2016年12月31日,由陝西禧福祥集團主辦的 「匠心締造品牌,合作成就典範」中國酒業品牌文化論壇暨西鳳15年6年陳釀酒上市15周年慶典在陝西賓館盛大召開。中國酒業協會常務副理事長王琦、陝西省酒業協會會長何釗、陝西省酒業協會常務副會長白希智、陝西省詩詞學會副會長、文化學者商子秦以及西安、寶雞、鳳翔等黨政機關領導,陝西西鳳酒股份有限公司黨委書記、董事長秦本平,總經理助理、辦公室主任肖寧,西鳳酒營銷公司常務副總、陝西戰區總指揮閆紅斌,西鳳酒營銷公司副總經理張小麗,西鳳15年6年陳釀酒品牌全程創意策劃人、陝西禧福祥集團董事長王延安等領導與來自全國各地的合作盟友共同分享中國酒業品牌文化盛宴,本次盛會還邀請了行業專家發表主題演講。中國傳媒大學教授、品牌戰略整合營銷專家劉國基,正一堂營銷諮詢機構總裁、著名白酒營銷專家楊光,新食品雜誌社出版人李強等6位權威人士宏論中國酒業品牌文化之道、品牌打造之道、品牌營銷之道。
西鳳15年6年陳釀酒品牌全程創意策劃人、陝西禧福祥集團董事長王延安的詩作《我們曾經》的拉開論壇帷幕,這個陝酒第一品牌15年的光輝歷程和這方熱土上孕育深厚的西鳳文化,映射出了一個中國酒業發展的歷史與現實、激情與榮耀。同時,在主題演講中,王延安董事長表達了他對「九個人」的感恩:
一謝「西鳳人」:感謝西鳳酒廠千百幹部職工為釀出如此高品質的美酒,十五年如一日辛勤的,卓有成效的勞動付出,感謝西鳳酒廠歷任領導對西鳳十五年六年產品⼀如既往的支持,對王延安及其事業自始自終的關懷……
二謝「寶煙人」:是寶雞捲菸廠的氣魄與胸懷,讓「菸酒不分家」這一世俗文化得以發酵於現代商業文明的土壤,讓一個創意有可能轉化為一個奇蹟……
三謝「合伙人」:這裡的合伙人,可能不是法律意義上的合伙人,但絕對是一份偉大事業中最為忠實的合伙人,沒有西鳳十五年六年所有經銷商們對一份共同事業的執著信念,沒有大家對這份執著信念的無條件理解與接受,就不可能有西鳳十五年六年過去的成功,更不可能有西鳳十五年六年未來的輝煌……
四謝「供合人」:好的產品要有好的呈現來匹配,好的內涵要有好的外觀來支撐,無論是設計還是製作,業內最優秀的機構為產品提供了最為堅實可靠的保障……
五謝「廣告媒體人」:廣告商對西鳳十五年六年在創意策劃方面的專業助力,媒體人對西鳳十五年六年呵護備至的宣傳報導,確保了品牌與消費者、與社會始終保持著高效良性的溝通,從而樹立起美好的品牌形象……
六謝「同道人」:王延安特別表達了對西鳳系其他重要品牌運營商的敬意,包括友緣西鳳淮新寶、淮曉明、華山論劍西鳳酒董小軍、國花瓷西鳳酒孫士淮、1956西鳳酒黃建柱、375西鳳酒陸紅梅等等,正是這些同道者充滿智慧與能量的競合之力,共同做大了西鳳品牌空間的同時,也成為鞭策促進西鳳十五年六年不斷發奮前進的動力源泉……
七謝「團隊人」:十五年來,為西鳳六年十五年的成長付出過、參與過的每一位員工與同事,在王延安看來,他們的貢獻都彌足珍貴,包括那些已經離開公司的人們……
八謝「自家人」:一個人的成功,付出最多的是自己背後的家人,因為他們不僅僅是你成功之後的分享者,更是在你走向成功的過程中,在你面臨種種挫折艱險時,仍然能夠堅定不移,繼續前進的,最可信賴的支持者……
九謝「領導人」:最後王延安通過對支持過自己事業的當地各級政府領導的真誠致謝,抒發了自己對於這個偉大時代的感激之情,是這個時代賦予了自己施展才華、實踐理想、創造財富的機遇和舞臺,「如果沒有這個時代,不管我們有多大本事,也很難成就西鳳十五年六年陳釀這塊好品牌」。
在王延安看來,正是有了這樣的「九個人」,西鳳六年十五年陳釀的市場成功和品牌成功才會變成一件理所當然的事情,因為也正是來自於這樣「九個人」在主觀上不遺餘力毫無保留的努力奉獻,才為西鳳六年十五年陳釀締造出了六個走向成功所必不可少的客觀條件,那就是:好的時代、好的品質、好的理念、好的創意、好的夥伴、好的團隊。
9個人+6個條件,15年的商業傳奇雖然不能用如此簡單的等式來一語蔽之,但它仍然可以鮮明生動地為我們揭示這個過程中最接近本質的一些東西。
王延安董事長表示,2001—2016,是西鳳15年6年陳釀酒品牌艱苦創業、努力拼搏、無私奉獻、開拓進取的15年,從零開始艱苦創業到兩、三年即從激烈競爭中脫穎而出;從默默無聞到成為影響陝西人生活的品牌、老百姓喝出來的品牌,在自身不斷發展與突破的15年,西鳳15年6年陳釀酒品牌始終心懷感恩,持續回報社會。不忘初心,繼續前行,15年榮耀巔峰,未來更值得期待。
