國考面試真題：這段時間以來，越來越多的老字號主動轉型，對此你怎麼看？
老字號，既是一種商貿景觀，也是民族傳統文化的瑰寶。在新的歷史條件和特殊的大環境背景下，老字號主動轉型，積極迎合消費者和市場的需求是極其有必要的，但轉型的困難也不少，所以還需要更多的探索和多方的努力。
娃哈哈、大白兔等老字號品牌，推陳出新，尋求跨界合作，是一件值得肯定的事情。老字號品牌利用創新手段，將品牌與時下年輕化、時尚化的產品結合，能很快提升年輕用戶群的關注度，讓品牌煥發新活力，是企業謀求進一步發展的有益嘗試。同時，藉助網際網路平臺銷售，而非只選取固有印象中的線下門店經營，拓寬了銷售渠道；再者，老字號品牌本身就蘊含有童年情懷。
創新手段、網際網路銷售以及情懷加持，部分老字號品牌銷售火爆實屬必然。但是，我們也要看到，並非所有的跨界都能取得長遠的成功，「老乾媽衛衣」就是未能找到自身產品和跨界領域之間的契合點，而成為失敗案例。
因此，老字號品牌想要換發新活力，不能以博取消費者眼球、掀起話題為目的，而要從自身品牌的特點出發，尋求合作、創新，避免跟風，畢竟，火了星巴克「貓爪杯」，而同質化的「熊爪杯」能否長遠還是未知數；此外，老字號品牌在追求創新的同時還得秉持工匠精神，守住質量這一行業準則，只有以質量為本，以創新為魂，才能真正將傳承和創新相結合，從而讓老字號品牌的文化內涵真正活起來，助力老字號品牌完成自身的完美逆襲。
現代市場經濟的繁榮，離不開老字號的參與。這不僅僅是因為老字號在某種程度上代表了當地的文化傳統，同時因為土生土長，老字號們對於社會和他的主顧們是有著深厚感情的。而這種感情體現在服務中，產業發展中，往往使人們獲得一種回家的溫情。或許，在經濟效益上，老字號沒有那麼突出，但是可以肯定的是對於一個地區的經濟發展來說，老字號將起到很好的平衡作用。有利於引進更多優質項目，以避免了病急亂投醫的尷尬。
綜上，老字號轉型，不僅需要自身的努力，也需要政府和社會給予一定的支持。美國的哈雷摩託車一度瀕臨破產，正是國家伸出了援手，使其起死回生。在老字號轉型的路上，需要大家一起努力才行。