這個系列文章是基於每場演講嘉賓的分享，提煉精華，匯聚而成的乾貨。本篇是「Masters of Mobile 2020 出海移動增長峰會」嘉賓分享乾貨系列（1）——《Facebook x 娛樂出海：布局、品類和洞察》,來自 Facebook 大中華區行業副總經理 David Chen （陳晶）的主題演講。
《揚帆·舵手志》第三期結合 David Chen 的主題演講及Facebook最近發布的《Facebook泛娛樂營銷指南》，梳理 2020 年 Facebook 在泛娛樂行業所觀察到的最新趨勢。
2020 年新冠疫情作為最大的黑天鵝事件，引起了全球市場的震動和變革。但是機會也往往會出現在這種極為不確定性的事件中，全球用戶的居家隔離助推了很多線上的活動，如音頻、視頻、社交、遊戲等領域快速增長，遠超同期表現。
在「Masters of Mobile 2020 出海移動增長峰會」上，Facebook 也公布了最新的《Facebook泛娛樂營銷指南》（關注揚帆出海微信公號，發送關鍵字「FB泛娛樂」，免費獲取），其中有很多數據是可以作為參考。
《Facebook泛娛樂營銷指南》顯示，越來越多的出海娛樂應用 App 會在一個應用程式中集合多種功能，視頻+社交、音頻+社交被廣泛使用在娛樂類 App 中，這樣表現出單一功能 App 是很難滿足用戶的需求，尤其是在社交方面，多維度的展現是切入用戶的基本要素。
同樣，Facebook 也在視頻+社交領域布局、拓展新功能。David Chen 在峰會上強調Facebook 目前最新的三個流量紅利，開發者可以重點關注下：
1.目前 Facebook 即將全部開放 Facebook Shop，即帶貨商店的功能；
2.Instagram story 明年會進行優化，提高廣告效果；
3.中長視頻平臺 Watch：2020 年已經達到了 12 億月活，優質內容廣告變現效果好。
在疫情期間，居家隔離帶來了更長的用戶市時長，同時也培養了大批用戶從線下遷移到線上，這促使全球用戶 App 的使用時間和下載量都有了明顯的上漲。其中 2020 年 Q1 平均每周 App 使用時長較 2019 年 Q1 增長了 20%，預計 2021 年 Q1 平均每周 App 使用時長較 2020 年 Q1 增長 25%-30%。
《Facebook泛娛樂營銷指南》中指出，從 2019 年到 2024 年，約會服務的市場規模預計將以 4.9% 的複合年增長率持續擴大，超過全球經濟的預期增長速度。
從 2018 年到 2019 年，中國市場上音樂、視頻、社交、通信 App 在用戶時長和下載量上都有了新的突破，成熟的娛樂類 App 生態為出海提供了充足的資源儲量。
David Chen 也表示，作為一個廣告平臺，Facebook 看到了一些非遊戲、非電商板塊的趨勢：在用戶增長方面，Facebook 看到非常多的出海廠商，包括遊戲類、應用類、內容類獲得了正向的 ROI。此外，目前最火的創業項目有不少是網文項目，大概有 200 個公司或產品在 2020 年上線。
目前，在中國市場具備成功商業模式的中國公司紛紛開始在新的市場開疆擴土，利用技術上的優勢，加快了 App 的更新迭代，
近幾年，視頻類、音頻類、圖文類、社交類等各個細分領域在海外雨後春筍般成長起來，尤其是在東南亞、南美和中東等新興市場，下載量穩步增長，增速也遠超中國。
根據《Facebook泛娛樂營銷指南》，2019 年增長率最高的國家是南非，下載總量的年同比增長率為 15%，而成熟市場都有所衰減，尤其是中國市場，下載總量的年同比增長率為 -21%。
David Chen 強調，網文出海是一個商業模式較為成熟的賽道，因此 2020 年有非常多的小開發者專注於把國內的內容搬出去。報告中指出，海外讀者普遍較為年輕，並且願意為優質內容付費。在性別上，男性用戶佔 67%，女性用戶佔 33%；在年齡分布上，18-25 歲的用戶佔到了 44%，26-30 歲的用戶佔到 22%，也就是說 18-30 歲的用戶佔到了總閱讀人群的三分之二。
同時報告指出，教育程度高的男性青年是海外網文小說高粘度、高付費意願的優質用戶群體。這些付費群體比較傾向打賞、按書付費、訂閱、眾籌等方式付費。
另外 David Chen 也表示，國內依然有非常多的儲備模式，海外本地化還沒有做起來，但是未來終將會做到。隨著 5G 的普及，Facebook 已經開始在 VR、AR 上面布局，Facebook 的設備已經有非常大的用戶量，David Chen 認為內容或成為新的變現模式，廣告變現可以會出現新玩法。
Facebook最新的《Facebook泛娛樂營銷指南》（關注揚帆出海微信公號，發送關鍵字「FB泛娛樂」，免費獲取）
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