本報記者呂琳瑗 長沙報導
「我前幾天在步行街店看好了一款眼鏡，在學校附近的店怎麼就找不到呢？」湖南農業大學的大二學生黃卓準備去學校商業廣場的「寶島眼鏡店」配眼鏡，卻發現，這裡的眼鏡與自己之前在步行街寶島眼鏡看到的都大有出入，雖然店員一再堅稱自己就是「寶島眼鏡」連鎖店，但經過寶島眼鏡中國市場部人士鑑別，這家「寶島」還真不一樣。
記者調查發現，除了正宗的臺灣「寶島」眼鏡，「寶島連鎖」、「杭州寶島」、「廈門寶島」、「廣西寶島」等遍布長沙。對於混亂的行業現狀，業內人士表示：都是暴利惹的禍！
「我們是寶島眼鏡的第695家店」
昨日下午，記者找到了農大的這家眼鏡店，只見黑底的招牌上寫著「寶島眼鏡（連鎖）」幾個大字，字頭前的LOGO也顯得「氣場十足」。
「我們是寶島眼鏡的第695家店。」配鏡員介紹稱。
「怎麼感覺款式和步行街的店子有點不同？價格也不同？」記者提出疑問。
「因為這邊是針對學生的款式！現在搞活動6折，就比步行街便宜。」順著配鏡員的手，記者看到一幅宣傳畫：寶島眼鏡（連鎖）全國695家店一周年慶，全國連鎖已破一千家。
隨後，記者登錄了寶島眼鏡的官網，在湖南區的22家直營店中，找不到這家「寶島眼鏡」的任何記錄，並發現，雖然招牌設計與寶島相似，但同為紅色的LOGO有細微出入。
「我們在全國的所有門店均採用直營方式，都能在官網上查詢；並且招牌全部採用統一設計，除了LOGO和『寶島眼鏡』四字外，別無他物。」寶島眼鏡中國市場部工作人員廖女士接受採訪時透露：「如果不符合以上兩大要素，那麼這家店鋪並不屬於我們的經營體系。」
暴利催生行業非正常競爭
據了解，寶島眼鏡創辦於臺灣高雄市，號稱華人第一眼鏡連鎖集團，隨著市場知名度的上升，很多眼鏡店借「寶島眼鏡」的名氣跟風。據好實再眼鏡店總經理徐小文透露，「寶島眼鏡在業內被稱為『臺灣寶島』，其招牌是藍底的，而白底的『寶島眼鏡』，一家一個老闆，前兩年花5000塊招牌費就能掛上『寶島』的名號，現在10000塊也足夠了。」而福州寶島、新加坡寶島等品牌，在招牌上只會打上「寶島眼鏡」幾個大字，不會註明地區，普通消費者根本無法辨別。
寶島如此走俏，當然與利益聯繫密切，記者走訪了多家眼鏡店發現，寶島眼鏡的價格比其它眼鏡店普遍高出兩到三個百分點。
「眼鏡行業透明度低，絕大部分品牌的知名度低，是造成這一現象的直接原因，市場上銷售的鏡框材質、種類繁多，儘管款式大同小異，但品牌卻多如牛毛，不同品牌的價位明顯不同，普通消費者很難分辨其優劣。再加上每家店出售的鏡架或鏡片，牌子幾乎都不同，消費者也難以對比價格。在這樣的情況下，消費者只能認眼鏡店品牌，而不是眼鏡品牌。」徐小文分析。
「其實，品牌眼鏡店的進貨渠道與普通眼鏡店大多相似，都來自江蘇省丹陽市，那裡佔有全國百分之七十到八十的份額。只是由於眼鏡本身『半商半醫』的特殊性質，賣的價格越高，消費者就認為質量越好。」
（讀者互動：如果您發現周圍有山寨「寶島眼鏡」店，可撥打晨報熱線96360告訴我們。）
[記者觀察]
眼鏡行業或將回歸理性
近期在網絡上盛傳的2011十大暴利行業中，眼鏡行業名列第五，在入榜理由中這樣寫道：根據統計，中國約有3億人配戴眼鏡，按每3年更新一副計算，每年的市場需求量就達1億副。有這樣一段順口溜：「20元的鏡架，200元賣你是講人情，300元賣你是講交情，400元賣你是講行情。」雖然有點誇張，但不少業內人士承認，眼鏡行業的確存在一定的空間，800%的毛利的現象的確存在，不過，在他們看來，不少的利潤被分攤到附加成本上。
「眼鏡行業毛利高，但純利低，造價低，銷售成本高。」一位業內人士告訴記者。除了眼鏡的自身成本，還包括人工、房租、稅收、運輸等。比如房租，眼鏡店一般會選擇在黃金地段，一年上百萬的租金十分普遍。而按省勞動廳規定，作為中級技工的驗光師，才有資格給消費者進行驗光，每個驗光師月收入可達3500元，光是驗光費，分攤到每副眼鏡上就達50元。另一位業內人士也表示，一副眼鏡有許多的隱性成本，眼鏡價格就這樣被拔高了。
不過，隨著競爭的加劇，眼鏡行業也在慢慢回歸理性。近年來，眼鏡店往高樓層發展店面的趨勢越來越明顯，僅步行街，開在樓上的「眼鏡超市」就達三家，其價格只相當於當街店鋪的七折，甚至更低。徐小文表示，「眼鏡超市是未來眼鏡行業發展的趨勢，走量的形式能降低每副眼鏡的分攤成本，而開在內街和樓上能省去大筆租金，從而保證了眼鏡的價格優勢。」文/記者呂琳瑗