打響「夜遊楠溪」品牌 打造中國最美夜市！

近年來，永嘉縣依託楠溪江山水、田園、古村本底，大力發展夜間文旅經濟，開發培育國際、時尚、年輕的夜間文旅產品，打造具有楠溪江特色的夜間文旅IP，走出了一條文旅融合發展特色之路。特別是今年以來，克服疫情影響，打響「夜遊楠溪」品牌，打造中國最美夜市，振興文旅消費市場，取得明顯成效，7月份以來，楠溪江夜間遊客與去年同期相比激增70%以上。

長灘島夜生活

一、基本做法

一是高位謀劃，打造高標準夜間經濟集聚版塊。針對楠溪江旅遊聚焦度不夠、夜遊項目少的短板，謀劃巖頭-楓林兩大旅遊重鎮一體化發展，強勢打造投資13.5億元的江南宋村這一全省金名片培育項目，構築「1+10」（1張綠道網、10個節點）旅遊產品體系。目前，已經投入近2億元，基本完成江南宋村一期，建成5公裡綠道，推出了「兩島兩村」（楠溪自然島、長灘島，巖頭古村、芙蓉古村），形成了楠溪江灘地音樂公園和麗水街兩大夜間經濟集聚區，打造了楠溪江夜間文旅經濟的「月亮版塊」。隨著遊客中心、文創中心、數字詩路驛站等子項目的建成，灘地音樂公園業已成為夜間大型文旅活動孵化地，相繼落戶COART藝術營、星巢音樂營等文旅項目，省市眾多媒體進行推送。麗水古街流轉1.6萬m2老屋，文峰酒館、水車之戀等17家不同業態的商家入駐，形成集吃住遊購娛為一體的夜間文旅消費街區。

長灘島夜景

麋鹿星球Coart藝術營

麗水街水燈

二是深挖內涵，培育高品質夜間文旅融合活動。聚焦夜間文旅產品培育，完善夜娛、夜遊、夜展、夜食等場景，以高品質的夜間文旅融合活動促進夜間文旅消費。除了楠溪江·東海音樂節之外，今年以來謀劃舉辦了四季楠溪、COART藝術營麋鹿星球、星巢音樂營百團大戰等豐富多彩的文旅活動，初步構建了楠溪江夜間文旅產品體系。麗水街常態化運營的「遊園驚夢」，實現了永昆從舞臺到實景的轉變，給遊客帶來了全新的視覺體驗；連辦三年的楠溪江·東海音樂節成為標杆性產品，每年吸引數萬音樂愛好者；COART藝術營在芙蓉古村的藝人駐村計劃被譽為業內最具潛質的項目，目前已落地8個藝術家工作室；剛剛推出的楠溪江星巢音樂營系列活動進一步點亮了楠溪江夜經濟品牌。

三是打響品牌，開展多渠道夜間產品推廣營銷。加大旅遊宣傳營銷力度，推廣楠溪江夜間文旅經濟品牌。與浙江衛視、浙江在線等重點主流媒體合作，在抖音、微信等平臺開展宣傳活動，提升夜間文旅品牌的知名度和美譽度。與溫州交運集團、精誠國旅等公司合作，開通了溫州市區直達楠溪江灘地音樂公園等處的旅遊直通車，每周2班，全面打通溫州與楠溪江之間的旅遊交通線，為夜間旅遊經濟吸引客源。「夜遊楠溪」7月2日-5日試運營期間，遊客達6萬人；常態化運營後，每日流量達3000-4000人。

楠溪江 東海音樂節

四季楠溪活動

二、主要經驗

一要鎖定目標群體，增強夜間文旅產品的針對性。80、90後為主的年輕一代已成為文旅消費市場的重要力量，也是夜間文旅消費的主力軍。舉辦「夜遊楠溪」活動期間，後臺統計數據顯示20到30歲的遊客佔比達61.2%。在發展夜間經濟中，將年輕一代鎖定為重點目標群體，喊出了「國際、時尚、年輕」口號，以年輕人的視角設計、構建楠溪江夜間文旅消費體系。比如擁抱「音樂」主題，推出了東海音樂節、星巢音樂營等深受年輕人喜愛的夜間文旅產品，實現了音樂與旅遊的融合，取得良好效果。

