爆紅過後，網紅茶飲似乎開始迎來關門潮。
開業不到15個月，網紅茶飲品牌鹿角巷在深圳的首家門店就匆匆關門了。這是一個近年來號稱媲美喜茶、奈雪の茶的新式茶飲品牌，該店開業初期，店門口一張「預計等候時間5個小時」的指示牌霸氣十足。當時，從鹿角巷門口蜿蜒而出的隊伍長度是同一條街上喜茶隊伍的兩倍，甚為壯觀。
是什麼「殺死」了這家網紅奶茶店？鹿角巷相關負責人對媒體表示，該店由於房租上漲，城市合伙人內部進行門店調整，將會在深圳其他地方再選址開店。而投資界（ID：pedaily2012）記者實地走訪獲悉，該店每個月租金高達25萬元。
顯然，房租只是「兇手」之一。近年來，新茶飲品牌迎來大爆發，湧現出喜茶、奈雪の茶、答案茶、臺蓋、喪茶等一大批新式茶飲，靠著一股潮流席捲龐大的消費群體，如今隨著熱度退去，那些瘋狂開出來的茶飲店又開始匆匆關門了。
7月2日，網紅奶茶鹿角巷正式搬離深圳海岸城，一個寸土寸金的商圈。
海岸城是深圳南山區的地標之一，作為深圳唯一具有海濱風情特色的購物中心，這裡毗鄰軟體園基地，距離騰訊深圳大學也不遠，堪稱年輕人潮流聚集聖地，無疑是一個觀察網紅茶飲市場風雲起伏的絕佳窗口。
2018年4月底，鹿角巷入駐海岸城，這是正版鹿角巷在深圳開出的第一家店，主打概念是形象店。
開業初期有多火爆？當時店門口一張「預計等候時間5個小時」的指示牌霸氣十足，曾在網絡引發熱議，甚至取代同一條街上喜茶的霸主地位。當時，從鹿角巷門口蜿蜒而出的隊伍長度是同一條街上喜茶隊伍的兩倍，甚為壯觀。
然而，僅過了一年光景，鹿角巷卻悄無聲息地消失了。投資界（ID：pedaily2012）記者實地走訪店址，發現以往店門口熙熙攘攘的人群不復存在，「鹿角巷THE ALLEY」的店名已經拆除，隱隱約約還能看到一絲痕跡，從前的點單臺已經變成了諮詢處，「旺鋪出租」，紅底黃字，異常醒目，只有外牆上那隻麋鹿清晰可見，仿若這場網紅沉浮歷程的見證人。
深圳首家鹿角巷海岸城店關門，目前已經開始新一輪招租
另外，店內的設備都已經一併搬出。海岸城租金並不便宜，據現場工作人員介紹，鹿角巷以每月25萬的租金租下該店鋪。
目前，該店鋪正在對外招租，敲定的月租金為24萬，具體價格還可以再商談，租約一般為三年。
是什麼「殺死」了這家網紅奶茶店？聽到鹿角巷海岸城店關門的消息，有網友直呼：這是頂不住了吧！直指鹿角巷隨著生意變淡，扛不住高昂的租金。對此，鹿角巷相關負責人對《北京商報》表示，該店由於房租上漲，城市合伙人內部進行門店調整，將會在深圳其他地方再選址開店。
鹿角巷的崛起，堪稱近年來新式茶飲火爆的縮影。
2013年，鹿角巷奶茶在臺灣正式誕生。成立初期，創始人邱茂庭敲定的名字是《哈利·波特》中的地名「斜角巷」，寓意所有新奇有趣的東西都能在這個巷子中找到。後來考慮到品牌會局限於電影場景，才改成了現在的「鹿角巷」。
身為創業者，處女座的邱茂庭從不掩飾自己對於完美的追求。他曾經在接受媒體採訪時直言對醜的東西完全忍不了。公司發布的海報，改十幾次一點都不稀奇；鹿角巷店鋪裡的紅磚牆、「鹿頭」裝飾、綠植，都是邱茂庭引以為傲的設計。
2014年底，黑糖系列產品的出現成就了網紅鹿角巷。在邱茂庭的構想中，希望將鹿角巷做到和喜茶、奈雪的茶並列——大家提到『一茶一包』會想到奈雪，提到奶蓋茶，會想到喜茶，提到黑糖飲品，就會想起鹿角巷。
