玩轉國潮 錦江酒店(中國區)旗下新銳品牌原拓即將發布

 

當下國潮勢熱，擁有高度文化自信的新一代國內消費者，熱衷國貨、國粹、國風等關於國字號的一切，樂於以國潮融入生活，表達自我與個性。在此背景下，錦江酒店（中國區）推出全新品牌——原拓，以國潮觸發酒店全新勢能。 
原為初，拓為展；原拓，初心始原、拓創未來。原拓始於對國的熱愛，敬於未來，致力以創新重啟傳統文化活力，與擁有年輕趣玩心態的旅行者一起玩轉中國文化，開啟潮流文化探索之旅。 
經典×潮流
跳出簡單符號化，以多元體驗詮釋新國潮
便捷與豐富的信息獲取渠道，讓新一代國內消費者擁有與生俱來的獨立思考力與自主消費觀，他們注重精神消費，更喜歡情感代入強的產品。據科爾尼發布報告，相比於海外品牌，新一代中國年輕人更認可本土品牌，尤其對頭部品牌接受度越來越高。 
錦江酒店（中國區）持續對核心消費人群進行研究挖掘，將正式推出以「青春煥新，國潮創酷」為品牌核心的多元化「國潮」體驗酒店品牌——原拓酒店，致力跳出過往部分國潮企劃的簡單符號化，務求以本土為軸，通過主題空間營造、藝術介入、品牌跨界、快閃展覽、文創開發、社群活動等手法重新演繹傳統，讓公眾在原拓邂逅經典在地文化的新趣風尚，獲取個性化旅宿生活方式。 
回憶×新趣
顛覆固有文化認知，以空間重塑在地人文元素 
原拓把酒店空間看作在地文化再表達的特別媒介，每一家門店致力將所在城市的不同特色，融入空間設計靈感。未來，只要踏入原拓大門，即能迅速開啟一段與在地文化親密接觸的趣味體驗。

 
  

踏入廣府文化主題的原拓酒店，感受來自廣州80、90年代半開放式生活社區的大堂設計靈感。原拓通過空間的創新重構，再現過去老街區的溫馨居住尺度，左鄰右裡人情，讓來到這裡的旅行者與本地街坊，重溫閒適的生活態度，感受人與人之間的連接。

   

在原拓酒店每一個角落，都能找到基於所在城市的地道細節，好玩又古老的特色口頭禪，以霓虹燈形式呈現於牆面；最地道的老字號，復刻招牌重新呈現；在時光隧道概念的通道裡，老式磁帶陳列講述過去的流行文化；餐廳裡點心車與嵌入餐廳牆面的老茶罐默默提醒老饕們，別忘了嘗一嘗創新演繹的本地特色美食。 
在這裡，復古花磚、卷閘門等懷舊文化元素，與充滿時尚感的吊頂水紋鏡面、紅綠藍為主色調的年輕品牌視覺同時呈現，融匯過去與當下，顛覆公眾對傳統的固有認知，以空間重塑在地人文。

  

在客房空間，原拓在堅持打造舒適、友好的居住體驗基礎上，繼續詮釋「青春煥新、國潮創酷」的品牌在地表達。綠色手工磚、喜字搪瓷臺盆……本地老街坊家中的日常用物，為入住時光帶來妙趣的穿越感，而房間內骰子、抱枕和飛行棋盤，則為賓客帶來一段重溫八零九零年代遊戲的快樂休憩時光。

   

