數據監測,黃金周9月30日-10月6日期間,赴滬遊客中,江蘇省、浙江省、安徽省遊客消費人次總和佔比超過32%。從城市來看,排名前十位消費人次最多的城市中,長三角地區佔了四席,分別是蘇州、杭州、南京、寧波,佔比總和超過15%。其中,蘇州、杭州也是高消費遊客主要來源城市,緊隨北京,排名二三位。