光棍節激戰"淘寶"市場 青島實體店卻很冷淡

光棍節實體店打出折扣

光棍節實體店銷售「冷清」

    大眾網青島11月11日訊(記者 蔣甜) 近年，「雙十一」儼然成了各商家的有一個促銷季，消費者被網上商城的優惠所吸引，紛紛坐等下單。不過記者調查發現，促銷活動主要集中在網上商城，而線下的實體商城面對這一「商機」普遍表現冷淡。
　　11月11日，光棍節一到，網上商城瞄準「光棍」商機，大打促銷戰，消費者們被各種優惠吸引，通過電腦、手機等數碼設備「淘寶」，天貓作為雙十一促銷活動的發起商家，早在幾天前便拋出了備戰11.11公告，登陸網站首頁，記者看到鋪天蓋地的促銷活動席捲而來，商家打著「光棍節，我們豁出去了」的宣傳語吸引消費者下單。
　　「光棍節前期，我們便著實準備打折，光棍節當天打折力度是最大的。」記者登陸淘寶網網站，一家淘寶店鋪老闆告訴記者，每年此時，他們都會以某樣「特價商品」吸引客戶進來消費，從而帶動別的商品的銷售，這種促銷方法屢試不爽，從去年的銷售量上來看，已經得到了最好的證明。
　　除天貓商城，當當網、亞馬遜等大型網絡平臺也都不甘示弱，「三折起、五折封頂」來表現促銷的誠意，多家知名品牌推出限時搶購，優惠讓利活動涉及十幾個專區，據一些電商統計，今年雙十一網購估計將突破300億。
　　網上商城如此火爆，那麼，線下實體店又銷售如何？11日，大眾網記者走訪了臺東商圈和香港中路商圈，與網上商城的積極促銷不同，實體賣場過於冷清，雖有的商家打出了「雙十一」特惠最低價，但問津者寥寥。「實體店在光棍節的打折力度不會太大，我們大多在元旦等傳統節日上進行較大力度的打折。」在臺東商圈一家服裝店老闆告訴記者，光棍節的促銷活動他們也會配合，但總體打折力度不會太大。
　　記者注意到，很多品牌店打折的商品大多為秋款，與雙十一無關，恰逢光棍節是周一，很少有市民前來問詢。
　　針對網上商城與實體商場在面對雙十一商機時的不同選擇，記者諮詢了青島科技大學市場營銷學白教授。他表示，這意味著網上商城正在試圖建立起一套與傳統商場差異化的營銷系統。
　　「商家借用光棍節的由頭進行打折促銷活動，無疑是一種商業促銷手段。」白教授告訴記者，之所以網上的打折力度比較大還是由受眾決定的。「網購大多針對的是年輕人，年輕人作為網購的消費主力必然會將這個節日的商業價值全都釋放出來。」白教授說，實體店針對的受眾不只是年輕人，而剛過去的國慶節傳統節日也消耗了大多市民的購買力，所以雙十一再次打折的力度不會太大。
　　最後，白教授強調，作為消費者，在網購時也應注意理性應對商家附加的促銷手段，要合理健康消費。