近日，星巴克的一款春季櫻花系列的馬克杯「貓爪杯」，在市場上賣出了天價。原價售賣199元的杯子，甚至在市場上被黃牛炒到了1999元。許多人凌晨連夜去排隊，僅僅為了這個杯子，甚至為它大打出手。
如何看待這隻「貓爪杯」，引發的聖杯戰爭呢？
從杯子的造型上來說，貓爪的形狀無疑契合了近些年來大火的寵物貓市場。倒滿牛奶後，這隻胖乎乎的貓爪無疑騷動到了「萌系」年輕人的心。
除了造型好看外，買來能發個朋友圈，高價轉賣，成為貓爪杯火爆的另一個原因。這使得許多人的從眾、攀比心理被再度的激發。
作為最初的推手，星巴克在賣自己家的杯子上到底有著怎樣的訣竅呢？
1、星巴克的聖杯傳奇
每年到了聖誕節或者情人節，去星巴克買咖啡的人，也許大部分都是衝著星巴克專屬定製紙杯去的。不僅是在節日，星巴克總會隨著季節的變化，推出各種限定的紙杯。
別小瞧這不用多少成本的紙杯，經過設計和20多年的堅持後。這一隻只紙杯，形成了一種專屬於星巴克的儀式感，形成了一種星巴克的杯子文化。
相關數據網站顯示，沒到聖誕節假日，星巴克的銷售數據都有所提升，可以看出專屬紙杯對星巴克的作用。
除了經典的紙杯，星巴克還有著眾多的保溫杯、馬克杯，其中以城市限定款馬克杯最為著名。基本上只要星巴克開到的城市，都會可以買到具有本地特色的城市限定杯。
此外，星巴克還會針對杯子舉行各種環保公益活動。例如：自帶杯子減免費用、自帶杯免費喝咖啡等。
可以說，星巴克的杯子已經形成了一定規模的收集圈。尤其在星巴克關閉線上商城後，實體店的杯子更是一杯難求。而線下實體店的杯子銷售也將成為其營收的一大動力。
小結：一次「貓爪杯」的瘋搶神話，背後是星巴克杯子文化的深刻積累。你怎麼看待這次事件呢？