星巴克上線了微信表情包,你會用嗎?

2020-12-18 好奇心日報

星巴克昨天在微信表情商店上線了官方的表情包。儘管「用咖啡乾杯」系列沒有明顯的星巴克 LOGO 和任何字樣標識，但是標誌性的綠色和飲料包裝還是透露出品牌屬性，而且也被打上了「推廣」的字樣。

星巴克方面表示，表情包上沒有明顯企業 logo 是受限於表情平臺的規定，但星巴克沒有透露執行這次表情包創意的代理公司。

此前，綠箭、統一旗下飲料品牌「小茗同學」都在微信表情商店推出過品牌表情包。「我們沒有在表情包上面加 LOGO 的訴求，因為小茗同學本身已經是最大的 LOGO，我們是圍繞著這個形象本身做的設計。」李奧貝納上海當時負責執行了「小茗同學」的表情包設計。

星巴克官方微信號也推送了一篇推廣文章，「鬥圖」示範中還用了「微信禮品卡」

這是今年十月份星巴克和騰訊微信合作打造的社交禮品體驗「用星說」，用戶可以像使用微信紅包一樣給好友發送「用星說」卡片。星巴克是首個在微信上推出社交禮品體驗的零售品牌。

表情包上線一天不到，星巴克方面沒有透露具體的下載量。不過在星巴克官方微信的推廣文案裡，可以看到不少用戶還是比較樂意下載的，文章閱讀量有 8 萬多。星巴克方面沒有透露具體的中國會員數，但表示在中國市場每周服務的顧客超過 600 萬。

星巴克中秋節朋友圈廣告

在過去，星巴克幾乎從來不做廣告，直到 2014 年才在全球發布了成立以來的第一支品牌廣告 「Meet me at Starbucks」。在中國市場，也很少能看到星巴克的「硬廣」，營銷多以內容營銷和社會化營銷為主。

在年前宣布和騰訊微信達成戰略合作後，星巴克接連在微信平臺發布了「用星說」，並多次投放朋友圈廣告，再加上這次進入表情商店，可以說是將微信作為中國市場的第一社交平臺陣地在試驗。星巴克在 instagram、snapchat 這些國外社交平臺上，其實都比較活躍。

題圖來源：星巴克

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