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從 2010 銀谷大廈的一碗小米粥起，不知不覺，十年一覺小米夢。十年並不長，一家成立十年的公司的跌跌撞撞與年輕踉蹌；十年也不短，足以見證中國智慧型手機行業的一飛沖天，也見證了小米從一家為發燒而生的創業公司，生長為了全球市場所熟知的世界500強企業。
海外市場高歌猛進，出海徵程再定位
回憶今年的"十周歲旅程"，小米迎來了市場注目的逆勢迸發，隨同股價與銷量持續攀高，重新歸位全球智慧型手機第一梯隊的風口。在品牌十周年歲念的講話上，雷軍也再次突出了小米對海外市場的鮮明定位和目的：堅持不懈地推進全球化，並搶進歐洲市場第一名，在高端市場徹底穩固本身的頭部品牌定位。
事實上，歐洲確實是小米出海徵程的"定海神針"和最有重量的高端市場試金石：從東南亞和非洲市場不時突圍和擴展，小米逐漸走入全球市場的"中心腹地"——目前在西班牙市佔有率已排第1名，在法國排第2名，在整個歐洲市場曾經進入了前3名，並由此創建將來幾年在歐洲排到第1名的最新目的，這些歐洲市場的階段性成就證明了小米在興旺國度也能獲得令人注目的長期商業勝利。
這其中關鍵的制勝要素離不開小米海外營銷團隊在全球擴張中的外鄉戰略。正如雷軍在演講中特意提到的海外市場開展準繩：小米將繼續堅持不懈追求"全球化中的本地化"，將產品賣到各個國度，真正成為每一個國度的本地企業。
連連突圍，海外本地化傳播精準發力
小米本地化戰略的高速推進，離不開海外營銷團隊強有效的本地傳播戰略和口碑運營支撐。
現往常，網際網路時期最為勝利的品牌全球化傳播，曾經必需藉由主流社交媒體矩陣的全面發力，而相對照的事實是，中國品牌在海外主流社交媒體上的整體影響力目前仍然寥寥。小米祖先一步的海外營銷思想在社媒陣地上的突圍尤為顯著：截至目前，小米已在全球七大社交媒體平臺、75個市場樹立了官方主頁，經過富有粘性的互動活動和不得人心的本地文化交融，步步推進米粉文化的全球裂變，並推進海外社媒陣地粉絲總數累計近6千萬；同時，小米的國際總部帳號於今年4月達成了國際四大主流社媒平臺（Facebook、Twitter、Instagram、Youtube）"百萬粉絲大滿貫"的成就，是業內繼蘋果、三星後第三家達成這一成就的品牌主頁。此外，小米總部facebook帳號在今年12月更是正式邁入千萬粉絲俱樂部。
配合社媒陣地渠道流量的全面發力，小米在海外社媒IP欄目和各類高質量內容，包含盤繞"用小米手機拍大片"的Xiaomi Studios、發掘爆品背後故事的Mi Insider、盤繞精彩開箱測評的Mi-Stery Box與解說小米前沿黑科技的Mi Academy等等，這些小米基於本身社媒陣地的原創IP欄目，配合各類線上線下實時熱點活動的推進，如"米粉跑"、"雲蹦迪"、遊戲直播類活動"Take Mi On"、雲拍片競賽"My Home Movie"等，玩轉本地年輕文化熱點，豐厚了用戶體驗，拉近了溝通間隔，深化了產品內涵，也讓海外用戶對小米品牌的記憶愈加豐盈豐滿。
這樣強勢、持續、突出的營銷傳播積聚有效轉化為了品牌資產的疊加，並在全球疫情黑天鵝時期的當下，助力了小米長效維護本身品牌口碑和產品聲量，一路貫穿了品牌從戰略到運營到經歷形式積聚的海外擴張全流程，在不同文化背景不同社會環境的市場攻堅道路上，節拍穩紮穩打，為小米逆勢而上的銷量份額增長保駕護航。
全球化+本地化營銷的勝利推進還表現在全球米粉社區的不時壯大。十年來，Mi Community曾經生長為全球最大的智慧型手機品牌社區，總註冊用戶超越2200萬人次，日活用戶數到達470萬，並在20個市場樹立了本地分站點，成為了米粉社群聯動交流的肉體角落和展現舞臺，讓每次體驗活動和用戶故事得以共建共享，發明生長，完成"天涯共此時"。
十周年節點之下，小米一路走來的全球化戰略和開展裡程碑也同時取得了眾多外媒的注目，正如義大利媒體Hdblog.it評論：從第一代MIUI到80億美圓的停業額，小米正越來越全球化。關於小米來說，2020年中關村論壇是一個對本身頭十年停止總結的絕佳時機。
社媒主頁遍地開花、創意物料豐厚多元、國際米粉社區高強度的互動黏性、原創欄目和線上線下活動不時助攻持續提升新品熱度和品牌沉澱……小米在海外的營銷打法奉行了創業早期一向堅持的"參與感"，強調並激起了用戶的力氣和溝通的價值，並在傳播模型和擴張戰略上真正做到了聚焦和打破，既能"多點開花"，又能"力攻一處"，凸顯了遠高於同類品牌的網際網路傳播效能、創意沉澱和深入的本地文化洞察力。
疫情之年卻成就了小米出海的再次迸發。依據Canalys的統計，2020年第三季度，小米全球智慧型手機出貨量排名全球第三，市場佔有率達13.5%，在前五大廠商中同比增速第一，在全球47個市場智慧型手機銷量排位中斬獲前五名，更在市場銷量之外積聚了強勁的品牌資產與口碑：依據今年的胡潤品牌排行榜來看，小米已成為中國消費電子品牌中海外認知度最高的中國品牌之一，並在2020年福布斯全球上市公司中躋身五百強，排名第384名。
這是一個對中國品牌出海最有吸收力的故事：從傳統的東南亞市場拓展到全球注目的西歐市場，"未嘗敗績"的小米給行業察看者所帶來的啟示絕不只是堅持性價比的極致產品，更重要的是在智慧型手機市場日趨飽和和同質化的今天，堅持品牌口碑與營銷形式的不時晉級、定位和再造。
對本人坦誠，對用戶對等，用輕盈、熱情和創意銜接用戶溝通，深度考慮國際化與本地化傳播的均衡並進——小米用2020年一整年的出海戰報，單獨完成了中國科技公司關於全球品牌晉級的最前端考慮與理論。
創始人華益弘出生於1973年，現年47歲，祖籍江西井岡山，出生於普通而貧窮的農村家庭，在還為解決溫飽而發愁的時代 ，也趕 上了恢復高考的好時候，受父親「只有讀書才能離開農村」的教導艱苦奮鬥努力讀書，也在全村人的幫助下不負眾望進入 大學受教，畢 業之後進入證券公司實習。證券公司五年曆練之後，努力的人也最好運，在私募老前輩的幫助下，2003年單獨出道
進行私募運作並小有所 成，之後恰逢天時 ，在2005年開啟為時兩年的大牛市中業內一戰成名，賺到了足夠多的錢也積累了豐富 的人脈在很多人身處牛市而瘋狂 的時候，華益弘通過冷靜分析及各處走訪業內多位老前輩，最終成功預判2008年的大熊市，經過 牛市的 繁華，也經歷熊市的考驗和歷練 ，益弘對市場的研究更加深刻與全面，格局也更大 。無論幼時經歷還是受老前輩提攜，益弘感恩 的同時，也在想著回饋市場與社會
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