剛剛過去的中秋節對於新媒體從業者而言，是措手不及的一個假期，因為微信又雙叒改版了!
這次地震式的改版帶來了微信訂閱號自產生以來最具挑戰性的局面。
這是一個最壞的時代嗎？在自媒體人大呼「小編越來越不好做的時候」，仍然不少人在堅持著原創內容的生產，網易上流工作室就是其中一例。
以不變應萬變，內容為王是上流的致命利器
據調查數據顯示，截止2018年，微信訂閱號的數量已達2000萬個，公眾號過多導致單個用戶信息過載，伴隨訂閱號數量的上升，單個帳號的文章打開率卻持續走低。在上流工作室負責人洪煜看來「這是最壞的時代，也是最好的時代。」作為傳統媒體出身的洪煜，和網易傳媒的大多數人一樣，堅信內容的力量。上流之前，網易旗下已經產出過如槽值、浪潮、王三三等多個500強IP大號。
2017年5月上流工作室建立伊始，就從未停止對優質內容作者的挖掘。目前上流已聚集了全國各地多個城市的30多位優質內容創作者，他們之中有上流的忠實粉絲，有媒體記者也有北大博士。
據上流工作室負責人洪煜說，為了保證上流UpFlow輸出的城市內容都能體現每個城市的獨特個性，更貼近當地用戶的生活體驗，上流的作者廣泛深扎在不同城市之中，是一群對生活有著敏銳和細微感觸的年輕人。他們生活在當下，以不同的角度觀察、審視生活，用自己的親身感知描述所在城市的生活。
十萬+的爆款文章背後，也正是作者團隊的敏銳捕捉和感同身受。無論是優質選題的審視，還是內容上的深度輸出，都體現著深耕內容的赤子之心。
據悉上流每篇內容的產出至少要經歷「選題—提綱—初稿—二稿—編輯—校對」，6個環節的悉心投入。編輯選題會，開腦洞碰撞想法、角度，初稿完成後反饋意見，進行2至3次改稿，最後由主編審核才能發布。
即使經過層層審核的稿件到達最終發布環節，還要經歷一次標題大考驗，每篇文章推出之前，團隊成員都要貢獻自己數個不同標題，最終票選決定。
▲部分帳號對文章的轉載截圖
嚴謹的內容輸出，很快就獲得了用戶的正向反饋。據洪煜稱，上流自上線以來，發布的文章打開率保持在18%以上。即使目前行業整體打開率已經持續走低到3%，上流很多小爆款的打開率能達到50%以上。對內容的高度認可為上流聚集了一大批粘性極高的忠實擁躉，公眾號每次推文都能獲得數百條用戶互動留言，真正做到每十個閱讀的用戶至少有一個人會在評論區互動說出自己的看法。
在上流的微信社群中，每天都有大量用戶產出和城市生活相關的內容，有些也會變成上流的內容素材。他們也願意自發分享上流的內容進行二次傳播，單篇文章轉發超過800更是家常便飯。此外大量百萬大號，也成為了上流的忠實內容轉載合作對象。
玩別人玩不起的，建造內容壁壘
除了對文章內容質量上的嚴格把關，上流也計劃打造以內容為核心，圖文、條漫、視頻等多種內容形態矩陣，建立自有的內容壁壘。作為網易新聞的一部分，優質的內容是上流的核心競爭力。
除了「城市態度」的日更圖文欄目外，上流UpFlow還開闢了以漫畫為主的「空想城市」和以短視頻為主的「上流星光「欄目。「空想城市」系列的條漫旨在通過玩轉腦洞的方式，跟用戶一起思考未來城市的無限可能。
▲圖為空想城市條漫局部
而主打明星城市文化視頻採訪的「上流星光」欄目更是為上流聚集了不少人氣，無論是演技與實力兼具的劉燁和林更新，還是中國新說唱人氣選手艾熱與那吾克熱，抑或是鸚鵡史航這樣的思想先鋒，在上流的鏡頭裡都褪去了明星的光環，成為了地域文化最好的代言人。
無論是圖文、漫畫還是視頻，都一如既往的體現著上流UpFlow深耕內容的匠心品質。從而達到對城市生活情緒的3D式梳理，輸出有態度的地域文化。
「以優質內容作為上流的子彈，我們很容易能打開各個分發渠道的大門。」洪煜稱，從今年7月開始，上流開始在全網近40個渠道分發圖文、條漫和短視頻內容。無論是自媒體內容平臺、新聞門戶網站或者視頻網站，上流都能很快進入並耕耘出一片自留地。自全網分發以來，上流多次獲得微博、抖音、騰訊新聞多次首頁熱門推薦，頻頻打造出100萬+爆款。並在今日頭條多次入選青雲計劃，成為優質內容小眾內容崛起的代表！
今年8月，上流剛剛正式運營新浪微博，在發布一篇採訪新疆rapper的地域文化視頻後迅速獲得推薦，在短時間內微博粉絲增長5萬。
▲圖為上流微博的視頻截圖
回歸城市本真，讓「年輕人」找到歸屬
問及上流的內容定位，洪煜這樣告訴筆者「現在，大量帳號走上了販賣焦慮和消費焦慮的道路，我們希望通過自己的努力，讓年輕人找到生活的出口，用輕鬆的方式，獲取知識。」
同樣是90後的洪煜希望藉助上流UpFlow把自己感同身受的內容進行輸出和表達。站在同一個維度上思考和捕捉問題，這樣的內容才能真的打動用戶，抵達我們的初衷—剖析當下青年的城市生活，用心輸出最有態度的城市觀點，創造稍高出日常的精神追求。在這裡看不到被同年齡人拋棄的「絕望」，沒有浪費年輕人時間的無營養內容輸出，更多的是陪伴城市青年與自己和解。
正如上流UpFlow的slogan所說，「他們向上奮鬥，我們向上漂流。」上流要做的並非是短期的優質內容創作，而是從本質上為城市青年們提供向上生活的出口和陪伴。所以在內容創作之外，他們還以更多的形式出現在城市青年的生活之中。
▲17年上流邀請到畢業於清華與哈佛的「帝都繪」創始人宋壯壯以及東西堂主一起探討城市生活的變化和經歷。
2018年4月，上流聯合上海交大研究生會合作舉辦了「網易新聞杯·全國高校手機攝影大賽」。有超過40所高校參與比賽，活動累計曝光量逾百萬，並引發社會對高校青年手機攝影的關注。
洪煜說，未來上流UpFlow除了繼續深耕內容，持續輸出更多有溫度的情緒之外，還會更多舉辦聚焦城市青年的活動。希望通過不懈努力引發社會各界對青年生活的關注！用我們的內容和陪伴用戶的初心收穫更多一起向上的年輕人，一起成為「上流青年」！（作者：李然）