後來，鹿角巷火了，至少表面上。一篇宣傳稿這樣寫著：50多個國家有它的身影；全世界霸屏的鹿角巷來了；臺灣網友推薦來臺必喝的三大黑糖奶之一；在上海，有人走1萬步去吃鹿丸；在香港，有人為它排隊4小時；在深圳，有人出價100我沒賣……
火得也快，褪得也快。初期的火爆過後，生意逐漸趨於平淡。期間，鹿角巷為了繼續吸引客流，曾經重新裝修店鋪，不過並沒有收穫預想中的效果。
其實，深圳鹿角巷海岸城店關門，並非是個例。據報導，2019年6月，鹿角巷位於杭州蕭山萬象匯負一層的門店也悄然關門。杭州蕭山萬象匯店是鹿角巷在杭州開設的第四家門店，2018年年末開店營業，距歇業不過半年光景。
兩個月內連續兩家門店關門，背後除了高額的租金，還有一個更大的隱憂浮現：鹿角巷的網紅光環開始暗淡，銷售業績無法覆蓋高額的成本。這場網紅廝殺戰事，鹿角巷可能提前迎來中場。
「鹿角巷的飲品太甜了。」投資界（ID：pedaily2012）在深圳海岸城隨機採訪正在購買飲品的消費者，「鹿角巷的口味不太適合我，跟朋友打過一次卡後，就沒怎麼買過了。」
來也匆匆，去也匆匆。鹿角巷海岸城店的經歷，算是網紅茶飲現狀的真實寫照。
據一位負責某知名奶茶品牌加盟的招商人員透露，奶茶市場變化大，一個品牌的生命力大約只有五年，前三年用於回本，後兩年才開始賺錢。「如果你的加盟店開了五年後，就可以考慮加盟另外一個品牌了」。
茶飲，是一個規模千億的大市場。2016年被譽為網紅茶飲元年，區別於粉末衝制的初代奶茶，主打奶蓋茶和鮮果茶的新茶飲市場蓬勃發展。資本玩家也迅速鎖定新戰場，相繼入局，湧現出一批網紅新茶飲，包括但不限於喜茶、奈雪の茶、鹿角巷、答案茶、臺蓋、喪茶。
網紅茶飲市場煥然生機的同時，也有很多新茶飲品牌有如曇花一現，靠著一股潮流席捲龐大的消費群體，然而卻沒能撐過網紅的最短生命期。
2018年3月，答案茶一夜之間爆紅網絡，抖音視頻「他愛我嗎」、「那個人知道我有多愛他嗎」超4億點擊量。隨後的兩個月內，熱度不斷攀升的答案茶，實現了加盟店0到249家的迅猛增長。佔卜茶、抽獎茶、豔遇茶定向狙擊16-26歲的年輕女性，成為網紅茶飲的一匹黑馬。
但時隔一年，答案茶已經更名為「1314」茶，市場上已經難覓蹤跡。早在2018年9月，就有消費者在社交平臺上曬出動態，直言答案茶線下店關停。
投資界（ID：pedaily2012）分別在餓了麼、美團外賣上搜索1314茶，餓了麼直接顯示無搜索結果，而美團外賣上僅有的兩家店中，有一家店顯示「休息中」。
值得注意的是，市場廝殺中留存下來的頭部選手，日子也並不好過。最直觀的感受就是，網紅店門口排隊的人少了，動輒幾百人的「長龍」不見了。當「網紅」的頭銜紅利期過去，消費者更加注重的是飲品口感和服務質量本身。與此同時，網紅茶飲同質化、新品創新遲緩等問題都使得整個市場呈現出疲態，消費者的熱情也逐漸消退。
大眾時常調侃：「網紅不是已經過氣，就是正在過氣的路上狂奔。」其實，所謂大熱必死，背後蘊含的是世界運行的哲理，即衰落與新生交替更迭，周而復始是市場的常態。
正如一家網紅茶飲店倒下，還有千千萬萬茶飲店正在開業。一位負責海岸城招租的工作人員透露，自從鹿角巷深圳海岸城店關店後，前來諮詢招租的人絡繹不絕，其中不少也想租下來開飲品店，「這兩天也有老闆過來問，想開一家飲品店，賣奶茶。」
「又來一個不怕死的。」這位工作人員開玩笑地說道。