日前，「618」年中購物節活動收官，多個電商平臺創下新紀錄，僅天貓和京東兩大平臺銷量之和就已近萬億元，印證消費加速復甦的步伐。值得關注的是，今年的「618」購物節中，直播等創新模式解鎖消費新場景，網際網路新經濟相關的新動能進一步凸顯。
業內指出，「618」萬億購買力背後，折射出我國消費升級和產業創新不因疫情而止步。儘管「618」已經過去，但是「恢復性消費」高峰才剛剛開始。催化產業新機會、激發經濟新潛能，創新點亮下，中國經濟將澎湃強勁內需動能。
消費加速復甦
今年的「618」購物節，線上線下共同參與，多個電商平臺創下新紀錄：天貓「618」購物季期間累計下單金額達6982億元；京東「618」年中購物節累計下單金額達到2692億元；拼多多平臺訂單量較去年同期增長119%；蘇寧「618」超級秀五個半小時成交額破50億元……
總量數據印證了消費加速復甦的步伐，細分數據則折射出我國消費升級的結構性變化。
從消費品類來看，智能產品、數字產品消費額不斷刷新，成為我國消費升級的縮影。天貓平臺上蘋果全線品類產品成交大增，半天即超去年全天成交額；京東家電品類日開場僅5分鐘，吸拖掃地機器人成交額已超過去年全天。
從消費模式來看，直播等創新模式解鎖了消費新場景。直播帶貨成為今年「618」的亮眼「標籤」，帶動各大平臺銷量不斷衝上新高。天貓「618」期間，13個直播間累計成交過億元；快手帶貨京東商品單日直播帶貨達14.2億元；「618」蘇寧超級秀五個半小時成交破50億元。
新消費體驗離不開新技術支撐。此次「618」期間，天貓將3D購物技術首次大規模商用，還將AR（增強現實）技術普及到了試鞋、試墨鏡、試妝甚至試玩等豐富的場景中。
蘇寧金融研究院高級研究員付一夫對《經濟參考報》記者表示，「618」期間，很多平臺在直播帶貨等新業態上斬獲頗豐，創造出更多的消費增長點。線上消費的繁榮是全方位的，滲透到了生鮮、教育、娛樂、醫療健康等各個領域，也融入到了生活工作的各個場景。
催化產業新機會
業內指出，由疫情催生的「網際網路+」趨勢帶有明顯的數位化轉型特徵，是信息經濟對生產生活的一次融合改造，影響更為深遠。電商所引領的創新能給經濟發展注入新的動能，不僅是交易效率的提高，更重要的還帶動著很多傳統產業的轉型和升級，促進生產消費結構性調整、線上與線下的融合、數字經濟和實體經濟融合，進一步擴大市場邊界。
「618」期間，京東C2M模式幫助製造商鎖定目標消費者、超300萬家線下零售實體門店攜手實現共贏；蘇寧家樂福「618」期間全渠道銷售同比增長185%，到家業務銷售同比增長超3倍。
「朝發夕至」的現代物流技術、智能化雲倉等商業模式創新和新技術大規模應用，為消費爆發式增長提供了源動力。大數據中心、5G網絡、人工智慧等「新基建」賦能供需兩端及整個流通環節的效應正在加速顯現。
例如，蘇寧推出首個5G無人倉，通過5G攝像頭、5G無人叉車等設備，實現了全流程無人化閉環。「618」期間，京東物流進一步升級「前置倉」模式，把超過10億件商品提前部署到距離消費者最近的730個倉庫，「爆款」前置到站點實現「分鐘級」配送。
於危機中育新機，大量企業瞄準這一新空間、新機遇，加速布局「雲端」。例如，聯想全新打造的可同時容納10場直播的400平方米的融媒體中心於6月18日正式上線。
國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微指出，電商平臺的消費集中釋放的大量訂單會拉動生產製造、物流及更多行業的發展，對整個國民經濟循環也會產生很好的引領和帶動作用。
激發強勁內需動能
業內分析指出，儘管「618」已經過去，但是「恢復性消費」高峰才剛剛開始。「618」成績單背後折射出我國內需市場的巨大潛力和強勁動能，顯現的新趨勢、新亮點必然將轉化為創新發展的新動能，為中國經濟添薪續力。
「在疫情防控進入常態化以後，線上消費的增速依然強勁，並帶動線下消費共同進入復甦軌道，表明我國居民消費擁有強勁增長力，也顯示出業態創新、模式創新可以激發出巨大經濟潛能。」付一夫說。
國家統計局的數據也印證了這一趨勢。數據顯示，網絡消費逆勢增長，表現尤為突出。1至5月，全國網上零售額4.02萬億元，同比增長4.5%，比1至4月回升2.8個百分點。
商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣對《經濟參考報》記者表示，線上線下融合互動，購物、體驗、娛樂多場景貫穿，有效提振了消費者信心，加快復商復市進度，釋放了消費潛力和活力，消費發揮了引領國民經濟進入良性循環的重要作用。
當前，瞄準消費新業態新模式，相關部門還在政策層面持續加力。商務部副部長王炳南日前表示，將繼續加大力度培育發展新興消費，鼓勵實體零售加快數位化轉型，促進消費新業態、新模式、新場景的普及和應用，推進線上線下深度融合。
在付一夫看來，我國有包括4億多中等收入群體在內的14億人口所形成的超大規模內需市場，消費模式的創新和消費供給的優化將進一步激發居民巨大的消費潛力和強勁的消費動力，為我國經濟發展增添底氣。
對於下一步如何更好地激發內需潛力，關利欣建議，消費潛力的有效釋放仍需通過保障居民收入、增加有效供給、完善消費環境等長效機制來實現。以消費引領投資、以供給提升創造消費新增長點，從而使社會再生產的循環動力持續增強，實現更高水平的供需平衡，推動經濟高質量發展。