上海推出8條商旅文線路 玩購樂不停

9月19日，金秋購物旅遊季商旅文聯動專線啟動儀式在浦東新區佛羅倫斯小鎮推出。與此同時，2020年上海旅遊節正著力於演繹上海新時代商旅文融合發展成果，體現商業、文化、休閒、娛樂、時尚等多重要素；推出「十裡南京路 歡樂常聚焦」等一批富有特色的商旅文精品線路。

近年來，各類商旅文聯動項目層出不窮，帶動 「吃、住、行、遊、購、娛」綜合消費蓬勃發展。今年購物旅遊季活動，著重挖掘「新模式、新體驗、新空間」，為廣大市民和遊客提供高品質的商旅文產品，從而滿足老百姓的旅遊休閒需求，進一步激活金秋消費市場。

9月19日晚，金秋購物旅遊季商旅文聯動專線啟動儀式在浦東新區佛羅倫斯小鎮推出。啟動儀式由上海市商務委員會、上海市文化和旅遊局和浦東新區人民政府主辦，浦東新區商務委員會承辦。市委常委、浦東新區區委書記翁祖亮，市政府副市長陳通，市政府副秘書長、浦東新區區長杭迎偉出席啟動儀式。

啟動儀式上，「商旅文聯動專線」正式啟動。為加強「上海購物」品牌全球營銷推廣，市商務委發布了上海購物APP，推出名品、名牌、名店、名街系列購物旅遊專線，線上線下聯動，面向國內外遊客，打造8條融合購物、旅遊、文化消費目的地的精彩線路，為廣大消費者提供了豐富多彩的商旅文聯動專線。分別是老字號專線、首店旗艦店專線、夜上海專線、特色商街專線、商業地標專線、特色餐飲專線、奧特萊斯專線、離境退稅專線。浦東新區的「浦東品質 購享生活」商旅文聯動活動也正式發布。

與此同時，2020年上海旅遊節正著力於演繹上海新時代商旅文融合發展成果，首次公布包含上海奕歐來奧特萊斯景區、上海國際時尚中心、上海之巔觀光廳、朱家角古鎮等在內的20處A級旅遊景區中的商旅文融合旅遊景區，體現商業、文化、休閒、娛樂、時尚等多重要素；推出「十裡南京路 歡樂常聚焦」「首創首發首選 梧桐樹下潮店多」「臻選品質生活 享受愜意時光」等一批富有特色的商旅文精品線路，為上海市民遊客提供商旅文活動地圖；推出「卡路裡馬拉松」、「天地餐廳周」、南翔印象城MEGA開業季等一系列商旅文品質活動，為市民朋友們帶來「上海購物」「上海文化」的精品體驗；特別打造雲遊雲購相結合的「雲旅遊」平臺，探索商旅文聯動線上發展新模式。

啟動儀式上，佛羅倫斯「全球購」五城（上海、天津、佛山、成都、武漢）聯動活動正式推出，雲上會展、上海演藝大世界、東方明珠、新世界城、南翔印象城MEGA共5家企業代表發布了商旅文聯動精彩活動。佛羅倫斯小鎮將在周末及黃金周期間安排豐富多彩的文創市集、潮品後車箱市集、義大利美食廣場，戶外音樂會等活動和「嗨購黃金周，惠享五周年」系列主題活動，超過80個國際品牌參與，給出特殊禮遇和折扣。南翔印象城是目前上海單體量最大的購物中心，定位為「一日微度假勝地」，將聯合運動業態，消費滿200返50，福利不停。東方明珠塔特別推出與迪士尼、野生動物園雙景點優惠聯票以及東方明珠線上商城上一系列惠民促銷活動等。新世界城推出「新世界文旅一日遊」套票、100元美食券 + 娛樂體驗票，還聯合第一百貨、世貿廣場，三店送券，2000家品牌、200家美食、20家體驗項目通用。雲上會展創建上海旅遊節「雲旅遊」平臺，集合了多家線上平臺企業，通過沉浸式、多媒體、一站式的呈現方式，匯聚了百餘場線下商旅文結合的精品活動、近百條涵蓋滬上重點商圈、旅遊景點、文化場所的主題線路。演藝大世界攜名家名團名劇，聯動名街名店名牌，推出5條商旅文體驗路線，推出51部216場演出劇目，打造看大戲、逛馬路、遊上海的美妙秋日。

