來源：36氪
文 | 楊錦曦
圖片來源 |微博@Matt旺家
每天感嘆著「我太難了」的年輕人，暖心旺仔又出新招兒來治癒你了。這一次，不是零食，而是解壓玩具。
仙貝、雪餅、泡芙、小饅頭、牛奶糖、碎碎冰、QQ糖……這些從小吃到大的零食，突然搖身一變，披上了PU材質的外衣，被做成仿真玩具，放進長寬5釐米、高10釐米的盲盒裡。比平時大好幾倍的體型，加上軟綿綿的觸感，讓人直呼「好想捏」。
旺旺「好想捏」零食仿真盲盒
12月3日，仿真零食盲盒「好想捏」系列被擺上了旺旺網上商城，正式開賣。與它一同上架的，還有更大型號的「軟軟捏」系列的「明盒」。與外表包裝一致，「軟軟捏」系列包含了大饅頭、大挑豆、浪大仙、大雪餅、大仙貝和大辣人六種仿真玩具。
旺旺「軟軟捏」系列零食仿真玩具
近兩年，在年輕人中突然掀起「抽盲盒」的風潮，線上商城供不應求，線下店鋪排起長龍。一向善於迎合年輕消費者口味的旺旺公司自然不能放過這股潮流。
早在今年6月，旺旺就推出了56個民族牛奶盲盒。每罐牛奶上都印有不同民族的旺仔頭像，網友下單，隨機發貨。可牛奶畢竟是牛奶，一喝就沒了。還有網友感嘆：「56個民族，要等猴年馬月才能集齊呀！」牛奶盲盒最終因為收藏價值弱、收集難度高等缺陷，銷量平平。
而這一次，旺仔顯然是探足了消費者的口風兒。先是微博公布「解壓大饅頭」的創意，緊接著一波接一波的轉發抽獎，還有雙十一滿額贈送盲盒周邊的活動，打著「只送不賣」的旗號，吊足了消費者的胃口。「所以到底什麼時候能買！」「求求單賣吧！」網友等得有些急了，盲盒也終於上線。
更何況，這一屆年輕人已經以這麼「難」了，上班996，下班ICU，誰還沒有個解壓的需求呢？「好想捏」系列玩具做成掛件的形狀，自帶小鏈子，掛在書包上，拴在鑰匙串裡，為的就是能夠隨心所欲、隨處解壓，讓你愛不釋手。
「小饅頭」掛件
說起出周邊，國民老品牌旺旺恐怕已經到了無人能及的地步，周邊的種類已經涉及到衣、食、住的方方面面。
2018年10月，旺旺與原創服裝品牌「塔卡沙」聯名推出系列衛衣、毛衣和零錢包。據36氪此前的報導，這些周邊產品均在7秒內售罄，還帶動了70多萬粉絲湧入旺旺官方旗艦店，客流量比平時翻了10倍多。
而在愚人節推出的周邊則頗有些搞怪的意味。2018年愚人節，旺旺推出了洗面奶、牙膏和面膜。今年愚人節，旺旺官方微博@旺仔俱樂部又發布了仙貝粉、雪餅糖霜、旺仔牛奶煉乳等調料周邊的信息。發布當天便收穫了就超過3萬的轉發和1萬多的評論，創下「旺仔俱樂部」的轉贊新高。
此外，旺旺還將手伸進了家具領域。內部裝滿旺仔小饅頭的懶人沙發最吸引人眼球。直到如今，這款小饅頭沙發仍然是旺旺與粉絲們互動的利器。一旦微博裡出現它的身影，互動率都是平時的10倍之多。
「旺仔小饅頭」懶人沙發
目前，「好想捏」盲盒與「軟軟捏」系列零食仿真玩具都已在「旺仔旺鋪」APP裡上架銷售，價格分別為29元和69元。或許，價格和銷量並不是旺旺公司真正所關心的，用這些創意吸引消費者注意力，保持品牌的新鮮度，才是旺旺真正的目的。