今天中午，羅永浩連發 3 條微博，高調公布陳冠希將成為自家電子菸品牌小野的代言人，他在置頂的那條微博中坦言，跟陳冠希合作是他和前錘子科技總裁彭錦洲一直以來的夢想，並感慨稱，「沒想到最後在老彭的小野科技實現了，真讓人百感交集」。
ZAKER 新聞留意到，目前，國內電子菸市場大約有 4000 多家企業，低門檻和高利潤讓無數投資者「蠢蠢欲動」。今年 4 月，羅永浩在為小野挑選代言人時就，就曾表達希望能讓電子菸脫離鄉村風。
如今，儘管羅永浩成功牽手陳冠希，但只有一款產品的小野，能在電子菸市場裡掀起足夠的風浪嗎？
陳冠希為小野拍攝的廣告
不搞錘子後 羅永浩開始玩起了電子菸
去年年底，羅永浩經歷了「至暗時刻」，資金流轉出現困境，TNT 研發失敗，改名為子彈簡訊的聊天寶一蹶不振，錘子手機陷入困局，羅永浩也在微博上「銷聲匿跡」了一段時間。
1 月中旬，羅永浩在電影《燃點》上映當天回應了部分質疑，他表示自己談不上消失，就是因為太忙了，所以沒有什麼時間去微博上跟網友溝通，並表示希望 2019 年會更好。
真誠的許願並沒能挽救錘子。今年 4 月，錘子科技 Smartisan OS 官方微博變更認證信息北京大眼星空科技有限公司，而後者是由今日頭條母公司字節跳動有限公司 100% 控股，這也意味著錘子科技的手機業務算是正式賣給了頭條。
6 月 11 日，羅永浩出質錘子科技 ( 北京 ) 股份有限公司旗下股權，而這已經是羅永浩在今年第三次轉讓錘子股權。此前，羅永浩已陸續將其在錘子科技所持股權出質給深圳市藍思科技有限公司、獵豹旗下公司獵戶星空等。
這一邊，羅永浩積極與錘子告別，頗有些與過去的自己割席而坐的意味，而另一邊，羅永浩則和錘子系的高管一起，把創業的目光投向了方興未艾的電子菸市場。
今年 1 月，錘子科技前產品副總裁朱蕭木創辦電子菸品牌 FLOW 福祿，今年 4 月也就是在錘子賣身頭條的前後，羅永浩加入前錘子科技總裁彭錦洲創立的電子菸品牌小野，並擔任聯合創始人。
陳冠希微博截圖
一心想搶佔市場 羅永浩的「小野」有多野？
雖然小野和福祿都出身「錘子系」，但親疏關係明顯有別。ZAKER 新聞在國家知識產權局網站上查詢收發現，率先進入電子菸市場的福祿 FLOW 是朱蕭木在 2019 年自己申請註冊的。而小野最早的申請日期可以追溯到 2014 年，其申請單位是錘子科技（北京）股份有限公司，可謂是羅永浩和錘子的「親兒子」了。
事實上，羅永浩對電子菸的市場一直相當有興趣。據 36 氪報導，今年年初，彼時還未加入小野的羅永浩曾幫朱蕭木的 Flow 去和麥克韋爾公司（電子菸上遊企業、霧化器的核心廠商）談過合作，老羅「舌戰群儒」兩小時後，悻悻而歸。
但這次的失敗絲毫沒有打擊羅永浩的積極性，他依然毫不猶豫地選擇了加入小野。在高利潤和低門檻面前，也許老羅很難不心動：相關報導披露，目前國內電子菸廠商大約有4000多家，大多數企業的創始人名不見經傳。
而國內電子菸巨頭悅刻的創始人汪瑩，其知名度遠不及羅永浩，其職場的最高級別，只是優步中國總經理而已，在龐大的滴滴體系中，算不上是個拔尖的人物。
有別於電子菸在美國已被納入了食品藥品監督管理局的監管範圍，目前，國內的電子菸還是是一個尚無標準定義和權威的新門類，因此電子菸自然也成了創業者的一片「新熱土」。
