一場疫情，改變的不僅僅是人們的生活狀態和習慣，還帶來了社會經濟形態的新轉變。
當世界經濟陷入低迷，中國經濟卻一枝獨秀不斷復甦，而直播經濟這把火也越燒越旺。
2月以來，淘寶直播迎來井噴式爆發，100多種職業轉戰淘寶直播間，在淘寶平臺新開直播的商家數環比增長719%，每天有約3萬新的直播商家入駐。
直播商家的訂單總量平均每周以20%的速度增長，成交金額跟去年同期相比翻倍。
4月1日，羅永浩完成了他的個人直播首秀，3小時帶貨1.1億。
時隔兩個月，董明珠也走進直播間為格力代言，帶動成交額超過65億，刷新了家電行業直播帶貨最高紀錄……
艾媒諮詢預計，今年中國在線直播的用戶規模將達5.24億人，市場規模將突破9000億元。
直播經濟到底有多火？
稻香村公司春節期間嘗試邀請時下知名網紅主播，通過淘寶、抖音等網絡平臺為稻香村直播帶貨，速凍商品單元宵節期間的線上銷售量就比往年同期增長了300%，正月初十當晚一次網絡直播就收穫了12萬份訂單。
銀泰百貨大概有5萬的導購，第一期報名入住了2000個導購，2月中旬以來通過線上銷售已經恢復了五成以上的生意。銀泰百貨預計把這個模式跑通，未來希望全員都去做直播。
直播看車也有「星火燎原」之勢。
豐田、別克、福特等合資品牌，長安、吉利、長城等自主品牌，寶馬、奧迪等豪華品牌，以及蔚來、小鵬等造車新勢力，都開始進行線上營銷。
據字節跳動旗下品牌巨量引擎提供數據顯示，車企、經銷商在抖音平臺開通開播帳號接近5000個；懂車帝直播經銷商數量接近5000家，累計直播場次超過8萬場；快手上汽車類直播的日均場次已突破3萬場。
直播賣房也不遑多讓。
「直播7分鐘賣房288套」是深圳萬科星城日前的直播售房成績，這只是房地產行業銷售縮影，疫情期間全國近百個城市的5000多位房地產置業顧問已經在淘寶直播上「雲賣房」。
房天下官方披露，在過去的一個月中，房天下累計在線直播賣房超過12萬場，單日觀看互動人次超過500萬。
阿里財報顯示，淘寶直播助力商家及網絡紅人通過直播方式與粉絲及消費者進行營銷互動，已經成為淘寶天貓商家最為快速及有效的銷售模式之一。
「直播帶貨」徹底出圈，似乎已迎來全行業風口。
直播帶貨為什麼又越賣越虧？
薇婭、李佳琦等頭部主播一直被看作是銷量的保證。李佳琦就曾在直播間說過，因為拿到的是最低價，所以跟他合作的大部分商家都不賺錢。
超低價會大大削減利潤，再剔除付給主播的費用以及後期退貨款，很難賺到錢。
很多企業找頭部主播帶貨都是虧錢的，一些企業的銷售額也就幾十萬，但推廣支出就已經把這些收入覆蓋了，再加上給主播的佣金、坑位費，最後帶來的不是利潤而是高額虧損。
如夢潔股份與薇婭今年的四次合作中，其中3次累計銷售金額為812.12萬元，佔公司2019年經審計營業收入的0.31%，直播帶貨的收入份額可以說是微不足道。
並無亮點的帶貨業績下，是頭部主播的超高收入，薇婭從這三場直播中獲利213萬元。
不過大多商家對頭部主播還是情有獨鐘的：他們的主要目的已經不是獲利，而是引流。
主播到底能為商家提供多少流量？
根據電商品牌報《2020中國帶貨主播排名榜單》顯示，位居前六名的主播平均每場直播都能吸引超過千萬粉絲觀看，薇婭512淘寶直播當天觀眾甚至破億。
對於大品牌來說引流作用更為明顯，即便與羅永浩合作的汽車品牌因為低價虧損，但是通過直播間可以提高品牌的知名度，最終反推線下汽車銷量。
資本市場熱炒「直播」概念
夢潔股份與薇婭開展合作，隨後連續7個「一字」漲停板，市值一度從32.78億元直線拉升至77.32億元，10個交易日內市值累計大漲45億元，而相關高層卻紛紛減持套現，為股民演示了一波教科書式「割韭菜」，引發深交所關注。
而搭上李佳琦的新文化股價上演5連板；搭上李子柒的星期六走上了「妖股」之路，26個交易日收穫了17個漲停板，累計漲超370%，市值增加150億元。
而當熱潮退去，股價大幅回落……重複的劇情在資本市場不斷上演。
到頭來，吃虧的仍是跟風炒作被套的投資者，以及在直播風口中困住的中小賣家。
直播行業需要更健康、長遠的價值經濟發展模式，而不是短時短視的「眼球經濟」。
而對商家和主播來說，誠信經營才能真正抓住直播經濟的風口和紅利，實現自身長久發展。