來源：鳳凰網房產杭州站   2020年06月12日 14:17
隨著疫情防控逐漸穩定，被壓抑已久的消費需求快速復甦，線上線下各類營銷活動也開始相機而動，但如果優惠力度未達心理預期、場景體驗沒法直擊內心，消費者還會趨之若鶩嗎？答案顯然是否定的。
龍湖商業就此也給出了答案，全面升級原創IP營銷活動66天街歡搶節，以最強優惠力度、線上線下融合體驗、多元歡樂場景，營造一場商場、商家、消費者多方共贏的場景營銷。活動期間，龍湖全國商場累計總銷售13.4億元，同比增長37%，累計總客流1690萬人次，同比增長11%，200餘家品牌業績領跑區域，成功搶佔消費復甦先機。龍湖商業準確把握住了這種消費需求與情感需求的潛在變化，在繼續倡導「遛街」的基礎上，將本季66天街歡搶節活動理念升級為「Fun開了遛」，對消費福利、服務體驗、歡樂場景進行全面升級，徹底點燃了消費者積壓已久的消費熱情。
超強「龍券風」提前登陸，杭州四大天街「66天街歡搶節」燃爆全城
真金白銀的福利，無疑是對後疫情階段消費者的最好慰藉。本季66天街歡搶節將歡樂提前開啟，特別鋪排了提前蓄力和重磅加碼的「龍券風行動」，在11天的超長周期內，於全國10城39座商場，累計派發數十萬張消費券，放券總量創下歷史最高，優惠力度也在同期各購物平臺中首屈一指。同時，各個商場還推出滿額贈禮品、夜間福利升級等福利，疊加品牌商戶年中最大力度購物折扣，給予消費者最大消費福利，終使消費者積壓已久的消費需求得到滿足｡
其中杭州四大天街在66期間精彩不斷，每日59團100的購物券上線就被秒搶完，多日來都佔據大眾點評商戶熱力榜前四！66歡搶節期間，各大天街活動除了買買買，也有精彩紛呈的現場活動助力現場氣氛。
據統計，龍湖杭州四大天街共同發力，本次66天街品牌日龍湖商業華東二區總客流為270萬人次，同比提升15%；總銷售為2.45億元，同比提升+30%；區域會員新增15萬人次，區域會員總數突破135萬人，區域會員銷售佔比，峰值突破77%；區域媒體曝光量超2億次 ，佔據城中話題熱點，媒體10萬+關注熱點超7篇！
活動期間，龍湖全國39座商場開動客流引擎，共吸引千萬人次進店遛街，達成總銷售額13.4億元；同時，多家合作商戶抓住消費復甦機遇收穫亮眼業績，強勢提振經營信心。
其中5.28-6.7日期間，龍湖杭州金沙天街客流破100萬，銷售額超8500萬元，媒體曝光量6400萬次，會員新增4.3萬人次，會員銷售佔比65%；龍湖杭州西溪天街總客流破44.8萬人次，總銷售額超4298萬元，會員新增3.3萬人次，會員消費佔比峰值達78%，媒體曝光量6036萬；龍湖杭州紫荊天街總客流破32萬人次，總銷售額超2200萬元，新增會員2萬，媒體曝光3500萬次；6.5-6.7日期間龍湖杭州濱江天街三日客流35萬，三日銷售總額4500萬，新增會員3萬，會員消費佔比破新高59%。
創新思維，打造線下場景，協同多方達成共贏在疫情防控的特殊背景下，因為真正從消費者需求出發，應用創新思維升級福利及體驗，66天街歡搶節實現了大眾消費需求與情感需求的雙重滿足，同時還幫助商家打贏提升營收的「關鍵戰役」，用銷售成績和市場口碑突出重圍。在疫情特殊背景下，此次66天街歡搶節通過線下場景的打造，讓各客層消費者的需求被滿足、審美被重視，龍湖商業也由此進一步走進了消費者內心，建立了更牢固的情感連結。
杭州金沙天街借力kol流量提升曝光，雙IP攜手豐富活動現場
5月28日至6月7日龍湖杭州金沙天街59元團100元券百萬補貼線上瞬間秒光，6月5日至6月7日整整3天滿贈抽獎，小龍坎、蛙來噠美食5折，喜料亭、淺草屋、作啫、撈神、有家牛館6.6折；星記豬骨、小龍坎、香天下、撈神夜宵5折，BOY LONDON、Hush Puppies等零售服飾2折起，會員免費停車福利、多倍積分，FUN開了送！