到明年春節，除金秋購物旅遊季,上海還將結合重點節慶和重大活動，推出擁抱進博首發季、網絡購物狂歡季、跨年迎新購物季,共四大主題板塊和美食、購物、健康、文博、影視、會展、夜間、藝術八大主題旅遊季，持續營造全城動員、全媒宣傳的熱烈氛圍，促進全市商旅文消費市場熱度不退、力度不減、亮點不斷。

上海金秋購物旅遊季：商旅文大聯動

近年來，我市加強大消費產業聯動融合，發揮文旅節慶活動促進效應，各類商旅文聯動項目層出不窮，帶動 「吃、住、行、遊、購、娛」綜合消費蓬勃發展。2020年上海旅遊節金秋購物旅遊季活動，著重挖掘「新模式、新體驗、新空間」，演繹上海新時代商旅文融合發展成果——共享客群資源，共用宣傳媒介，共同營銷推廣，為廣大市民和遊客提供高品質的商旅文產品，從而滿足老百姓的旅遊休閒需求，進一步激活金秋消費市場。

旅遊景區中的商旅文聯動

長期以來，上海在購物、旅遊、文化場所中實現了功能集約和創新融合，形成了一批體現商業、文化、休閒、娛樂、時尚等多重要素的公共空間。在今年的上海旅遊節期間，這些景區通過商旅文聯動合作，客流共享、平臺互聯、宣傳互通，商旅文融合創新成熱點，線上線下聯動互推成常態。

在上海3A級以上景區名單中，主要有20家為結合商業性質的旅遊景區，其中4A級景區有13家，其中包括上海奕歐來奧特萊斯景區、上海國際時尚中心、上海杜莎夫人蠟像館、金茂大廈88層觀光廳、上海環球金融中心觀光廳、上海之巔觀光廳、朱家角古鎮、楓涇古鎮、南翔老街景區、嘉定州橋景區、上海上港郵輪城、上海金山嘴漁村、陳雲故裡•練塘古鎮景區等。今年旅遊節期間，東方明珠電視塔、環球金融中心等景點實行半價優惠，針對兒童、老人和殘障人士推出限時半價門票等優惠；以上海國際時尚中心為主的楊浦濱江通過線上、線下活動，激發楊浦濱江帶的創新活力；金山嘴漁村通過舉辦美食體驗季、工匠集市、民宿街夜市、品酒節、民俗體驗季等活動，探索和體驗海洋文化。

商旅文精品線路打卡上海

近年來，上海充分利用「一帶一路」的政策利導和進博會的溢出效應，打造首店經濟和夜經濟模式，引入眾多國內外新品首店或旗艦店，並將夜經濟和市集創新結合，挖掘消費潛力、激發市場活力。在今年上海旅遊節發布的102條精品線路和產品中，策劃了一批融合商旅文特色的專線。其中，「打卡上海之巔 感悟申城情懷」線路串聯上海中心、東方明珠、上海環球金融中心、金茂大廈等商旅文地標，堪稱上海經典之旅；「永恆夢想之地 喚醒童真之旅」線路聚焦上海國際旅遊度假區，遊客可一次性遊覽奕歐來購物廣場和上海迪士尼樂園；「米其林必吃榜 吃貨饕餮之旅」囊括滬上米其林星級餐廳，艾利爵士餐廳、南麓•浙裡、成隆行蟹王府、新榮記等美食令人神往；「玩轉不眠夜 越夜越精彩」集合安義夜巷、BFC外灘楓徑夜市、大世界演藝夜市等時尚夜市，詮釋上海夜間經濟；「十裡南京路 歡樂常聚焦」「首創首發首選 梧桐樹下潮店多」「臻選品質生活 享受愜意時光」「時代新力量 潮玩聚居地」等線路以南京路、淮海路、五角場等上海知名商圈為目的地，為上海市民遊客提供商旅文活動地圖。

商旅文品質活動聚集人氣

商旅文的融合創新，為「上海購物」「上海文化」增添了無窮想像力。在融合發展的背景下，今年旅遊節活動得到了上海知名商圈、品牌、商戶的踴躍參與，各類豐富多彩的活動聯動進行，為市民朋友們帶來「上海購物」的精品體驗，營造創意新、聲勢大、成果豐碩的消費盛宴，達到集聚人氣、促進消費、普惠民生的目標。

