轉型 | 臺灣紙箱王:從傳統包裝工廠到知名文創產業園

用紙，可以做成承重250斤以上的桌椅，可以做成不怕風吹日曬的建築，可以做成不怕水洗的帽子、包包，甚至還能做成火鍋……不僅可以在裡面大啖美食，還能重複使用，這些你想得到嗎？

一個顛覆你想像的空間，一個從一張紙引發的奇思幻想，它的名字叫「紙箱王創意園區」。

成立於2003年的天染實業是冠球印刷旗下的公司，以包裝為主業。

2008年，隨著包裝產業的利潤急劇下降，許多同類公司紛紛被迫轉行。天染公司也不得不面臨這樣的選擇：要麼轉行，要麼在創新中尋得一線生機。但完全脫離本行幾乎是不可能的，因此只能在紙品的創新中求得生存。

以包裝設計起家的冠球印刷，多年來積累了數萬件設計產品，大多與生活息息相關。公司的管理人員認識到，這或許正是企業轉型的契機。因為只有與生活無限相關，才會產生出無限的市場需求。

經過幾個月慎重的考慮和調查研究，企業最終決定將50%的比重轉向與生活息息相關的紙製品生產，也就是「紙箱王」。

但是，如何讓紙的創意與生活更貼近，是「紙箱王」當時面臨的最大考驗。在十多年前，許多有形的生活用品早有了以紙代木的概念，但許多同類企業除了比造型、比結構、比材料外，基本的創意也止步於紙制的桌椅、沙發等，除此再無建樹。

「紙箱王」計劃既然要開始，就必須打破這個僵局。接下來的轉型目標著重在紙的運用創意研發，而非傳統的印刷與包裝範圍。

瓦楞紙箱材質輕巧、成本低又具備相當的承重力，經過在結構學、力學原理上的反覆試驗，紙箱打造的各種造型和藝術品也逐漸成型。紙制的桌椅、按原比例濃縮製成的艾菲爾鐵塔、帆船酒店大廈、精巧的紙房子、動物園……眾多的人文景觀和自然風物，在紙的世界裡一一呈現。

但如何來銷售這些設計，成為一個難題。紙箱王的負責人將目光轉向了正在興起的園區經濟。以園區為中心，不僅可以最大限度地展示創意產品，還可以將飲食、玩樂等融入其中，創造出良好的口碑和絕佳的利潤。除園區之外，又可設立單點銷售。這一模式的提出很快得到了公司上下的支持。就這樣，昔日的天染花園，成為了以紙藝為主題的紙箱王主題創意園區。

「蜜蜂故事館」，就是諸多創意中相當成功的一個。它的想法來自臺灣雲林縣古坑鄉的同名景點--「蜜蜂故事館」。

在紙箱王創意園區的蜜蜂故事館，有成千上萬隻「蜜蜂」，長長的觸角、大大的眼睛、黃黑條紋相間的身軀，透明的翅膀，展翅欲飛……這些蜜蜂都是用紙做成的。

這裡不僅有蜜蜂們的小故事，還有蜂王乳、各種口味的蜂蜜、蛋糕、冰淇淋……豐富的蜂產品，同樣吸引著遊客，推動著紙箱王的發展。

美食是必不可少的，但除了食物的口味，更吸引人的是餐具的創意。除了食物，其他產品都是用紙做的。頭上戴著紙質帽子的餐廳服務員，為顧客端來用紙杯裝著的飲料、用紙盤盛放的食物，而顧客所坐的桌椅都是用紙做的，他們口中的食物，有可能也是在紙制的蒸籠中完成的。開園之初，這些創意帶給顧客的不僅是「驚喜」，很多遊客小心翼翼不敢入座。但現在，對於許多人來說，這更是一種新奇的體驗。此外，紙箱故事館、紙郵局、紙咖啡……「紙箱王」的創意還在不斷豐富和完善。

2008到2012年，紙箱王完成了轉型，在臺灣擁有了十三個主題園區和門市，將各地的人文、風景、特產等呈現在各店的裝飾和產品中，做到了「一店一特色」。

在上海紙箱王的空間裡，紙的創意在無限延伸，在綠色環保的主題趨勢下，提供了更多元化的創意文化體驗。

園區內的紙質工藝品包羅萬象，從東方明珠塔、外灘景色到和平飯店，這些上海的地標性景觀，「紙箱王」都用紙忠實地呈現出來。而戶外的世界地標如巴黎鐵塔、比薩斜塔以及荷蘭風車，又讓小朋友體驗了各國的不同文化。

從牆上的許願樹、大大的滑滑梯，到各式木馬，都是小朋友的最愛，每個小朋友沉浸其中，不亦樂乎。

2012年的炎炎夏日，紙箱王團隊幾經周折，終於來到了周莊古鎮全福路19號，開啟了「紙箱王」的大陸之旅。

在周莊，「紙箱王」主題創意園區，除了延續原有的「紙箱故事館」、「蜜蜂故事館」和「創意餐飲」意外，還別出心裁地創建了「萬三公仔館」等，著力塑造「紙上周莊」的唯美意境。周莊有名的雙橋、全福塔、沈廳、小橋流水人家等，都以造形紙燈、明信片、壁畫、浮雕、窗簾等方式呈現在店中。

除了創意餐飲外，周莊「紙箱王」的盈利還來自以紙為主題的產品銷售，如紙制艾菲爾鐵塔、比薩斜塔等造形紙燈。這些紙質產品不但外形美觀，而且都是用防水材料製成，十分環保，在泥土裡可以自行分解，髒了也易於打理，拼裝容易。

穿行在園區內外，五光十色的紙制燈飾璀璨奪目；餐廳外的草坪上，紙制白色的兔子、斑斕的鸚鵡、白色的紙房子裡住著黑色的紙貓，形態惟妙惟肖，妙趣橫生；瓦楞紙拼接而成的財神「沈萬三」憨態可掬。周莊著名的景點、小吃以及在歷史歲月中形成的文化特質，豐富了「紙箱王」的創意。

鮮明的現代性和創意環保的特色使紙箱王成為了周莊的新景觀。周莊東片集中著沈廳、張廳、沈萬三故居、古戲臺等傳統景點，是遊人們集中參觀的區域。

而「紙箱王」主題創意園區坐落的西區，以展示水鄉民俗和現代文化為主，有更多的空間供遊人駐足，細細品味水鄉風韻。「紙箱王」給古老的水鄉增添了一抹現代風味。

越來越多的遊客認可和喜歡上「紙箱王」。坐在廢紙殼拼成的椅子上看紙雕的周莊小橋流水，享受午後的閒適，靜待時光流淌，成為古老水鄉的新景致……

「紙箱王創意園區」的創意與未來展望，不僅止於一處休憩的場所，而是懷抱著更多寓教於樂的願景，肩負著「教育」的使命和責任，讓各個年齡層皆可清楚知道紙張的技術、製造過程、使用方法。

延伸知識必須從教育做起，讓大家親自體驗、感受，當「紙箱王創意園區」發展成「紙箱王博物館」，與日常生活息息相關的紙張，會因為被更深入地了解，而讓大家愈加珍惜。

從中國臺灣到內地，九年多的時間，紙箱王使用的瓦楞紙長度已經超過了326棟臺北101大樓，所有的紙重量也已經達到17架波音767客機。但這些都不是終點，紙箱王還在追求紙藝的極限，把紙的故事，繼續流傳下去……

來源：中科薈智，紙箱微視界編輯整理

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