2019年4月26日，上海國際酒店工程設計與用品博覽會，在上海市浦東新區上海新國際展覽中心拉開帷幕。世茂喜達酒店集團(以下簡稱「世茂喜達」)參與了該盛會，並發布旗下最新酒店品牌——專為「中國千禧一代」而打造的「凡象ETHOS」。
2019世茂喜達酒店集團新品牌發布會現場
發布會上，世茂集團副總裁、上海世茂酒店管理有限公司董事長兼總裁、世茂喜達酒店集團總裁唐鳴致辭表示：「千禧一代作為中國旅遊市場的消費主力軍，一直是我們的重要顧客群體。世茂與喜達屋資本的強強聯手之後始終在不斷打磨升級我們原有的六大品牌陣列，同時也在沉澱研發，今天我們終於可以驕傲地宣布和喜達屋資本聯手全新創建的品牌——凡象ETHOS正式問世了，同時這也是喜達屋資本專門針對中國市場的首次合作品牌研發，我們將憑藉雙方在酒店開發、品牌運營和資產管理的強大優勢，為中國千禧一代帶來生動有趣的生活方式體驗，共鳴他們作為中國人的驕傲感，創想中國酒店新格局。」
世茂集團副總裁、上海世茂酒店管理有限公司董事長兼總裁、世茂喜達酒店集團總裁唐鳴致辭
生而不凡 不拘萬象
「凡」，皆也，既代表一切也代表了世俗，反映了無所不至的態度和中國千禧一代永不平凡的氣魄;「象」，兼容百態，則代表各式各樣的現象和變化。英文名ETHOS源取希臘詞彙，意指一種文化、時代特有的社會思潮，體現中國千禧一代獨特的民族驕傲與氣質，及其不妥協於現狀的精神。作為世茂喜達酒店集團為中國千禧一代旅行者量身打造的中高端生活方式品牌，凡象ETHOS順應了中國成長並受惠於中國高速發展時代的千禧一代以中國文化為榮的文化訴求，以期滿足他們的的消費需求，同時通過品牌的拓展與傳播，希望加深世界對中國新文化的了解。
凡象ETHOS酒店在設計和建設的全過程中也充分體現了中國驕傲的元素，在酒店整體的建設中優先選用高品質的中國原創設計與產品，並且與大量各行各業優秀的民族品牌跨界合同，聯名開發新的、更加適合中國千禧一代旅行偏好、生活習慣的酒店產品。讓中國驕傲不單停留在口號，而是真正成為了品牌內涵的本質。
凡象ETHOS酒店千禧一代主題酒吧鍊金室The Alchemist
社群文化 樂在其中
新一代消費群體不拘泥於簡單的住宿訴求，他們更加注重本身與當地文化的交流，享受自我表達和尋找思想共鳴夥伴的旅行。凡象酒店通過模擬真實工作環境下所需的舒適感，為賓客打造一個具有人性化的辦公空間，拉近賓客之間的距離，下榻的賓客可在此增加交流、互動和接觸，激發創意靈感。在凡象酒店的共享辦公空間創想社Connexis將定期舉行座談分享、宵夜團、夜跑等社交活動，讓賓客之間交流互動，碰撞火花。凡象ETHOS深信旅行目的地的鄰裡文化是一座城市的內心與脈搏，通過快閃空間呈現城市縮影。除了熱情的服務團隊、人性化的智能科技例如自助入住登記一體機和手機APP程序入房等，能夠給賓客營造一個獨特無縫連接的融合服務體系，從預訂到離店的完整入住體驗，讓每一個客人都享受到獨一無二的VIP待遇。
凡象ETHOS酒店大堂社薈The Common Room
私人訂製 非同凡響
凡象ETHOS不遺餘力地在每一個細節中打上中國智造的印記，並致力於將這裡打造成中國製造、中國設計和中國創造的驕傲聚合地，浸沒式的中國元素之旅自抵達凡象ETHOS這一刻便已開啟。賓客從踏入凡象酒店大堂便可聽到品牌聯合中國獨立音樂人定製的靈動音樂，讓人充滿活力和想像。除此之外，凡象ETHOS還聯手中國新銳藝術家，用充滿當地文化特色的定製雕像、攝影展和藝術裝置等，煥發千禧一代內心的文化認同感，打造出真正屬於他們的國潮酒店品牌。標新立異，專注不凡是千禧一代又一個特點，凡象ETHOS特別推出私人訂製服務，酒店在線平臺讓客人能夠定製屬於自己的下榻體驗例如迷你吧內容、智能床墊、定製化早餐服務以及升級本地特色或原創獨立品牌客用品和餐飲體驗。凡象ETHOS尊重客人對每一個細節的追求，試圖為旅客打造極具個人標籤的旅行體驗，讓大家在忙碌的節奏中始終保有屬於自己的印記，所到之處都能找到專屬的感覺。不僅如此，凡象ETHOS深刻理解打破常規的中國千禧一代必然不會滿足於傳統的會員計劃，精心篩選與品牌理念相同的合作夥伴，為賓客提供廣泛跨界的會員福利。同時，世茂喜達攜凡象ETHOS誠邀中國原創的科技、文化、及生活方式類公司或產品IP進行合作，為千禧一代共同打造一個走向世界的中國驕傲生活體驗平臺。
凡象ETHOS酒店樣板房
2019年，凡象ETHOS預計將會率先登陸廈門、武漢，全球首家凡象酒店將在2019年第四季度開業。世茂喜達也逐漸將凡象ETHOS推廣至全國一二線城市。此外，凡象ETHOS也將是世茂喜達未來在海外城市擴展的主力品牌之一，選址偏好商業聚集區或交通樞紐地帶，周邊有良好的配套及街區文化。作為中國驕傲的踐行者和中國酒店行業升級的先行者，新品牌凡象ETHOS的發布標誌著世茂喜達酒店集團市場版圖的再次擴展，形成七個各具特色酒店品牌矩陣：奢華度假酒店御榕莊、豪華五星酒店茂御酒店、高端五星酒店世御酒店、豪華服務式公寓茂御居服務公寓、高端概念型酒店睿選尚品酒店、靈感型精選酒店睿選酒店以及針對千禧一代打造的凡象，滿足不同消費需求的酒店品牌，實現了從高端全服務到中端精選服務、從城市商務酒店到特色度假酒店以及公寓產品的全系列品牌陣容，以期提升中國酒店的國際競爭力。
責任編輯：王馨竹