其中，作為今年上海旅遊節全新推出的品牌活動，「卡路裡馬拉松」集展示、體驗、消費、互動打卡、探索等功能於一體，現場匯集國字頭、長三角、上海本地數十家知名博物館及旅遊、文化、出版、餐飲、健康、美妝、酒業等品牌IP；2020「蘇河夜•潮生活」文旅流動市集白天在區內各主要商圈巡遊，晚上進駐社區街道，為廣大市民送去實惠的文旅產品和豐富的文旅體驗；橫跨國慶黃金周的「天地餐廳周」聯合上海新天地美食派對季、虹橋天地100個後備箱市集、瑞虹天地月光部落天地美食市集等美食社交「地標」，為市民遊客呈現創新而驚喜的 「美食+」新體驗；近日開業的上海南翔印象城MEGA目前3大重磅主題IP活動齊聚，開業季期間還推出多樣化的跨界、主題體驗活動，開心麻花劇場、彈力猩球運動中心等華東首店和創新業態，已成為消費者的打卡目的地。

「雲旅遊」平臺雲遊雲購

今年旅遊節，阿里巴巴集團旗下的雲上會展在上海市文旅局的指導下創建上海旅遊節「雲旅遊」平臺，集合了多家線上平臺企業，通過沉浸式、多媒體、一站式的呈現方式，匯聚了百餘場線下商旅文結合的精品活動、近百條涵蓋滬上重點商圈、旅遊景點、文化場所的主題線路，推出了如臻選品質生活、玩轉不眠夜、浦江東岸逛吃等商旅文主題線路，打破時空阻隔，將文旅產品、精品線路、優惠信息、地標商圈和消費導購等，通過數位化科技手段最大程度地在線呈現給市民遊客們。雲旅遊平臺還帶來了「滬上尋味記」等特色專題活動，將旅遊節期間的饕餮美食盛宴、滬上網紅夜市、在線美食優惠等內容進行集中呈現，通過平臺的「千人千面」專屬推送，讓市民遊客在「雲上發現、雲上體驗」的同時，實現「線上種草、線下拔草」，探索商旅文聯動線上發展新模式。

「看大戲、逛馬路、遊上海」之體驗

作為金秋購物旅遊季聯動的一部分，演藝大世界攜名家名團名劇，聯動名街名店名牌，推出5條商旅文體驗路線：分別為「流連音樂劇，魔都達人愛美食」「夜遊上海灘，書香滿溢賞爵士」「尋覓老字號，國粹大美聽戲曲」「行走淮海路，醉美梧桐脫口秀」「打卡南京路，老劇院裡新魅影」。即日起至10月8日，演藝大世界繼續推出51部216場演出劇目，打造看大戲、逛馬路、遊上海的美妙秋日

商旅文聯動專線

為加強「上海購物」「上海文化」品牌全球營銷推廣，市商務委發布了上海購物APP，推出名品、名牌、名店、名街系列購物旅遊專線，線上線下聯動，面向國內外遊客，打造最新最潮最划算的購物旅遊季。8條融合購物、旅遊、文化消費目的地的精彩線路應運而生，為廣大消費者提供了豐富多彩的商旅文聯動專線。

一是老字號專線，共遴選94個老字號，分為「老字號必吃」、「老字號必購」、「老字號必逛」三個大類，網羅了一代上海人心中始終如一的最代表上海風情的老字號店鋪。

二是首店旗艦店專線，共遴選76個首店旗艦店，商家或品牌在城市或區域內第一家門店，具有新品發布、品牌展示、商品推介、文化推廣等功能。商家或品牌規模最大、同類產品最全、裝修最豪華的城市中心店或地區中心店。提供新穎產品、引進新技術、引領時尚潮流的品牌店、概念店。

三是夜上海專線，共遴選12個夜經濟集聚區，按各大重點商圈分類，彙編上海夜間消費地圖，消費者可根據區域了解上海夜間消費地標、特色消費場所與各項資訊。

四是特色商街專線，共遴選28個特色商業街區，聚焦發展「小店經濟」「后街經濟」，甄選展現上海城市風情、傳承海派文化精髓、特色鮮明的商業街(區)。

五是商業地標專線，共遴選56個大型商業地標，聚焦商業結構調整和創新升級，重點宣傳一批體現上海商業新業態、新模式的地標。

六是特色餐飲專線，共遴選120家特色餐飲店，與大眾點評美食必吃榜合作，基於大量用戶的真實評價和驗證，有針對性地推出一批受本地、外地食客歡迎的特色菜品、高性價比餐廳以及美食街。