據本翼資本發布的電子菸行業分析報告指出，目前國家標準化管理委員會官方網站顯示 2017 年 10 月提交的《電子菸》強制性國家標準已經審查完畢，目前處於「正在批准」狀態根據 24 個月的審批周期推算，預計該強制性國家標準將於年內發布，參考歐美電子菸監管的發展路徑，「國標」將電子菸納入菸草監管的可能性極高。
該報告分析稱，隨著本次國家標準落地，小型企業或將因為高標準所帶來的成本、技術門檻上升而逐步淘汰，市場份額往規範化發展的龍頭集中。因此「國標」出臺前的短暫時期將是國內電子菸廠商搶佔市場份額的黃金時間窗口，無論是較早入局的悅刻，還是現在花大價錢籤下陳冠希的小野，都在用不同的方式搶佔市場份額。
從全球的市場份額上看，全球有 95% 的電子菸由國內生產，但中國的電子菸消費僅佔了全球消費的不足 5%，國內市場還有很深的潛力可挖。
圖據中國產業信息網
另一方面，全球捲菸的銷量持續下滑，從 2013 年的年的 7200 餘萬箱，下降到了 2017 年的 6200 餘萬箱，而電子菸方面，銷售額從 2013 年 31.2 億美元上漲到了 2017 年的 120 億美元。
羅永浩的名氣以及營銷手段，對想搶佔市場的小野而言無疑是寶貴的資源。因此雙方一拍即合，此後的發展更是一路順風順水。
今年 7 月，其完成了 3000 萬元首輪融資，公開資料顯示，其資方是雲南紅塔集團有限公司和君盛投資管理有限公司。
小野方面披露，該品牌實際控制人為彭錦洲，持股比例 67%，其官方宣稱，今年 618 電商大促期間，小野在首日便取得電子菸品牌銷量第二名的成績。
ZAKER 新聞查詢發現，目前小野旗下僅有小野電子菸套裝 V0 一款產品，累計銷量為 1870，其官方旗艦店售價為 298 元，與悅刻低端的極光系列售價相近。
小野稱要讓電子菸告別「鄉村風」時代
找來陳冠希 羅永浩稱要發力線下市場
ZAKER 新聞發現，今年 4 月，羅永浩曾在微博上表示，小野在線下市場特別非一線城市的線下市場知名度不夠，因此想尋求明星代言，而且希望想找「另類一些的」，「比較喜歡和傾向的是樸樹和陳冠希」。隨後，他在該微博下回復網友稱，「就看陳老師的經紀公司能不能談下來了」，不久後，該微博被刪除。
昨日，微博認證為錘子手機設計師的李文全 @李文全 _lwq 發布了一條微博稱，「前段時間接了一單大活兒」，並配了一張照片，照片右側是演員陳冠希。ZAKER 新聞發現，該照片所在的環境像是廣告片的拍攝現場，在照片左側後方一個不起眼的角落裡，還出現了羅永浩的身影。
事實上，電子菸企業高價找明星代言已不是新鮮事，鄭愷疑似曾為雪加做過「軟廣」，也有電子菸公司贊助音樂節的，但找到陳冠希這個量級（微博粉絲 2900 餘萬）的明星進行代言，羅永浩的小野還是首家。
如今，在羅永浩高調官宣後，小野的官網首頁已經換上了陳冠希的巨幅海報。小野那句「讓電子菸告別鄉村風時代」的slogan自帶傲氣，對同行產品的鄙視溢於言表，與當年錘子手機那句「天生驕傲」的slogan有異曲同工之妙。
在晚悅刻入局將近一年，市場份額已被悅刻佔據了近半的情況下，搭上陳冠希的羅永浩，這次能帶領小野殺出重圍嗎？小野能否避免重走錘子手機的老路，在喧鬧過後，徒留給市場一個落寞的背影呢？
來源：ZAKER