另外，原拓酒店目標成為一個持續生長、持續為公眾提供新鮮感的城市公共空間，未來，原拓將發起一系列藝術文化計劃，連接公眾、藝術家與創意文化機構，呈現原汁原味、與眾不同的當地魅力。 
LOCAL×旅行者
不止於酒店，打造年輕人聚集的多元社區
除在酒店設計上大膽創新外，原拓致力通過社群運營，真正融入本地街區，打造本地年輕人與旅行者聚集交流的多元社區。 
只要抵達不同城市的原拓酒店，就有機會參與原拓發起的藝術創作召集令，以獨創「創藝牆」連接當地藝術家與旅行者；辦理入住時，玩一把 「盲盒驚喜捕捉機」，隨機獲取新奇IP跨界潮物，讓好運為旅途增添樂趣；在兼具潮酷設計感和多元化娛樂體驗的Loft聚友房，讓好友歡聚，盡享樂趣；還可以親手書寫一張國潮明信片、抒發旅途感想，寄送給親朋好友或未來的自己；而原拓的美食偵探們已搜索到最正宗的當地美饌，注入奇思妙想，只等時髦吃貨前來大快朵頤；另外，原拓還將繼承並傳播中國文化和創意，讓賓客體驗非遺手工創作的樂趣……  
歷史×創新
憑藉雄厚品牌背景 原拓將強勢出圈 
原拓品牌隸屬於錦江酒店（中國區），由錦江酒店（中國區）聯手錦江全球創新中心（GIC）協作孵化，旨在打造極具中國文化特色的多元化「國潮」體驗酒店產品。 
錦江集團擁有85年歷史，文化底蘊深厚，在成為世界一流酒店集團的願景激勵下，目前規模已位居全球第二、亞洲第一。在新一周期的發展中，錦江不僅在規模上不斷突破，還將在創新能力上證明自己。作為錦江未來增長的創新引擎，錦江全球創新中心（GIC）洞悉行業百態、經過大量市場和消費者調研、結合集團內部需求和市場趨勢，完成一系列創新系統工程：設計創新可行的商業模式；完成選材採購，落地實體樣板間，並進行概念驗證……其中，原拓品牌就凝聚了GIC的創新動力，植入GIC研發新舉，如品牌概念與設計的開發創新、順應後疫情市場需求而生的「純淨客房」產品升級等，由此定義真正安全樂享的旅途概念，通過創新升級來贏得投資者和消費者的信任與青睞。 
原拓酒店，以多維手法創新演繹中國傳統文化，煥新城市在地人文及風尚元素。目前，原拓樣板房已打造完成，坐落於上海市龍漕路錦江創新中心。據悉，原拓品牌將於近日舉辦盛大的新品牌發布盛典，依託錦江大平臺、打造國潮新概念酒店的原拓品牌將在現場製造怎樣的驚喜體驗，請保持關注，屆時可一探究竟。

 -THE END- 

關於錦江酒店（中國區）
錦江酒店（中國區）於2020年5月成立，設立上海、深圳雙總部。
錦江酒店（中國區）是錦江國際集團「深耕國內、全球布局、跨國經營」的全球品牌戰略重要布局，將聚焦「有限服務型酒店」細分領域，主營錦江國際集團在中國市場的中高端及輕中端酒店產業。
錦江酒店（中國區）正式成立後，明確了中國區的戰略定位、產業布局和發展目標，實現了錦江都城、鉑濤、維也納等酒店品牌公司從經營管理層融合、前端品牌業務BU體系、後端中後臺業務支撐系列組織架構自上而下的充分融合，形成上海、深圳兩城三地的辦公模式。
融合過程中，錦江酒店（中國區）堅持「基因不變、後臺整合、優勢互補、共同發展」16字方針，前端業務圍繞上海總部、深圳一部、深圳二部三大業務區域進行，保持各品牌基因不變，充分發揮品牌的特點和優勢，實現品牌之間競賽。後端中後臺推進運營支撐、業務發展、品牌賦能、財務共享、人力共享、IT整合、以及供應鏈等協同與整合，以精簡、精幹、高效方式，加快打造全球領先酒店管理公司，實現中國區從資源匹配、管理優化、業務協同等方面高質量、高效率、高效益的發展。
截至2020年5月底，錦江酒店（中國區）旗下品牌酒店規模數近12000家，約125萬間客房，覆蓋全國31個省（直轄市、自治區）470多個城市，擁有1.6億會員。錦江酒店（中國區）將積極貫徹錦江國際集團的發展戰略，預計在2023年，錦江酒店（中國區）旗下各品牌酒店規模數將突破22000家，約235萬間客房。
中國區還將共享錦江國際「一中心三平臺」（全球創新中心GIC、全球酒店共享服務平臺WeHotel、全球採購共享服務平臺GPP、全球財務共享服務平臺）中臺優勢，實現業務整合、管理整合、架構整合，保障經營利潤增長。 
關於原拓 Y.TUO
原為初，是原本的樣子; 拓為展，開拓開闢未來的潮流。原拓:初心始原、拓創未來!
原拓始於初心，始於對國的熱愛，始於對家的依戀，始於對美好的憧憬；原拓敬於未來，敬於經典中國文化的創新，敬於城市人文風尚的煥新，敬於中國年輕一代勇於表達的自信。 
青春煥新，國潮創酷 —— 原拓旨在打造本土市場極具中國文化特色的多元化「國潮」體驗酒店，以多維手法創新演繹中國傳統文化，煥新城市在地人文及風尚元素，為崇尚「中國創造、中國潮流」的千禧一代及擁有年輕趣玩心態的旅行者打造一個多彩、新潮且樂趣十足的共享生活空間，滿足他們探索本地文化、自我表達、共創社群的個性化旅宿新需求。

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本文作者為qiyeribao。

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