在電梯上大打廣告的顧家家居一頭撞上了監管的南牆。
12月24日晚間，顧家家居發布公告稱董事長顧江生收到證監會通知，因其董事長涉嫌內幕交易，現已立案調查。相關公告披露，顧江生因顧家收購喜臨門過程中，他交易喜臨門股票而被查。
最會打廣告的家居老大
就算你沒有買過顧家家居，你也一定聽過「因為顧家，所以愛家「。再或者，你是否在電梯裡見到過「滿一萬送五千呀，滿一萬送五千「的洗腦式廣告？
顧家家居成立於1982年，於2016年在A股上市。上市以來業務板塊不斷拓展，從一開始單一的軟裝家居業務拓展到全屋定製，其主打路線也越來越年輕化。
由於看好年輕新中產的購買力，顧家開始了其線上線下全鏈路的營銷大戰。
一方面，顧家家居投資了新潮傳媒，希望能吃下電梯廣告這塊蛋糕。另一方面，顧家家居本身在廣告宣傳上也花費不少。據顧家家居2020年的半年報顯示，上半年廣告宣傳支出為2.08億元。不僅如此，顧家家居的宣發費從2018年起就維持在這個水平。
收購喜臨門爭議諸多
顧家家居在2018年開啟對喜臨門的收購。喜臨門是中國床墊行業的老牌廠商，正好可以彌補顧家價格的業務缺口。
但顧家家居收購喜臨門出資13.8億元，實屬高溢價收購，被譽為「慈善式「收購。收購公告發布一天後，喜臨門顧家不升反降，以11.85元收盤，而顧家家居開出的收購價則為15.20元，溢價逾三成。這之後喜臨門的股價也一直在11元左右徘徊。
但同時，彼時的顧家家居資金面上並不寬裕。2018年開始，實控顧家家居的顧家集團將持有的近百分之五十的顧家家居股份做了質押，質押率高達54.53%。同時。顧家家居也開始大力發債融資。
此前，2020年 8月10日，顧江生還被列為限制消費人員，涉及金額僅900萬元，令市場震驚。
顧家家居"五年一千億市值"的雄心壯志還歷歷在目，但顯然平安夜已經不再平安。