還記得應用商店嗎？
對於很多用戶來說，應用商店無疑是一個比較有年代感的詞了，無論是小程序還是H5，似乎越來越多的新生事物似乎開始向這個傳統的移動網際網路高地發起衝擊，而應用商店本身，也在經歷第三方和手機廠商之間激烈的淘汰和輪迴。
移動商店現在的瓶頸是什麼？
應用商店這個市場目前面臨的困境，總結起來就是一移動紅利消失，增長開始放緩，二是以手機廠商為代表的應用市場開始崛起，第三方應用商店的日子變得越來越緊巴。
關於移動網際網路流量紅利消失這件事很多人還沒有太多的感知，我舉一個例子你們就知道了，根據蘋果近期宣布，自2008年App Store應用商店上線以來，iOS用戶已下載了超過1400億次應用。
然而，根據comScore最新的移動應用報告，美國一半智慧型手機用戶每月下載的應用數量為零。
「在51%下載過應用的智慧型手機用戶中，平均的應用下載數量為3.5個，然而，一小部分用戶下載了大部分應用,13%的智慧型手機用戶下載的應用數量超過總數的一半,這就是美國目前移動網際網路分發市場的現狀。」
但紅利消失不代表無利可圖，只是對於開發者開發新的app來說，想讓自己的app進入用戶的手機變得越來越困難了。
但其實整個移動app下載的量還是很大，以騰訊TGPC（全球合作夥伴大會）上騰訊對外公布的數據，目前應用寶的月活已經破兩億。
正確的理解是，應用分發的需求依然在，只是靠過去流量紅利去快速增長的時代，已經過去了。
其次是手機廠商對於應用市場的爭奪。從13年開始，手機廠商開始嘗試自己自建分發渠道，在出廠手機上預裝自己的應用商店，為了對抗這些大的應用渠道，一些手機廠商，比如華為，酷派等，還聯合成立了「硬核聯盟」。
隨著像華為這樣的品牌手機出貨量超過蘋果成為第一，與之而來的是預裝的應用商店。
對於絕大多數用戶來說，有一個應用商店，再去下載一個應用商店的動力實在微乎其微。
根據Newzoo發布的安卓應用商店9月份排名數據來看，除了應用寶和360手機助手，百度手機助手穩居前三之外，緊隨其後的便是小米、華為等手機廠商的應用市場。
但正如騰訊移動應用平臺部總經理周濤所說的， 應用商店依然是整個移動網際網路的制高點，那麼這個制高點接下來如何保證它的發展速度，其實應用寶是個很好的例子。
應用寶的內容化
應用商店最輝煌的時候應該是在2013~2014年，那個時候，應用商店被認為是移動網際網路的入口，為了爭奪移動網際網路時代的領導地位，百度以19億美元重金收購91無線，2014年1月豌豆莢宣布獲得來自軟銀、DCM及創新工場的1.2億美元融資。
應用寶起步晚，在當時落後於百度，360等分發渠道，但勢頭很猛，經過一系列分發能力的優化，尤其是全渠道打通，騰訊流量優勢，到了16年，應用寶基本上已經成為整個行業名副其實的第一。
應用寶能統治整個應用分發市場的原因有很多，比如依靠QQ微信龐大的用戶流量，這也是應用寶重要的籌碼。但我覺得最重要的是，除了流量優勢之外，是應用寶比其他平臺更早理解應用商店的核心價值和用戶需求。
現在用戶來到應用市場的目的並不是找到一個APP，而是解決一個需求。比如很多用戶其實也分不清美圖秀秀和美顏相機之間的區別是什麼，但用戶的需求很明確，就是美顏。應用寶作為承載用戶需求的平臺，未來應該直接給出解決方案。
所以我們能看到這樣一個現象，通過非精準詞去搜索APP的需求增長越來越快。
從數據來看，過去只有5%的人搜索泛需求，其他大部分是搜索很精準的APP名字，或者APP的品類。但是到今天，在應用寶裡面搜索泛需求的關鍵詞的比例已經佔到了20%。
這意味著，大量用戶進入移動商店，可能他也不知道自己具體想要什麼app，平臺需要幫他解決這個需求。
所以在搜索的基礎上，應用寶又加大了對於應用市場內容上的投入。
在今年的TGPC大會上，騰訊應用寶推出應用內容全域分發，以內容為載體，全面打通微信、天天快報、QQ看點、騰訊新聞等騰訊社交和資訊場景。同時，騰訊還正式發布了萬象計劃，投入500億曝光流量，去扶持app開發者生產並提供優質內容，助力分發。
什麼是應用內容，其實就是將相關性的文章，資訊，攻略和app進行關聯度的匹配，比如你瀏覽一個買房技巧的文章，下面是安居客的app推薦，瀏覽一個賣花女的故事，下面是搜狐新聞的推薦。
其實類似的內容信息流，有些平臺也嘗試過，比如一覽，但過去的內容展示，只是將應用內的內容拿出來進行展示，現在的內容，已經不僅僅是app裡的內容了，而是將和app相關的文章，評價，觀點等內容全部雜糅進去了。
在信息流的基礎上，應用寶還增加了星APP榜，也就是對潛力app的挖掘，根據TGPC應用寶分論壇的信息披露，一旦上榜，這些新的應用將能獲得在3到10倍不等的增長。
所以我們應當以一個重新的視角去理解應用寶的價值：它的一端是按搜索延伸出的模糊搜索功能，一端是內容外顯作為分發手段，中間是傳統的應用分發榜單，內核是連接器的本質——連接用戶和產品。
也無怪乎騰訊移動應用平臺總經理周濤在演講中這樣說，「無論過去還是今天應用寶去做這樣一個應用分發市場跟廠商走的路完全不一樣，包括我們剛剛起步做騰訊全場景的分發，再到後來做個性發展分發，到去年開始做基於內容的分發。其實我們一直是走在分發創新和真正站在用戶的場景去做分發的應用市場的。這也導致了即使是手機廠商自己也在做應用市場，但是到今天應用寶還是市場的第一。」
從長期來看，應用商店依然是整個移動網際網路生態的制高點，只不過過去的分發是以資源流量導入效果為考量，而現在則變成了以用戶需求為導向的產品邏輯，從這個層面來看，優秀的開發者和優秀的產品，依然有很大的機會。