提前布局夏天飲料旺季 脈動啟動近年最大規模品牌煥新

2020-12-21 東方財富網

原標題：提前布局夏天飲料旺季 脈動啟動近年最大規模品牌煥新

　　4月15日，達能旗下維生素飲料脈動正式宣布啟動品牌全方位煥新升級，以進一步激發品牌活力。21世紀經濟報導記者注意到，這是該品牌近年來最大規模的一次革新，涉及品牌定位、包裝設計、產品配方、口味組合等。

　　佔據維生素飲料品類70%市場份額的脈動，也是達能在中國市場銷售主力貢獻。但近年來，脈動遭遇品牌老化和新一代消費群更加個性化需求的挑戰。

　　去年，達能實現整體銷售收入約253億歐元，同比增長2.6%。其中，飲用水和飲料業務銷售收入同比增長1.5%至45.68億歐元，利潤率提升至13%。

　　據了解，在中國，脈動原計劃在今年3月對品牌和產品進行煥新升級，但由於突然暴發的新冠疫情影響，脈動在武漢又有工廠，因此整個品牌煥新的正式官宣推遲到4月。

　　「脈動作為維生素飲料的領導品牌，引領著品類的創新與進步，我們希望持續帶給消費者更高品質的產品與健康選擇。」脈動市場部副總裁Eduardo Lacerda在一份通告中表示，2020年全新脈動將啟用「脈動由我」的全新品牌宣言，以更時尚的表達方式為年輕人發聲，持續打造年輕消費者摯愛的品牌。

　　《2019年快消品行業消費者趨勢大數據洞察報告》顯示，隨著居民消費能力的提升，消費者對於飲料的需求仍然高漲。新世代年輕消費者成為主力消費人群，對飲料品質提出更高要求，健康、低糖已成為其選擇的「新寵」。

　　為此，此次脈動品牌升級煥新不僅升級了配方，推出全新的「臻益活力配方」，添加膳食纖維，提高維生素B族含量，而且低糖，還優化了產品組合。一方面對現有核心口味進行了升級，如將橘子口味升級為雪柚橘子口味；另一方面針對便利店等新興零售渠道的特點訂製了竹子青提、卡曼橘等創新口味與規格，以滿足年輕一代對創新口味和健康的追求。

　　據脈動方面透露，新品已逐步在全國超市、便利店、食品雜貨店和電商等多個渠道開售，預計在4月內能完成全國鋪貨。

　　15日，記者在天貓脈動旗艦店看到，1000ml瓶裝、600ml瓶裝和400ml迷你瓶裝三款規格的新脈動已經上線，單價分別約7元、5元和3.6元。但同時，仍然有不少商家在電商平臺上出售舊款脈動。

　　根據達能中國官方此前披露，達能飲料武漢工廠已經在4月7日正式復工。目前脈動在中國的所有產能已全線開工，所有生產線正開足馬力為即將到來的銷售旺季做準備。

　　為配合品牌的全方位升級，脈動透露，今年將大幅增加品牌投資，後續將有重磅品牌活動和宣傳大招，比如推出覆蓋300萬人次的新口味贈飲活動、開蓋掃碼抽微信紅包活動等，以激發年輕飲料市場的活力。

　　中國食品產業分析師朱丹蓬分析認為，健康化、個性化、年輕化、功能化將成為2020年飲料消費市場的核心需求與訴求。「疫情給中國飲料市場帶來了深刻的變化，主打健康的維生素飲料由於富含人體所需的多種維生素，預期將成為2020年飲料市場大熱的細分品類。」在他看來，作為維生素飲料的領導品牌，同時背靠食品巨頭達能，若配合大規模的資源投入，脈動升級後效果值得期待。

(責任編輯：DF386)

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