馬蜂窩發布元旦旅遊數據:深度遊超預期,酒店客單價上漲

2021-01-11 財經網

2021年第一個小長假結束，文旅產業相繼傳來捷報。1月4日，馬蜂窩旅遊發布的元旦小長假旅遊消費數據顯示，經歷了2020年的疫情影響，元旦小長假走出家門的中國遊客不僅更重視安全質量，更捨得在旅遊消費上花錢。數據顯示，馬蜂窩平臺今年元旦小長假期間，各品類產品平均客單價均有不同幅度的上漲，其中酒店預訂客單價相比去年同期上漲32%，當地遊平均客單價同比上漲12%。

馬蜂窩旅遊研究中心負責人馮饒介紹，元旦期間各類深度遊、溫泉滑雪、私家團等產品銷售超過預期，拉動了旅遊度假產品客單價的整體上漲。酒店方面，安全和服務都有保障的中高端品牌酒店更受遊客歡迎。

在目的地選擇方面，馬蜂窩旅遊發布了元旦期間熱門酒店預訂目的地，三亞、廣州和長沙位列前三位。據三亞市文旅局發布的數據顯示，對比2019年元旦三天假期，三亞市在接待遊客數、旅遊總收入方面分別增長了86.36%、23.9%。長沙旅遊也在這個元旦小長假異軍突起，首次進入榜單前三。公開數據顯示，截至1月3日14：00，長沙市納入湖南省統計範圍的13個景區累計接待43.3萬人次，同比增長133.68%;門票累計收入352萬元，同比增長234.14%。太平街、坡子街等長沙網紅打卡地元旦期間人氣火爆。

2021的元旦假期中，溫泉和滑雪，仍是馬蜂窩旅遊APP上搜索熱度最高的旅遊玩法。元旦小長假期間遊客最關注的旅遊景區分別為：哈爾濱冰雪大世界、故宮、亞龍灣熱帶天堂森林公園、珠海長隆海洋王國、廣州塔、成都大熊貓繁育研究中心、蜈支洲島旅遊風景區、龍門石窟、南山文化旅遊區、三亞千古情景區。

在馬蜂窩發布的「中國新秘境「上榜景點中，達古冰川的深度遊玩產品位列元旦假期訂單量榜首。西藏的聖象天門等在「中國新秘境」和「冬季新秘境」榜單的景區景點相關產品也受到遊客關注。僅僅是「純玩」已經不能滿足遊客對於旅遊玩樂的品質需求，私家團、「陸地頭等艙」、深度講解，甚至「不趕路」都成為用戶喜愛的熱門玩樂產品標籤。馮饒分析，隨著各大目的地和旅遊景區景點對旅遊線上內容的重視，多元化產品服務和個性化旅遊需求之間的信息差被進一步彌合，越來越多適應並滿足新興小眾旅遊需求的旅遊產品將被推向市場，成為旅遊產業發展的新增長點。

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    大數據顯示，酒店、交通、景區等各旅遊細分市場復甦勁頭十足，好於市場預期；紅色旅遊、夜間旅遊、鄉村郊野旅遊是最大的亮點。各細分市場復甦勁頭十足大數據顯示，酒店、交通、景區等各旅遊細分市場復甦勁頭十足，好於市場預期。
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    此外，元旦節假日期間星級酒店（民宿）入住率大幅提升，納入監測的143家旅遊飯店平均出租率為42.44％，平均出租率超過70％的有18家，省內一些主題酒店和旅遊精品客棧「一房難求」。來自河南省文化和旅遊廳數據顯示，全省元旦假期共接待遊客1025萬人次，旅遊收入42.54億元。2021年1月1日至3日，欒川、林州等重點旅遊市縣以及龍頭景區的遊客量、旅遊收入增長迅猛。
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    旅客動輒飛越3000公裡，北京飛三亞航線票量排名靠前；張家口、長白山等滑雪勝地跨年酒店房量緊俏；受機票降價、冬季景區減免政策影響，2021元旦「跨年跟團遊」比去年價格更低。元旦酒店預訂迎高峰期攜程數據顯示，2021年元旦，國內深度遊目的地熱度上漲320%。