1分錢買菜、「社區團購」補貼商品,其實是「羊毛出在羊身上」

最近一段時間，「社區團購」的話題在網上引發了熱議，而且相信很多人都通過手機體驗過了，根據艾媒諮詢的調查數據顯示，有超過55%的受訪者在社區團購平臺上買了蔬菜生鮮，調味料等生活用品，其中蔬菜的佔比最高，達到了66.4%。

不過就在幾天前人民日報發表了這樣一則短話：別只惦記幾捆白菜，科技創新的星辰大海更讓人心潮澎湃。其實對於普通的商戶來說，社區團購對他們的生意影響還是比較大的，比如現在大家通過它來買瓜果蔬菜，就會影響到當地的小販或者果農的利益，這些人一般都是老實巴交的農民，不懂得利用網際網路，平時也只能靠賣點果蔬掙些錢維持生活。

在網際網路的衝擊下，他們很難比得過這些網際網路商業巨頭，而且不只是農民，身邊大大小小的超市也受到很大影響，因為社區團購平臺可以拿出大量資金進行補貼，讓超市的競爭環境也發生了改變。還有一個很重要的原因，就是今年的疫情，大家幾乎都不出門，都是在家裡自己做飯或者網上購買，但是傳統的商超無法做到這一點，也沒有線上渠道，導致生意越來越差。另外就是消費者的觀念在逐漸改變，現在的年輕人更願意待在家裡，而且像跑腿、外賣系統比較方便，就慢慢形成了這樣的消費觀，中國證券報預測2020年全年的社區團購市場將達到800億元左右。

因為要考慮到房租、人工、水電等各項費用，線下超市所定的價格是無法做到社區團購那樣的，而且現在在網絡平臺上搜索會發現，有的社區團購平臺甚至上架了1分錢一顆的白菜，0.99元一斤的山藥等多個搶購活動吸引消費者，如此操作讓這個市場變得一片混亂，利潤空間不斷壓低。但是對於消費者，最關心的還是哪種方式更實惠，現在社區團購有很多補貼商品要比超市便宜一半左右，消費者肯定會選擇物美價廉的一方。

不過，社區團購把商品賣得那麼便宜，這樣做生意消費者真的會佔到便宜嗎？其實不一定，就如同當初的各大電商網站一樣，開始的時候發放大量優惠券和各種促銷活動，吸引更多的客戶使用，等時間久了之後，消費者習慣了在平臺上消費，他們就要開始「反向收割」了。大平臺佔領社區市場後，周邊的菜場或水果店和蔬菜店就會很難生存，等這些小商販支撐不下去時，消費者卻沒有了其他選擇。這樣的結果就是，剛開始用起來很便宜，等發展到基本壟斷之後，商品的價格就要由平臺說了算，不得不由著他們漲價。

因此，其實還是「羊毛出在羊身上」，當初平臺補貼所耗費的大量資金，最後還是要從消費者身上「拿」回來，到了這時候，可能真就只能任人宰割了。

現在社區團購還在不斷擴大市場範圍，線下商超的各個環節都受到影響，市場競爭激烈，消費者減少，也沒有足夠的資金與這些商業巨頭去抗衡，線下超市的處境變得更加艱難。

線下實體超市和各大社區團購平臺兩者的碰撞一定會產生更多新的問題，這個行業的發展也將會呈現出一個新的態勢。現在我們生活的方方面面都離不開網際網路，完全抵制它是不可能的，就看將來能否找到讓兩者相融的模式了，這才是互利共贏的局面。但是想要達到理想中的效果，可能還需要很長的時間，不斷探索、磨合，而兩者之間的競爭也會淘汰掉一些群體。

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