星巢音樂營

二要注重產業聯動，增強夜間文旅產品的綜合性。夜間文旅消費產品不僅僅局限於燈光夜景等以觀賞為主的傳統旅遊項目，而且涵蓋餐飲、文化和體育等多類產業。一方面應加強「白天經濟」與「夜間經濟」的銜接，形成遊客休閒遊玩的閉環體系，比如遊客白天可以在楠溪自然島體驗槳板等水上活動，夜晚可以進行篝火晚會、欣賞煙花等水邊活動；另一方面發揮「旅遊+」效應，促進夜間產品的多元化，在吃住行遊購娛領域形成聯動，拓展遊客的消費行為，比如「夜遊楠溪」項目融合了夜景體驗、音樂欣賞、美食小吃等諸多內容，還帶動了周邊民宿等住宿業的快速回暖，4月份以來錦裡湖西、遇見雲崖等特色民宿預訂率高達85%以上。

三要凸顯本地特色，增強夜間文旅產品的獨特性。當前旅遊業處於品牌競爭的時代，各地越來越重視夜間文旅經濟培育。永嘉充分挖掘自身的自然文化資源，培育獨具楠溪特色的夜間文旅品牌。楠溪江以「水」見長，為此緊扣「水」的主題，建設了楠溪長灘島，推出了「夜遊楠溪」等夜間產品，增添火舞世界音樂等元素，吸引年輕人群。永昆是風格獨特的地方戲曲劇種，麗水街的「遊園驚夢」以傳統的永昆為載體，通過光與影的結合，從舞臺演出到實景演出，將永昆直接搬到了麗水古街，向遊客展示了別樣永昆。

永昆《遊園·驚夢》

三、特色亮點

當前夜間文旅消費市場發展的重點仍在城市，鄉村夜間經濟與城市夜間經濟相比幾乎空白。永嘉縣緊扣文旅融合大潮，將發展壯大鄉村夜間經濟作為一個重要課題，探索出了一條立足於鄉村、反哺於鄉村的夜間經濟發展之路。

首先是立足於鄉村，用鄉土資源照亮夜間經濟之路。鄉村夜間經濟與城市夜間經濟有較大差異，遊客來到鄉村更多地是尋求鄉村所帶來的差異化體驗。永嘉致力於打造「江南宋村」品牌，夜間經濟作為宋村計劃的重要組成，從一開始就摒棄了照搬城市夜生活業態的思路，立足於鄉土資源，考慮鄉村實際，充分挖掘鄉村的山水、田園、美食、傳統文藝等，打造能夠讓城市居民體驗鄉村夜生活的夜經濟產品。

其次是反哺於鄉村，用夜間經濟照亮鄉村振興之路。發展鄉村夜間經濟是實踐「兩山」理論，實現鄉村振興的全新路徑。永嘉始終將強村富民擺在突出位置，開辦村民學校，教村民如何開發、推銷旅遊產品；在夜間經濟版塊設計和建設中，在相關區域布置傳統農產品展銷區、夜攤區；永嘉愛必儂文旅公司招聘農村大學生開展創業等。通過這些舉措，將夜間文旅經濟消費轉化為農民的收益，真正讓山區群眾享受文旅經濟發展成果。

長灘島夜生活

四、下步打算

目前，楠溪江夜間文旅經濟已經初步形成輪廓，下步重點做好三個方面的工作。

一是大力推進文旅示範項目建設。依託「宋韻楠溪」百億文旅項目，繼續推進江南宋村打造，提升「兩島兩村」等10個重要節點。進一步完善灘地音樂公園和麗水街基礎配套建設，擴展楠溪江綠道，優化布局停車場、驛站等基礎設施，持續改進夜間景觀照明設施。開通社區免費巴士，串點成線，解決停車難問題。

二是開發培育更多夜間文旅產品。加強目標群體的大數據分析，開發培育更多常態化、特色化夜間文旅體驗項目，層出不窮推出夜間文旅產品。推進芙蓉古村藝人駐村計劃，實現麗水街全天候運營，灘地音樂公園周五至周日運營三天。

三是持續提升夜間文旅品牌形象。堅持線上線下同步推進，加強宣傳營銷工作，不斷提升「夜遊楠溪」等品牌的影響力。持續做好火舞音樂表演，開展「親水楠溪」狂歡節、「流動的山水詩」竹筏漂流節、流星雨水燈節等特色節慶活動。

來源：楠溪江

攝影：徐永義 莫意 慢生活攝影 許潔瓊 等

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