同時,本次盛典受到了社會各界政府領導西鳳15年6年陳釀酒品牌省內、外合作夥伴,供應商,國內20家知名媒體,金融、文化等社會精英的大力支持,並邀請了中國行業內營銷專家發表主題演講,共同展望中國酒業品牌文化的發展與未來。
陝西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、陝西西鳳酒股份有限公司董事長秦本平先生出席了本次會議,在會上作了重要講話,秦董事長對陝西禧福祥集團在2016年裡所取得的成績給予肯定,對2016年裡西鳳15年6年陳釀酒合作夥伴獲得的豐厚獎勵表示祝賀。陝西西鳳酒廠將為鍾愛西鳳15年6年陳釀酒品牌的消費者提供更好的產品和服務,以打造陝西白酒第一品牌為己任的西鳳酒廠,正在用自己的實際行動踐行著這一歷史重任。
中國酒業協會常務副理事長王琦先生對中國酒業與傳統文化的融合與發展作了精彩闡述,高度讚揚了西鳳15年6年陳釀酒品牌全程創意策劃人王延安先生為中國酒業發展所做出的突出貢獻,並概括了四個「第一」:西鳳酒中高檔酒第一品牌、連續15年獲得西鳳酒第一銷售冠軍,創造了廠商合作典範,號召行業向西鳳15年.6年陳釀酒學習,向王延安先生學習。
中國傳媒大學教授、著名整合營銷專家、品牌戰略專家劉國基先生從弘揚酒業文化,增強行業信心,提升產品質量三大主題展開,論述了營銷戰略的意義及重要性,不斷創新的營銷策略讓產品走進了千家萬戶,讓千千萬萬的消費者能夠品味佳釀,溝通情感,以極大的包容心包容萬物,促進中國酒業文化的不斷進步,進而助推行業的可持續發展,劉國基從理論到案例深入淺出的分析了西鳳15年.6年陳釀酒這一現象級品牌的成功意義,為行業為社會提供了樣本,高度的評價王延安先生將自己獨立策劃運營的西鳳15年.6年陳釀酒品牌絕大股份利益主動交給陝西西鳳酒股份有限公司,回報西鳳,感恩西鳳,支持西鳳的發展,王延安先生這種精神,這種行動在中國歷史是絕無僅有的。
正一堂營銷諮詢機構總裁、著名白酒營銷專家楊光先生講解如何做好產品的「產、宣、銷」,重點分析了王延安董事長提出的「王氏滲透法」、「砂鍋燉豆腐」、「水的精神」等營銷推廣方式。營銷的終極目標是完成消費者需求與產品服務的完美對接,最終實現共贏,楊光強調王延安為中國白酒精細化營銷第一人當之無愧,他為行業提供了營銷範本。
新食品雜誌社社長、出版人李強先生從西鳳15年6年陳釀酒產品質量到市場服務體系,從企業管理到與全國經銷商的合作模式,再到以「責任、誠信、感恩、創新」為核心的企業文化,深度解析了西鳳15年6年陳釀酒品牌「打破了3—5年喝倒一個品牌」的行業現象。並對陝西禧福祥集團勇於承擔社會責任,關心公益事業給予高度肯定,西鳳15年.6年陳釀酒15年時間暢銷不衰現象給予高度總結,總結了王延安董事長這15年時間在營銷過程中20多個行業創新和第一。分析總結了西鳳15年.6年陳釀酒成功的案例,他強調通過這個案例,對行業對一些企業能起到範本,希望行業更好更健康的發展。
2016年,45度、52度西鳳15年6年陳釀酒總銷量為1224萬瓶,實現總銷售額15.65億元。實現了百億西鳳夢的跨越式邁進,更實現了陝西白酒業的至尊榮耀。對整個陝西白酒行業而言,更是一次提振士氣的鼓舞。大會上,頒發了2016年突出貢獻獎。鹹陽天誠酒業有限公司、寶雞義方金樽商貿有限公司、 榆林市榆陽區新秦豐商貿有限公司,西安市長安區泓福祥商行、大荔縣平安商貿有限公司,志丹縣華晨菸酒副食門市 , 陝西省軍區軍人服務社、西安泓昌酒業有限責任公司 、西安華鼎商貿有限公司分別獲得地市級、縣級、西安區域前三名,慶陽隴裕三和品牌營銷有限公司獲得省外市場縣級突出貢獻獎。省內外突出貢獻獎累計合計為2452萬元。
2016年,可謂中國白酒產業發展的探索之年,行業格局持續良性變化,一帶一路」戰略的推進給中國酒業的轉型升級帶來了新的動力。論道中國酒業發展現狀以及未來的趨勢,實現中國民族品牌集體騰飛的夢想。
西鳳15年6年陳釀酒品牌的力量,15年的發展輝煌,代表著西鳳酒的優秀品牌,西鳳酒的歷史文化,歷史品質和誠信。西鳳15年6年陳釀酒肩負著振興陝西白酒的光榮使命,在陝西白酒品牌建設事業上走得更加紮實,更加穩健,走向下一個輝煌。