線上延續了春季KOL造勢，6月6日可ZAO之人攜手一直播百萬粉絲主播AChow與場內運動品牌聯合直播，並邀約10+位小紅書人氣博主前往金沙天街現場打卡，在直播期間，收穫超10萬的觀看量，並連帶銷售超30萬！線上體驗66歡搶節購物，利用公域流量盤活活動曝光。
5月30日-6月30日杭州金沙天街現場雙IP聯合，騰訊小企鵝樂園IP，打造騰訊視頻小企鵝樂園「萌音好時光」全國首站，借力QQ形象創造記憶點，攜手融合龍湖自有IP龍小湖，現場聯動豐富66歡搶節活動。
杭州濱江天街超300㎡B.Duck正版趣遊樂園全國首站空降 全館布局樂活集盒FUN開了遛
杭州濱江天街66天街期間內外精細布局，打造全館樂買樂活大集盒。L1潮庭超300㎡的B.Duck趣遊主題樂園遛娃必選持續FUN玩；1515外場街區連通南廣場聯合杭城車載第一媒體FM91.8打造涵蓋奔馳、寶馬、林肯等近20個知名車企的惠民車展；南至3號門戶外廣場聯合別樣集，召集復古潮物商戶喚醒活力與激情的生活之心；場外6號門聯動RADBOARD，打造中國滑板日濱江天街歡搶節專場賽，利用青年力量加深樂享潮生活理念。
場內B館芳庭打造全時狂歡，聯動潮童星、EDC、港藝芭蕾等優質場內租戶，並跨界結合fila kids、琳麥羅等童裝品牌，同時合作優質異業資源上演音樂芳館、萬花秀場、活力舞場三大主題演繹；次中庭由主力店永輝超市提供冰點折扣單品，優惠潮購；東連廊巧虎親子歡樂園精彩紛呈。3折暢購，4小時暢停，5折暢吃，6倍暢積分，驚喜放送，樂趣不停歇，活動精彩，促銷無限，66嗨購，越買越值。
杭州西溪天街借力吸客大品牌，互動升級，驚喜福利送全城，現場異業跨界聯打造歡樂氣氛
杭州西溪天街聯動盒馬鮮生·夢龍，66天街歡搶節前宣全場送1萬支夢龍；聯動場內喜茶，66天街活動期間全城送1000杯喜茶，借力場內品牌，打造吸睛影響力。在商場地鐵入口打造紅包牆——「暴富」、「變美」、「加薪」、「脫單」，地鐵客流扛把子三壩站引顧客領紅包；60秒搶空盒馬，將福利融入歡樂互動，把驚喜從盒馬帶回家。更有聯動有維青年，B1下沉廣場祈福贈御守，L1星庭打造抗疫時刻的養生打卡，聯動現場活動，契合抗疫復甦期的健康主題。在森林場景中，增加場內山葉鋼琴秀、童劇場兒童歌舞劇表演，聯動19樓異業資源，打造 親子跳蚤市場，在歡樂中淘到好貨。
杭州紫荊天街豪送萬份會員禮！現場自創IP頭號玩家，享受聲光電組合互動
杭州紫荊天街從即日起至6月7日，每天早上10:00搶券不停！疊加商戶活動，折上折更優惠！此外更是豪送萬份會員禮！5.30-31到店就送茶百道楊枝甘露，汪保來肉鬆小貝，6.5-6.7新人到店即送桂花味可樂！好禮重重，會員單筆消費滿99元即有機會抽華為P40、iPad Pro，單筆消費滿666元起即可贈原石燉鍋，累積消費滿1666、3666元贈艾美家枕被組合、商務行李箱！每日12點天街小程序1元起搶小棕瓶、小黑瓶、華為耳機等百款好物，每天薅不盡的羊毛……活動期間，杭州紫荊天街更是聯動青年時報牛通社，以及加持現場自創IP——頭號玩家，打造紫荊歡樂場，遛遛電玩場像素遊戲風現場視覺衝擊加磅，燃爆全場，夢回童年！
龍湖杭州四大天街2020年66天街歡搶節圓滿收官！在前行的道路不斷超越自己，明年的精彩不止，共同砥礪前行!明年下半年龍湖杭州天街將新增兩個天街，江東天街&丁橋天街將攜手綻放，未來將會是6家天街一起共同攜手，嗨翻杭州，敬請期待！
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