七是奧特萊斯專線，共遴選4個奧特萊斯，為匯聚國內外知名品牌，商品門類豐富，常年進行折扣商品銷售，具有一定規模、符合奧特萊斯業態特徵的購物地。

八是離境退稅專線，共遴選254個離境退稅商店，列表呈現上海離境退稅商店集合，為每家店提供詳情頁介紹。並設置導航功能，幫助消費者一鍵獲取到達目的地路線。

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浦東品質 購享生活

今年以來，浦東新區在做好疫情防控的同時，大力推進擴內需、促消費工作，五五購物節」的舉辦帶動二季度消費市場同比實現正增長，上半年累計實現社會消費品零售總額1374億元，網上零售額同比去年增長一倍。消費市場線上線下深度融合，商旅文體跨界聯動，內外貿易鏈路打通，提振了市場信心。

九月份，隨著全國消費促進月及上海金秋購物旅遊季的正式啟動，浦東新區將組織開展「浦東品質 購享生活」八大主題系列60餘項重點活動，促進消費市場熱度不退、力度不減、亮點不斷。

首店開業購驚喜，聚焦首店、新店、旗艦店開業，開展折扣促銷活動，首店開業包括盒馬鮮生首家X會員店，森蘭花園城兩大新店開業，上海奕歐來奧特萊斯、丁香國際將開出多家品牌首店。節日促銷包括佛羅倫斯小鎮「金秋漫步翡冷翠，足不出滬購全球」，國金中心「十月消費激賞」，第一八百伴仲秋「小團圓」， 上海中心「金秋購物旅遊季」、百聯世紀「繁花似錦」周年慶等系列活動。

悅夜時尚嗨市集，依託浦東21個夜間經濟示範點，舉辦潮流市集、時尚派對、品牌特賣、深夜食堂、文藝表演等活動，包括東岸∙迷笛派暨濱江夜生活市集、尚悅灣「船廠巡夢集」、上海奕歐來奧特萊斯湖畔「奕」夜、置匯旭輝「彩虹嗨市」等。

汽車消費嘉年華，舉辦浦東車展，以「創新·超越」為主題以展促銷，實現場內汽車展示體驗和場外商圈促進銷售的聯動，為消費者提供一個了解汽車新品、新技術的平臺。

家裝家電享補貼，以提升家居生活服務為核心，通過以舊換新、消費返現、裝修基金等優惠措施推出家裝消費綜合性回饋活動，永樂電器將推出「樂享新消費、美好家生活」雙節全品購物節，紅星美凱龍聯合天貓舉辦全球家裝狂歡季。

時尚文化潮生活，推動實體商業與文化和時尚潮流融合，豐富消費體驗。推出上海ifc商場「絢麗時尚藝術盛典」、正大廣場「2020上海生活魔術節」、陸家嘴中心的真人秀節目「潮玩人類在哪裡」等。

藝術展覽新體驗，將藝術、科技、動漫ip等元素與商業結合，提高商業空間品質。主要活動由2020上海國際鐘錶文化周、陸家嘴中心平行宇宙展覽、上海中心《大鬧天宮》原畫展、張江匯智科普節等。

尋味美食惠品嘗，以特色餐飲文化和節日美食優惠並舉。推出正大廣場「逛吃逛吃節」、世博源「購物美食季」、聯洋廣場「每逢佳節倍思親——中秋主題活動」等。

文明餐桌新風尚，以「文明用餐、以儉養德」為主題，在浦東521家綠色餐廳中開展文明餐桌行動，大力倡導公勺公筷、厲行節約、反對浪費的理念，引導提升消費者良好的用餐素質和文明程度。

