「動漫第一股」奧飛娛樂加速發力遊戲業務。10月14日，奧飛遊戲 「再一次創造好玩世界」品牌暨新品發布會在北京舉行，現場公布了十餘款重磅IP大作，包括根據國際頂級IP《海賊王》改編的手遊《航海王激戰》、奧飛番遊聯動項目《十萬個冷笑話2》等，為奧飛娛樂泛娛樂生態體系再添重要一環。
近兩年，奧飛娛樂密集的投資布局吸引了業內眾多目光，分析指出，奧飛此番推出眾多遊戲產品，意在開發背後龐大的IP市場。奧飛娛樂高級副總裁、奧飛互娛CEO陳德榮也表示，奧飛互娛旗下的細分業務形成了緊密的互動關係，將共同致力於明星IP的創造和全產業鏈開發。
另一方面，泛娛樂產業已經成為時下各家爭奪的焦點，包括網際網路企業，影視、文學公司都在加速跨界融合發展。專家指出，今年泛娛樂產業併購規模和速度將繼續維持高熱趨勢。
國內國際市場同步深耕布局
作為外界關注的焦點，奧飛遊戲公布了十餘款重磅IP大作，其中重頭戲《航海王激戰》是日本東映動畫株式會社正式授權的改編手遊。原著《航海王》（又稱《海賊王》）是具有國際級影響力的超人氣動漫，漫畫累積銷量達3億全球第一，在國內有著數以億計的粉絲群體。
現場還發布了兩款海外引入的國際級重磅IP手遊《星娘收藏》、《天堂：紅騎士》。能夠得到這些國際優質IP，跟奧飛多年來在海外的前瞻性布局密不可分。為了捕捉全球性的IP資源和技術，奧飛同多家國際知名廠商建立了良好的合作關係，此次其國際戰略合作夥伴NCsoft、角川遊戲高層也到現場打氣。
據了解，NCsoft是韓國知名遊戲公司，其運營的天堂系列、永恆之塔等全球玩家眾多，角川遊戲母公司角川集團是日本一家大型娛樂媒體集團，《艦娘收藏》等作品在國內二次元界擁有大量的忠實粉絲。
精品IP自研，是奧飛遊戲產品戰略布局的重要基礎。現場奧飛旗下原創IP寵物收集手遊《怪物X聯盟2》、番遊聯動項目《十萬個冷笑話2》也一同亮相。奧飛遊戲還公布了「玩伴計劃」。奧飛遊戲的核心業務除了遊戲研發、代理及營銷，還包括IP遊戲化授權。奧飛遊戲CBO何子藝表示，奧飛遊戲將開放集團體系內的IP，搭建開放式的合作平臺，來與優秀的開發商共同挖掘IP的遊戲價值，實現互利共贏。
依靠IP產業鏈奪得一席之地
很多人都關心，面對市場上龍頭企業的激烈競爭，奧飛此時加速布局遊戲領域有何優勢，奧飛遊戲又如何能取得一席之地？
對此，奧飛遊戲CEO張錚表示，「好玩」是奧飛玩轉IP群的根本。奧飛擁有國內數量最多、知名度最高的IP群，以及豐富的IP運營經驗，形成了完善的IP產業鏈。「作為奧飛娛樂大家庭的一份子，奧飛遊戲繼承了家族的「好玩」基因。在過去的一年，我們聚集了大量業內優秀的研發、運營及市場團隊，擁有了強大的自主研發和獨立運營能力」。
據了解，雖然作為「行業新兵」，但通過一系列的投資布局，奧飛遊戲已經擁有完整的「研運一體化」體系和專業人才，包括一個發行商和15家研發商，為探索遊戲世界做了充分的準備。
奧飛娛樂介紹稱，雖然公司擁有大量的IP儲備，但並不會消費IP，而是通過全產業鏈的整合優勢去提升豐富IP的內涵和價值。未來奧飛遊戲將聯合奧飛泛娛樂的全產業資源，完成集團IP內容產出及發行的職能構建。
遊戲背後更看重IP大市場
從風靡全國的AULDEY雙鑽四驅車，到國民級動漫喜羊羊，再到打造以IP為核心的泛娛樂生態體系，為此奧飛近年來進行了一系列的轉型、投資整合動作。此次進軍遊戲領域，實則多年前已經開始布局。
陳德榮表示，遊戲作為泛娛樂產業鏈中的支柱性領域，在奧飛的業務體系中戰略地位將不斷提升。「今天是奧飛遊戲品牌第一次正式在行業內亮相，但奧飛其實在2013年就布局遊戲業務，比影業成立時間還早。為此做了長達數年的鋪墊工作，包括獲取了大量IP資源、打造研運一體化平臺等等」。
除了打造泛娛樂生態外，遊戲行業的吸金能力不容置疑。中娛智庫統計稱，2011-2015年泛娛樂的核心產業均處於長線上升之中，總產值由1888億元增加至4229億元，複合增長率達22.34%。細分領域中遊戲產業規模最大，2015年實現產值1407億元，五年複合增速高達33.3%；其佔總產業規模的比例也逐年提高，遊戲商業變現能力持續迅猛。
分析指出，奧飛的泛娛樂生態背景決定了其關注的不僅是遊戲作品，而是希望從遊戲切入致力於打造IP。陳德榮說，奧飛互娛旗下的細分業務形成了緊密的互動關係，將共同致力於明星IP的創造和全產業鏈開發，從傳統的影遊聯動、漫遊聯動到內容植入、滲透融合，從利用IP價值到打造豐富的IP內涵，從開發衍生品到拓展粉絲經濟，IP價值將在奧飛得到全方位立體展現。
泛娛樂產業忙跨界 行業將維持高熱趨勢
有分析指出，目前中國的遊戲、影視劇、動漫、網絡文學等產業發展已經不僅是一個單獨的業態，跨界融合正成為行業發展的主旋律，同時促進了泛娛樂產業鏈的延展。
泛娛樂產業已經成為時下各家爭奪的焦點，不僅有傳統的遊戲廠商，還包括網際網路公司，許多影視、文學企業也加速布局這一市場，開始進行不同文化娛樂領域之間的跨界融合發展。
陳德榮表示，泛娛樂消費越來越成為生活的必需，帶來泛娛樂產業的顛覆式升級，現在產業各細分領域的邊界日益模糊，文化娛樂形態由單一的線性發展，逐步升級過渡到網狀的融合開發、共享全產業經濟收益的階段。
從資本市場併購趨勢也能窺見這一趨勢。Wind數據顯示，2015年傳媒上市公司發生主要併購金額為1028億元，案例共計174起，平均每起6億元，行業活躍度保持全板塊前列。電影與娛樂領域處於泛娛樂產業的中心地帶，成為投資機構和傳統公司爭相追捧的對象。
中娛智庫分析認為，結合泛娛樂產業布局和細分領域新發展訴求，今年傳媒公司併購規模和速度將繼續維持高熱趨勢，除了以營銷、網際網路、影視娛樂和遊戲為代表的傳統領域，VR、二次元、移動電競等領域也將成為新的布局方向。