本報記者 周 慧 實習記者 史夢怡 北京報導
3月17日中午，剛跑完名古屋女子馬拉松的北京女白領小肉龍，還在日本旅遊。近一周，她的Tiffany項鍊馬拉松獎牌，京都咖啡館、奈良晨跑和小鹿……持續霸屏朋友圈。
這是她半年內，去日本跑的第二次馬拉松。
彼時，已從名古屋女子馬拉松回北京的周薇，正和老公趕往首都機場，準備周末的重慶馬拉松全馬。正驚嘆他們夫婦好體力時，周薇說，下周還要去成都雙遺馬拉松，也是全馬。
女子馬拉松在中國興起，跑馬不再是男性專屬，也不是女漢子的標誌，而是成為中國女性時尚生活方式風尚標。
從女明星到企業高管、金融、媒體從業者，她們已經引領中國新一波女性馬拉松消費熱潮。
女性馬拉松熱
名古屋馬拉松，是世界最大的女子馬拉松。因以蒂凡尼項鍊為完賽獎勵知名，據稱專櫃還能為選手在上面免費刻字，並且由男模為完賽選手頒獎。
3月13日的賽事，共吸引10000名全球女選手參與，海外參賽者超過13%，其中以美國和中國女性為主。周薇告訴21世紀經濟報導記者，往年海外參賽者從來沒超過10%，今年劇增，其中中國女跑者數量增加比重很大。
女子馬拉松正在風行中國。
2015年，廣州成為香港和臺北後，耐克布局大中華地區女子馬拉松賽事的第三站。去年的婦女節，深圳舉辦了全國首場女子馬拉松；同年，上海也舉辦了首屆國際半程女馬。
21世紀經濟報導記者獲悉，今年全國多地紛紛試水辦女子馬拉松，繼早前落下帷幕的武漢首屆女子半馬外，中國田徑協會近日也宣布，南京定為全國女子半馬錦標賽首站賽。
馬拉松時尚風向標
2015年起，中國女跑者劇增，但並非 「女漢子」，而是周薇所說的大長腿、職場精英。
比如記者接觸的女跑者中，多數是金融、網際網路、媒體等行業人士，一方面，工作節奏快、壓力大，對個人形象管理有要求；另外個性獨立，高收入人群比重大。
至於為什麼跑步，男跑者多提到「抑鬱」、「中年危機」；女跑者提到較多的也包括釋放壓力、緩和快節奏生活，還包括保持體型，因為對不少女性來說，胖10斤，可能比失戀或者離婚，更具有殺傷力。
一位已經是兩個孩子媽媽的大長腿美女跑者妖妖，告訴21世紀經濟報導記者，主要是挑戰毅力，每天跑練，就知道如何運用其他的23個小時，不會磨蹭耽誤時間。
當下「跑馬拉松」會為中國女性塑造堅毅、健康的標籤，強勢「吸粉」，其中最典型是臺灣女明星張鈞甯和陳意涵，香港的還有徐濠縈。
除了陳奕迅老婆、時尚買手外，徐濠縈還有一個別樣的頭銜——「肯亞徐」，2012年開始，徐濠縈的身影頻現在香港、臺北等馬拉松賽事，這位活躍在各大秀場的時尚先鋒，不僅完成了「超過陳冠希」的全馬記錄，還引爆了女子馬拉松的明星參賽熱潮。
女性消費超過男性？
根據一些女跑者的說法，在運動消費方面，女性可能更易衝動，一方面，女人的天性，愛美不惜代價；其次女性消費邏輯是跳躍性的，專業的、有用的、沒用的都會買。
一位年輕姑娘告訴記者，她曾為跑北京馬拉松，專門做頭髮和準備了婚紗，因為要「美美的」。參加同一場馬拉松比賽，女性參加跑馬拉松的消費，一定程度上會超過男性。
以去海外跑馬拉松為例，男女消費的差異性明顯。
比如周薇夫婦，他倆最大的分歧是，周薇除了跑馬拉松，更願意在當地逗留深度遊，包括吃喝和各種購物，而他的老公，則是「單純的」去跑步。
一場海外馬拉松，女性消費普遍在1萬以上，加上旅遊消費，大概兩三萬。具體還包括報名費、機票、吃喝，以及各種購物。比如去日本比賽，因為大型賽事抽籤困難，大家多會選擇包括跑步名額和酒店在內的套餐，一般3000元到8000元。
至於女跑者的日常裝備消費，以一位普通媒體女跑者為例，一套春天的跑步裝備，跑鞋1200元，壓縮褲600元，防風衣+速幹T恤+運動BRA等，約1500元，共計超過3000元，如果再加上一塊運動手錶，大概6000到7000元。
相對男跑者來說，女性買的裝備更多和雜，比如衣服，有專業款、時尚款、最新款……甚至還有上述跑者提到的婚紗消費。
妖妖告訴21世紀經濟報導記者，平均一年，她在裝備上的消費，鞋子約3000元，衣褲約3000元，其它裝備800元，各種參賽報名費用約1000元，日常訓練課2200元，合計1萬元左右。
在跑步消費上，差異性也較大。比如有些經常參加海外跑步賽事的，還有很多喜歡時尚或者看重品牌。但也有女跑者提出，除了70%消費投資跑鞋外，衣物消費不會刻意追求品牌。
跑步的女性是否是「敗家娘兒們」？
很多女跑者反饋，跑馬拉松後，總體的支出反而少了，因為沒有時間去追求名牌、時裝，跟閨蜜逛街的時間，都用來跑步。
各大女子馬拉松賽事背後，是越來越熱的女性運動消費市場。2014年，運動品牌巨頭阿迪達斯、耐克先後在北京和上海，開設專門針對女性顧客的產品店和體驗店。其中，2015年11月開張的上海環貿廣場的耐克女子體驗店是全球第2家門店，1個月前，阿迪達斯在北京金融街(000402,股吧)設立了國內首間女子產品專賣店。
21世紀經濟報導記者梳理發現，運動相關的標籤中，有關耐克的跟帖最多。這些熱門標籤的使用背後，是耐克全面布局的女性運動數字王國。根據Nike官方提供的數據，在跑步和女性訓練品類運動服裝的帶動下，耐克2015財年女性產品線的營收增長了20%，女性產品線的營收目標是2017財年的70億美元和2020財年的110億美元。
（責任編輯：李振梁 HN063）