早在這家店開業之初，小紅書等平臺已有不少在門店圍擋前拍打卡「大片」的教學貼。
圖片來源：小紅書
記者 |樓婍沁
成都從來不缺網紅地標，而最近新晉成為城中熱門打卡地的要數法國時尚品牌Maison Margiela位於遠洋太古裡的新門店。
據品牌方公布的信息，這家新店是Maison Margiela的首家全新概念店。店鋪會發售品牌部分最新的時裝系列產品，主力產品則將以鞋履、包袋等配飾為主。而店鋪中會融入沉浸式獨立裝置設計，還有滑動拉門、自動旋轉百葉窗等多樣化元素，
衝著「全新概念店」的定位，以及官方宣傳中羅列的一系列特殊設計元素，這家店也有成為網紅地標的潛質。
界面時尚搜索社交平臺「小紅書」發現，儘管Maison Margiela成都店才開業兩三天，但是已有不少人對它進行了打卡和探店，話題熱度頗高。而且幾乎每一條相關帖子，都有「終於開店了」這樣充滿期待情緒的感慨，並都配上了自己拍攝的門店設計細節圖，作為打卡照。
Maison Margiela成都新店外圍 圖片來源：小紅書
Maison Margiela成都新店內部 圖片來源：小紅書
而事實上，早在這家店開業之初，小紅書等平臺已有不少在門店圍擋前拍打卡「大片」的教學貼。如何瀟灑地走過Maison Margiela門店裝修的圍擋，在不遮住品牌名稱的同時，又顯得酷炫和時尚，是這些經驗貼的精髓。
Maison Margiela成都新店裝修時的圍擋也成為了網紅打卡地標 圖片來源：小紅書
值得提到的是，這家店能成為新的網紅店，還有很大一部分原因是，Maison Margiela雖然曾經只是時尚界業內人士的寵兒，但在最近幾年已一躍成為中國市場最當紅的「網紅」品牌之一，受歡迎程度堪比五六年前的Acne Studios。尤其是最近一兩年，Tabi分趾鞋成為了各大中國時尚博主以及淘寶網紅店主、模特們的穿搭「標配」，使得Margiela的名字徹底出了圈。
圖片來源：Maison Margiela官網
從全球範圍內看，Maison Margiela的影響力也在最近幾年逐漸擴大，尤其是2014年，設計師John Galliano出任該品牌創意總監後。Galliano通過配飾、香水等產品線讓Maison Margiela迅速打開市場，提升了品牌的商業化程度和知名度。
界面時尚梳理Maison Margiela母公司OTB近幾年財報發現，Maison Margiela在Galliano上任一年後，也就是2015年，即進入1億美元銷售俱樂部；而到了2019年，也是OTB決定與Galliano續約的這一年，Maison Margiela的年銷售額已達到2億美元。最近幾年，該品牌的銷售年增長率都能達到兩位數，在2018年與2019年，相關數值均超過30%。
近兩年，Maison Margiela對中國市場的重視也多次被提到。2018財年時，Maison Margiela的目標是在未來五年內將品牌專賣店的數量從60家擴張至100家，並將中國市場作為開業重點。2019財年時，該品牌直接列出將在中國上海等全球重點市場開出新店。
現如今，Maison Margiela上海店還在裝修中，尚未營業，而成都遠洋太古裡店已經低調開業。不過，在對於品牌充滿期待的中國消費者眼裡，這還不夠。比如，有消費者在打卡貼中說，成都店的面積還是太小——據官方資料，這家門店只有50平方米——尤其是試衣間僅有1間，且緊挨倉庫，影響體驗；又比如，也有人認為門店的成衣比例太少，現有產品不夠時裝化、不夠有設計感，「對他們家的期待可不只是這些日常款啊」。
（界面新聞）