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特色活動：

1、佛羅倫斯小鎮

佛羅倫斯小鎮旗下上海、京津、廣佛、成都、武漢小鎮聯動參與。活動期間，身為3A級旅遊景區的佛羅倫斯小鎮將在周末及黃金周期間安排豐富多彩的文創市集、潮品後車箱市集、義大利美食廣場，戶外音樂會等活動，顧客無需跨出國門，便能漫步在代表佛羅倫斯16世紀文藝復興建築風格的美麗小鎮，感受到來自義大利的文化、時尚、美食、歷史。9月19日至10月8日前，上海佛羅倫斯小鎮「嗨購黃金周，惠享五周年」系列主題活動也同時在進行當中，超過80個國際品牌參與，給出特殊禮遇和折扣，更有五周年多重驚喜好禮加持節日狂歡，包括：會員獎勵、限量滿贈、滿額立減、周年抽獎、積分兌換、優惠護照等等，顧客和遊客將盡享「金秋漫步翡冷翠、足不出滬購全球」。五一黃金周期間，上海和成都兩大小鎮銷售額同比增長雙雙打破去年同期記錄。自恢復營業以來，佛羅倫斯小鎮會員消費增長已超過40%，預計小鎮會員總數將於今年內突破200萬。上海佛羅倫斯小鎮銷售額與平日相比增長率高達127%，客流量增勢尤為明顯，單一小鎮日客流量超過了3.5萬人次。上海佛羅倫斯小鎮更是打破了往年的銷售記錄，五一黃金周期間其多家商戶的業績均位居全國奧萊門店銷售額榜首。2019年，上海佛羅倫斯小鎮創造26億元的年銷售額，位列中國奧特萊斯年度銷售前十強。2019年九月上海佛羅倫斯小鎮二期項目正式啟動，，預計於2020年「五五購物節「期間正式開業。佛羅倫斯小鎮目前已在大中華地區擁有6家奧特萊斯，遍布天津、上海、廣州、武漢、成都、香港等重要城市。中國第七家佛羅倫斯小鎮也將於2021年春節前夕在重慶開業。

2、新世界城

「新世界文旅一日遊」套票，100元美食券 + 娛樂體驗票、原價388元，現價168元，相當於5.6折。包括：全球最高室內攀巖、新世界冰雪世界、火影忍者主題樂園。

新世界聯合人廣「金三角」第一百貨、世貿廣場，組成「百世新」、三店送券，2000家品牌、200家美食、20家體驗項目通用、三點打卡，即可贈送三店聯名禮包、三屏互動，手機屏電視屏電子屏互通引爆話題。

新世界聯合線上、線下旅行平臺，走進長三角與錦江旅遊，推廣周末短途遊，與線上平臺合作，推出線上雲遊新世界，與文廣體育合作，舉行跨界美人魚、滑冰、攀巖三大賽事。

3、南翔印象城MEGA

坐落於千年古鎮南翔，是目前上海單體量最大的購物中心，定位為「一日微度假勝地」。項目創新互動體驗，打造了9大主題打卡場景，包括種植200餘株熱帶植物的生態植物園、 「超級月亮」藝術裝置、屋頂星空跑道、海派風情街區等。另外我們引入了3大主題IP活動，包括迪士尼公主展、萌寵主題展、集合50餘位藝術家的藝術空間，豐富文化消費體驗。項目擁有商戶近400家，其中上海首店和品牌新概念佔比超40%，這些品牌滿足了消費者所需、助力打響了 「上海購物品牌」，9月末我們將聯合運動業態，消費滿200返50，福利不停。依託串聯上海及崑山的地鐵11號線，以及靠近虹橋樞紐的便捷交通，結合南翔旅遊資源，希望成為重要的城市消費引力場和長三角商文旅目的地！

4、東方明珠

近年來，東方明珠塔一直致力於打造成為商業、旅遊、文化等多業態、相互融合的文化娛樂旅遊綜合體，目前已形成吃玩樂購秀五大系列：

吃——三個各具特色的主題餐廳

玩——登塔觀光、歷史陳列館、浦江遊覽

樂——高空VR過山車、九號卡丁體驗中心、地標樂園

購——新零售網紅品牌店、O系列IP文創店、時尚手錶店

秀——「聚·上海」穹頂秀、「更上·海」多媒體秀、塔身燈光秀

在金秋購物旅遊季期間，東方明珠塔特別推出與迪士尼、野生動物園雙景點優惠聯票以及東方明珠線上商城上一系列惠民促銷活動等。

來源：周到