2020-12-17 10:50 來源：澎湃新聞·澎湃號·媒體
由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2020年度(第十七屆)《世界品牌500強》排行榜於12月16日在美國紐約揭曉。得益於「疫情消費紅利」,2019年的亞軍亞馬遜(Amazon)一舉擊敗谷歌(Google)榮登榜首；谷歌退居第二；2020財年淨利潤大增的微軟(Microsoft)名列第三。法國、日本、中國和英國分別有45個、44個、43個和40個品牌入選，為世界品牌大國的第二陣營。特別是, 中國品牌入選數2020年首次超越英國，在所有國家中位列第四，並且有繼續上升的趨勢，其中表現亮眼的品牌有國家電網、騰訊、海爾、中國人壽、中國平安、五糧液、青島啤酒、中化、中國南方電網、周大福、中國光大集團、恆力、徐工和北大荒。
連續十七年發布的《世界品牌500強》(The World's 500 Most Influential Brands)，其評判依據是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence)，是指品牌開拓市場、佔領市場並獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場佔有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership)，世界品牌實驗室對全球約15000個知名品牌進行了綜合評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。
2020年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計30個。從品牌數量的國家分布看，美國佔據500強中的204席；法國、日本、中國和英國分別有45個、44個、43個和40個品牌上榜，是世界品牌大國的第二陣營；德國、瑞士和義大利是品牌大國的第三陣營，分別有27個、18個和15個品牌入選。由此可見，即使受疫情影響歐洲經濟出現歷史性衰退，但歐洲國家的超級品牌依然堅挺。
2020年《世界品牌500強》共覆蓋了50個行業。其中，汽車與零件行業共有35個品牌入榜，排名繼續保持第一;食品與飲料行業2020年有32個品牌上榜，排名第二；傳媒行業受到印刷媒體不景氣的影響，相比去年減少了2個，今年共有28個品牌上榜，和能源行業並列第三。其他入選數量排名靠前的行業有網際網路（24個）和零售（23個），分別位列第五和第六。
2020年新上榜的品牌總計有42個。新上榜的品牌中，排名最高的品牌為德國的T-Mobile電信，位於總榜213名，該品牌在全球擁有1.09億用戶。寶格麗(BVLGARI)、梵克雅寶（Van Cleef & Arpels)等著名品牌也榜上有名。中國新上榜的品牌有周大福（CHOW TAI FOOK）、寶武鋼鐵（BAOWU）、中國海油（CNOOC）、北大荒（Beidahuang）以及招商銀行（China Merchants Bank）。受新冠疫情影響，零售、旅遊和航空品牌成了輸家，梅西百貨(Macy's)、維珍航空（Virgin Atlantic）和愛彼迎（Airbnb）排名大幅度下滑，英國航空（British Airways）、日本航空（JAL）更是直接跌出了榜單。
2020年度《世界品牌500強》的平均年齡為96.76歲，相比去年的101.94歲有所降低。其中100歲及以上的「百年老牌」多達213個，美國以81個佔比達到近4成。法國的老牌公司聖戈班Saint-Gobain（355歲）是企業界擁有最長歷史的品牌，英傑華（Aviva）、茅臺（Moutai）位列品牌年齡二三位，均有超過300年的悠久歷史。中國入選的43個品牌中只有茅臺（Moutai）、青島啤酒(TSINGTAO)、五糧液(WULIANGYE)、中國銀行(Bank of China)超越百齡。依行業來看，食品與飲料類品牌最古老，100歲以上的入選品牌佔到了28個。
世界品牌實驗室和超級財經(Superfinance)的聯合團隊研究發現，品牌價值和ESG績效關聯。對此，即將出席12月22日舉行的世界經理人峰會暨世界品牌500強發布會的哈佛商學院工商管理教授喬治·塞拉芬（George Serafeim）認為，「直到最近，很少有投資者關注環境、社會和治理(ESG)數據，包括公司的碳足跡、產品安全、勞動政策、董事會構成和其他類似主題的信息。如今，這些數據被投資者廣泛使用，並日益成為許多國家、行業和公司競爭力的決定性因素。在一個越來越多地以ESG表現來評判公司和品牌的世界裡，必須尋求更基本的驅動力，特別是戰略，來取得真正的成果並因此獲得回報。企業領導者需要一種新的管理模式，考慮將ESG因素嵌入到戰略和運營中」。
同樣即將出席世界經理人峰會的歐洲工商管理學院營銷學教授皮埃爾·尚登(Pierre Chandon)也對「品牌向善」表示關注，「世界各地的人們越來越多地要求採取有利於可持續發展的行動，並自己做出重大改變。在世界範圍內，新冠疫情只會加強對可持續性的興趣。這種轉變也帶來了商機。一項對36個消費類別的研究發現，在過去5年裡，以可持續發展為營銷理念的品牌儘管只佔16%的市場份額，但增長率達到了55%。這種增長已經轉化為品牌價值。事實上，近年來，品牌價值與其環境、社會和治理（ESG）表現之間的正向關聯性不斷增強，尤其是對於表現優異的品牌。為了在對抗全球疫情的過程中實現雙贏，品牌應該藉助一切可以利用的手段」。
世界經理人集團執行長、世界品牌實驗室專家團成員丁海森認為，品牌不僅僅要對消費者負責, 還需要對利益相關者負責。新冠疫情已加速了消費者的價值觀轉變，他們不僅希望品牌為自己提供價值，而且希望品牌在ESG（環境、社會和治理）的問題上有自己的立場。品牌需要根據消費者目標的變化，轉變其價值框架, 從而進行「品牌向善」方向的營銷創新。自2003年開始，世界品牌實驗室就對世界60個國家的8萬多個主流品牌進行跟蹤研究。作為全球領先的品牌諮詢、研究和測評機構，世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)擔任主席，全資附屬於世界經理人集團。世界品牌實驗室致力於品牌估值、品牌戰略、品牌保護，專家顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工、牛津大學、劍橋大學等世界一流學府，其研究成果已成為許多企業併購過程中無形資產評估的重要依據。
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