中國商報/中國商網（記者 頡宇星）運動品牌彪馬（Puma）在討喜中國市場方面不遺餘力。近日，彪馬宣布將與「中國第一超模」劉雯聯手，一同推出Puma x Liu Wen聯名系列，這也是劉雯首次以客座設計師的身份與該品牌進行合作。此系列於5月24日登陸彪馬天貓官方店。據悉，此前彪馬曾籤約美國流行歌手、時尚達人蕾哈娜（Rihanna）作為設計師，他們合作推出的聯名款服飾為彪馬帶來了超預期的業績，而此次籤約的劉雯能否帶領業績萎靡的彪馬重回高光時刻？
據悉，劉雯將全程參與PUMAxLIUWEN聯名系列的設計及創意企劃，共打造37款服飾，以劉雯的旅行經歷為主題靈感設計。值得注意的是，此次的聯名標誌是以湖南女書撰寫而成的「劉雯」，展現出時尚與「中國風」的融合。
中國商報記者在彪馬天貓官方店看到，相關聯名服飾已經上架，價格為600-2200元不等，包括襯衫、連帽外套、緊身長褲、休閒鞋等產品。
值得一提的是，此前，彪馬曾大膽選擇與蕾哈娜籤訂三年合約。2014年12月，蕾哈娜開始成為彪馬的設計師。在這期間，蕾哈娜大膽地塑造了彪馬的時尚形象，給運動加上大量的時尚元素。據悉，她推出的運動休閒鞋PumaSuedeCreeper曾於2015年9月在彪馬美國官網進行發售，三個小時便宣告售罄。
2015年底，彪馬業績開始回暖，銷售額不斷攀升。2018年4月，美國券商機構韋德布希（Wedbush Securities）根據全球各大運動品牌2017年財報的業績數據，發布了一份全球運動品牌市場份額排行榜單。榜單顯示，2017年，彪馬成功擠下原本位居第三位的美國運動品牌安德瑪（Under Armour）。
雖然此後彪馬不再和蕾哈娜續約，但彪馬籤約時尚明星的策略一直沿用至今，其業績也一直超出預期。據悉，彪馬2019財年銷售額增長18.4%達到55億歐元，首次突破50億歐元。其中，增長最為強勁的是亞太地區，增長26%達15.569億歐元，該地區的增長主要由中國和印度推動。
然而，今年疫情的暴發讓眾多運動品牌損失慘重，其中也包括彪馬。據悉，彪馬今年第一季度有八成門店關閉，淨利潤大跌62%，而第二季度業績預期將比第一季度更糟糕。受疫情影響，以中國遊客為主要推動力的新加坡、馬來西亞、日本和韓國等亞太市場的銷售額同比大幅下降12%。
隨著國內疫情防控形勢持續向好，彪馬將業績增長的希望放在中國市場上。彪馬執行長（CEO）比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）曾對外表示，彪馬正努力了解中國消費者的心態，了解他們感興趣的領域，並圍繞他們的消費意願做更多營銷。
服裝行業專家劉亮對中國商報記者表示，「中國第一超模」劉雯在中國市場的影響力較強，這也契合了彪馬目前的需求。劉亮還表示，劉雯代言的產品主要以奢侈品牌和輕奢品牌為主，這將有利於提升彪馬的品牌形象，劉雯在社交媒體中所展現的健康陽光的形象也與運動品牌倡導的理念相契合。
那麼，劉雯能否成為下一個「蕾哈娜」，帶領彪馬業績重回高光時刻？劉亮表示，這還要看後續市場反饋，品牌籤約明星作為設計師更像是一場賭博，明星和品牌相互影響，如果劉雯有負面新聞對於彪馬來說可能不是一件好事。